电子阅读：个性化定制内容将成趋势

“移动互联网科技创新与出版内容的融合，为电子阅读产业提供了前所未有的发展空间。”在近日举行的2013中国移动互联网大会上，国家新闻出版广电总局数字出版司副司长宋建新表示

“移动互联网科技创新与出版内容的融合，为电子阅读产业提供了前所未有的发展空间。”在近日举行的2013中国移动互联网大会上，国家新闻出版广电总局数字出版司副司长宋建新表示。

网络时代，人们的阅读方式变得更加多样化。电子书、手机、平板电脑等电子产品，都可以用来看小说、读名著。说到书架时，人们想到的不再是那个木质的架子，而是第三方应用程序（APP）里的小说书架。电子阅读带来的绝不仅仅是介质上的改变，它把阅读从书房搬进了卧室，甚至搬进了洗手间。它填满了人们的碎片时间，让阅读无处不在。

阅读产业快速发展

今年7月国家新闻出版广电总局发布的《2012年新闻出版产业分析报告》显示，2012年数字出版实现营业收入1935.5亿元，较2011年增加557.6亿元，增长40.5%,电子书、数字期刊、数字报纸的营业收入增长52.6%.

国家政策为电子阅读产业的发展提供了重要支持。2012年6月出台的《新闻出版总署关于支持民间资本参与出版经营活动的实施细则》提出，要继续支持民间资本投资设立网络出版包括网络游戏出版、手机出版、电子书出版和内容软件开发等数字出版企业，从事数字出版经营活动。

据宋建新介绍，截至目前，全国660家取得互联网出版资质的企业中有289家企业同时取得移动出版许可，其中半数是影响和规模较大的民营企业。

以多看阅读为例，2012年年底多看阅读安卓、苹果iOS及Kindle端的总用户数是600多万，今年11月初的时候是2000多万，12月初的时候达到2100万，年底有望突破2500万。今年年初的时候，多看阅读付费用户是3万，现在付费用户已达到30万，每天新增用户近1000个，而每个用户每年的电子书消费大概100元。多看书城现在的营业额比今年年初增长了10倍，进入快速增长期。

一直致力于电子阅读产业的中文在线副总裁谢广才表示，中文在线从2000年成立以来，已经与30位写手合作，有6000多万用户，每月约有10本书出版。作为中国移动手机阅读的支撑方，中文在线从2008年开始与中国移动战略合作，到今年10月收入接近3.5亿元。

目前，互联网巨头百度、腾讯、阿里巴巴等都在用各种方式切入移动阅读这个行业，希望提前下手，进行战略上的布局。“现在的电子阅读行业是面临变革前夕和爆发前夕的行业，未来一定会有更好的发展。”纵横中文网的副总裁许斌表示。

阅读体验更加丰富

电子阅读在给人们带来愉悦的同时，其所带来的一些问题也让大家有点望而却步，比如经常使用电子阅读会产生高额流量费，在加载页面时速度慢会导致阅读不连贯等。

为了改善这一状况，更好地满足用户的阅读需求，各电子阅读浏览器厂商不断做出各种尝试。比如“夜间模式”的推出，让人们在夜晚阅读时可以免受屏幕亮光晃眼的困扰，并提升浏览器速度以保证阅读连贯性；跨终端的“发送网页”功能，可以让用户轻松实现手机、平板电脑、个人计算机（PC）等不同终端之间的无缝对接，真正实现随时随地都可阅读。

在业界受到广泛赞誉的ZAKER阅读，更是将微博、博客、图片等众多内容，按照用户个人意愿聚合到一起，实现深度个性化定制。

如果想与朋友分享阅读，多看阅读添加的“书友圈”功能，可以通过以书会友的方式切入社交领域。在书友圈，基于相同阅读兴趣的朋友可以互相关注，查阅对方的书摘、书评和笔记，也可以分享笔记、收藏和阅历给自己的粉丝。

如果看电子书累眼的话，那么听书可以让读者彻底解放眼睛和双手。近期上线的一款听书软件——“氧气听书”,受到不少听书爱好者的好评。用户只需注册“氧气听书”账号，就可以免费收听、免费收藏平台上的作品。

个性化阅读成趋势

对于现在电子阅读的内容，多看科技副总裁胡晓东在接受记者采访时认为，目前电子阅读内容主要分两类，一类是网络文学，目前有数十亿元的规模；另一类是严肃阅读也就是知识类阅读，有几亿元的规模。网络文学以PC为主，有固定的人群和明确的需求，这些用户在初期一般以刺激性内容为主，比如都市暧昧类、玄幻穿越类等，但是这类用户不会持久。严肃文学主要以纸书的电子化为主，内容没有根本转变。纸书的单向传输和教化的内容与现在的用户需求有相当的距离，不寻求改革，也会遇到发展瓶颈。

为了抢占更多的市场份额，多看阅读提前布局，在电子阅读内容上做出了有益的探索。在网络文学方面，多看阅读专为小白用户推出了小米小说。在知识类阅读方面，推出了科技、IT、社科、历史等内容，不同的用户可以根据爱好定制不同的内容。

“现在多看阅读非虚构类内容在销售额和用户满意度方面都是行业第一。同时，根据用户个性化的需求，多看阅读和国内一流出版社推出原生电子书，并获得了不错的成绩。”胡晓东表示。

中文在线则将电子教材作为未来发展的重心。“中文在线从2000年开始专注教育行业，与清华大学推出全球首个中文在线课堂，供全球网民免费阅读；与中小学、大学合作开发教学辅导材料，包括电子教材，这是未来中文在线的发展重心。”谢广才表示。

今年10月，由中文在线发起成立的首家培养网络文学原创作者的公益性大学——网络文学大学宣告成立，由诺贝尔文学奖得主莫言担任名誉校长。网络文学大学将为全国网络文学作者提供免费培训，其性质类似于“淘宝大学”.

“让更多用户参与到编辑过程，让语言更加口语化、个性化，让更多用户体验到阅读的满足，将是电子阅读发展的趋势。”胡晓东认为电子阅读的发展在三个方面非常明确，“手机阅读成为阅读的主流，社会化阅读成为未来方向，个性化阅读满足用户最大的需求。”

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