沃尔玛控股未破困局 1号店欲搭伙当当网迎击巨头

中国互联网行业虽然不迷信于联盟式发展，但近期拉拢抱团之势渐盛，就连被全球最大的公司沃尔玛控股的1号店也在谋求与平台电商合作，近日或与当当实现相互入驻。数据显示，近年来1号店的市场份额始终未过3%，与外资背景的清高形象相比，流量入口对其或许更重要

中国互联网行业虽然不迷信于联盟式发展，但近期拉拢抱团之势渐盛，就连被全球最大的公司沃尔玛控股的1号店也在谋求与平台电商合作，近日或与当当实现相互入驻。数据显示，近年来1号店的市场份额始终未过3%，与外资背景的清高形象相比，流量入口对其或许更重要。

“3月5日1号店将召开发布会宣布与当当网合作”，1号店相关负责人对于此次合作毫不避讳。北京商报记者了解到，双方将实现相互入驻，并启用二级域名dangdang.yhd.com，当当网图书产品将进入1号店平台，然而服装箱包、数码电器、美妆、零食等品类暂未涉及。据知情人士透露，双方此次虽然相互入驻，但支付渠道仍然独立。对于以上合作细节，1号店和当当网均未予以透露。

其实早在今年情人节，当当网一条“1生何求”的微博与1号店官方微博发布的“当爱就爱”，就被业界视做暧昧的信号。而据消息人士透露，以上两家公司在去年下半年就已开始相关事宜的接洽和推进。

事实上，诸如此类的入驻平台类电商的战略，当当网和1号店早有尝试。北京商报记者了解到，1号店董事长于刚曾透露在2011年下半年入驻淘宝商城（即天猫），而其绯闻对象当当网不仅在2012年10月底进驻天猫、同年独家运营腾讯电商旗下QQ网购的图书、母婴业务，还在今年1月传出将其图书百货品类入驻苏宁易购的消息，此外当当网CEO李国庆也多次强调其发展战略“请进来走出去”，从对于电商平台的态度来看，没有“干爹”的当当网似乎比有外资背景的1号店更开放。

值得注意的是，易观国际相关数据显示，在获得沃尔玛注资后至今，1号店的市场份额在国内B2C行业徘徊在0.6%-1%之间，在自营式B2C领域也仅为1.7%-2.6%。而在这两年间，苏宁易购将其市场份额从2.35%拉升至9%，易迅网从1.14%增至4.4%，此外，电商同行京东现已提交上市申请，当当网亏损数据持续收窄。

不仅如此，电商乃至整个互联网行业的竞合关系也更加复杂，腾讯入股大众点评、百度收购糯米网以及苏宁注资满座网都使电商行业格局扑朔迷离，更能引发业界想像力的是，腾讯或将在近期正式参股京东。

显然，电商的竞争较两年前愈演愈烈，“仅靠网站自身的流量发展早已不现实”，这是业界普遍认同的道理，即使被外资控股也无济于事。分析人士认为，这也正是1号店与当当网深度合作的初衷，当当网的图书与1号店的快消品类实现短板互补，这有助于增强用户黏性，此外扩展流量入口、降低用户获取费用也是双方权衡的重点。据知情人士透露，目前yhddd.com、ddyhd.com分别于本月17日、20日被同一投资者注册。

北京商报记者魏蔚