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流媒体平台用户增长乏力,苹果 Apple Music 还能逆袭吗?

手机互联 2024-08-06 11:02:04 转载来源:

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流媒体平台用户增长乏力,苹果 Apple Music 还能逆袭吗?近年来,音乐流媒体平台的竞争日益激烈,但用户增长却呈现放缓趋势。据彭博社报道,环球音乐集团在最近的采访中指出,苹果 Apple Music 等流媒体服务的用户增长速度正在放缓

流媒体平台用户增长乏力苹果 Apple Music 还能逆袭吗?

近年来,音乐流媒体平台的竞争日益激烈,但用户增长却呈现放缓趋势。据彭博社报道,环球音乐集团在最近的采访中指出,苹果 Apple Music 等流媒体服务的用户增长速度正在放缓。

环球音乐集团首席财务官 Boyd Muir 表示,自 2019 年 Apple Music 用户量达到 6000 万后,苹果公司便再也没有更新过相关数据。这暗示着,即使在五年后的今天(2024 年),Apple Music 用户量可能还未达到 7000 万。除了苹果之外,Spotify、亚马逊等流媒体平台的用户增长曲线也趋于平缓。

Muir 认为,流媒体平台用户增长放缓是“业界普遍现象”。如今,流媒体市场已离开高增长时代,各大平台的用户增速都逐渐放缓。为了应对这一挑战,不少公司已开始裁员。但单一公司难以凭借一己之力改变平台用户增长曲线低迷的现状。

尽管如此,苹果公司依然对自家 Apple Music 流媒体服务充满信心。今年 3 月,苹果公司负责 Apple Music、Apple TV+、Beats 等板块的副总裁 Oliver Schusser 在接受杂志《Wallpaper》采访时表示,苹果公司正在业界大多数人“停止创新”时“一直为 Apple Music 努力推出新功能”。

“我们专注于音乐,而其他人却在从音乐转向播客和有声读物…… 当市场上的大多数其他人都停止了创新时,我们却一直在努力。”Schusser 强调了 Apple Music 近年来上线的一系列新功能,如 K 歌模式、专门的 Classical 应用、空间音频和动态歌词等,并称这些功能足以证明 Apple Music 的优秀与创新性。

Apple Music 的努力是否能扭转用户增长放缓的趋势,并最终实现逆袭呢?

行业放缓的背后原因

流媒体平台用户增长放缓的原因是多方面的:

  • 市场饱和: 随着越来越多的流媒体平台涌现,市场已经接近饱和状态。用户也越来越倾向于选择他们喜欢的平台,并维持长期订阅关系。
  • 用户忠诚度: 用户对特定流媒体平台的忠诚度正在提高。用户可能已经找到了他们喜欢的平台,并习惯了其提供的服务和内容,从而减少了尝试其他平台的可能性。
  • 经济不确定性: 全球经济不确定性加剧,用户可能倾向于削减非必需订阅服务,包括流媒体音乐服务。
  • 竞争加剧: 流媒体平台之间的竞争日益激烈,各大平台都在积极推出新功能和内容,以吸引用户并留住用户。这导致了市场份额的重新分配,但也加剧了用户增长放缓的趋势。

Apple Music 逆袭的机遇

尽管行业面临挑战,但 Apple Music 依然拥有逆袭的机遇:

  • 强大的生态系统: 苹果拥有强大的硬件和软件生态系统,可以为 Apple Music 提供重要的支持。例如,Apple Music 可以无缝集成到 iPhone、iPad、Mac 等苹果设备中,并与 Siri 语音助手和其他苹果服务相结合。
  • 高品质音频: Apple Music 强调高品质音频体验,并提供包括无损音频和空间音频等先进技术,吸引了注重音质的用户。
  • 独家内容: Apple Music 积极寻找独家内容,例如与 Taylor Swift 等艺人的合作,以及推出 Apple Music Radio 等原创内容,以吸引用户。
  • 持续创新: Apple Music 持续推出新功能,如 K 歌模式、专门的 Classical 应用、动态歌词等,不断提升用户体验,保持竞争力。

流媒体平台用户增长放缓,并不意味着市场将走向衰退。相反,这可能是一个新的发展阶段,以用户体验、内容质量和创新能力为核心。Apple Music 作为苹果生态系统的重要组成部分,拥有强大的优势,并通过持续创新,不断提升用户体验,力求在竞争中取得优势。

未来,流媒体平台将继续朝着更加个性化、智能化和互动化的方向发展。用户将获得更加丰富、便捷和个性化的音乐体验,而流媒体平台也将不断探索新的发展模式,以适应市场需求和用户习惯的变化。

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