4G：智能手机的及时雨

AS网站目录（www.adminso.com）：4G：智能手机的及时雨 我们很难分得清，是3G催生了智能手机，还是智能手机带火了3G。但可以肯定的是，当4G的大幕开启，智能手机将披上新的流行色

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我们很难分得清，是3G催生了智能手机，还是智能手机带火了3G。但可以肯定的是，当4G的大幕开启，智能手机将披上新的流行色。而这也正是各大终端厂商所期待的，4G不但将推动新一轮的手机换代潮，为厂商提供最具现实意义的卖点，也将为国内厂商借力4G乘胜追击、在国际比拼中实现弯道超车带来机遇。

正因如此，4G发牌就好似在终端市场点了一把火，包括电信运营商、芯片供应商、手机厂商等在内的产业链都沸腾起来。在短短几个月的时间内，高通、联发科、Marvell、博通、中兴等国际、国内知名厂商纷纷推出新一代LTE芯片平台，逐鹿LTE芯片市场。而随着三大电信运营商相继发布4G策略，4G之争再度升温，终端市场则成为火力的焦点。按照中国移动的打算，2014年中国移动计划销售超过1亿部TD-LTE终端；中国联通已经联合终端厂商发布60余款4G终端，2014年的销量预计将达到1亿部；相较之下，中国电信虽然也开启了4G商用进程，但并没有取得良好的开局，只启动了4G数据卡。但总体来看，运营商已经就终端市场开始了抢人大赛，他们不但要比资费、比网络，还要比终端。毕竟，终端对4G产业具有直接的拉动作用，这一点在3G时代已经得到了印证。

在电信运营商的终端策略纷纷浮出水面后，国产手机厂商积极跟进，产品从高端机型到千元机已经基本全部覆盖。

与当年3G起步之时不同，智能手机在4G时代已经有了很好的产品积累，市场也更加成熟。就以“千元机”为例，从2009年3G商用到2011年“千元机”概念的提出，市场已经发展了近两年。那时的“千元机”基本上是3.5英寸电容屏和600MHz主频的配置。但到2013年，智能手机渗透率已经超过80%，“千元机”更是快速发展，达到了4核、5英寸高清大屏、1.2GHz主频的水平。这也恰恰为4G手机的快速上量做好了准备。今年第一季度，千元4G手机就已经陆陆续续上市，近日中兴推出的一款支持5模17频的4G手机，售价仅1699元。而酷派方面甚至公开表示，下半年有望推出价位在300元左右的4G手机。不过，受限于目前芯片产能的影响，今年上半年千元4G手机还很难形成较大的规模，预计到下半年这个市场才会起来。

值得注意的是，尽管运营商仍将在4G产业发展中起到决定性的作用，但从终端厂商来看，对于4G手机的产品策略却将呈现出与3G时代不同的“玩儿法”。目前，以“中华酷联”为代表的几大国产手机厂商都向运营商明确表态，将紧跟运营商节奏，并已经推出4G手机、数据卡等多款产品，也包括“4G千元机”。但这当中却存在着一定的差别：中兴今年将放弃599元以下低端、低利润机型的市场，其在4G上的“玩儿法”是减少机型，增加单品销量和利润；华为也明确表示不会挑头推超低价手机，今年做4G手机将延续“精品策略”，目标放眼国际市场；金立在4G产品上更显保守，待市场逐渐成熟后将加快布局；酷派则对4G市场表现激进，不但“大干快上”地推产品，甚至还要向超低端市场推广4G……在助力4G普及的大方向上，各终端厂商的目标是一致的。

事实上，4G的到来对国产手机厂商来说好似及时雨。目前国内厂商在市场份额上已经超过七成，接下来要突破的就是同质化严重、品牌影响力不强两大瓶颈。借力4G东风，终端厂商应加速进行市场开拓，以更高规格、更好体验的产品俘获消费者的芳心，把握4G机遇，实现国产品牌的弯道超车。