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你和二次元妹妹卡池较劲的“万恶之源”,年轻人的第一次648

游戏资讯 2022-10-20 23:04:56 转载来源: 游戏动力VGN

如今国内二次元手游的种类可谓是琳蓝满目,各家游戏也是为了分蛋糕战得如火如荼,玩家们是乐得其所,不仅是数量繁多的佳作充实了碎片时间的缘故,好看的角色更是让人忍不住一口一个“老婆”“老公”,抽卡抽得不亦乐乎。但如果将时间拨回到九年前的2013年,彼时,原“少前”主美、鹰角创始人——“海猫络合物”还只是个做同人的在校生;米哈游公司不过刚刚成立,“崩坏”IP的首作,单机游戏《崩坏学园1》才问世不久;网易还在打磨着一系列传统PCMMO,似乎仍未预见手游时代的到来;舰娘鼻祖:页游《舰队Collection》也才在日本上市,更别提“舰R”、《碧蓝航线》等后生晚辈……不同于今日的百花齐放,2013年,国内的二次元手游市场还处在一片混沌的状态,这究竟是一片蓝海,还是无法耕耘的烂田地,大家都说不准

如今国内二次元手游的种类可谓是琳蓝满目,各家游戏也是为了分蛋糕战得如火如荼,玩家们是乐得其所,不仅是数量繁多的佳作充实了碎片时间的缘故,好看的角色更是让人忍不住一口一个“老婆”“老公”,抽卡抽得不亦乐乎。


但如果将时间拨回到九年前的2013年,彼时,原“少前”主美、鹰角创始人——“海猫络合物”还只是个做同人的在校生;米哈游公司不过刚刚成立,“崩坏”IP的首作,单机游戏《崩坏学园1》才问世不久;网易还在打磨着一系列传统PC MMO,似乎仍未预见手游时代的到来;舰娘鼻祖:页游《舰队Collection》也才在日本上市,更别提“舰R”、《碧蓝航线》等后生晚辈……不同于今日的百花齐放,2013年,国内的二次元手游市场还处在一片混沌的状态,这究竟是一片蓝海,还是无法耕耘的烂田地,大家都说不准。

直到一款SE研发的二次元手游跨洋杀入中国,赚得彭满钵满,大家才终于意识到:原来二次元的钱是真的那么好赚。

这款游戏不仅改变了业界对二次元手游的看法,其中不少系统被如今主流的二次元手游学习借鉴,玩家间口口相传的梗更是被流传泛用至今,影响深远。它,便是中国二次元手游的鼻祖之一——《扩散性百万亚瑟王》(下文简称为MA)。


但在聊“MA”之前,还有一款手游不得不提。

前面之所以说“MA”是“中国二次元手游的鼻祖之一”,就是因为在“MA”打入国内市场之前,还有一款名叫《巴哈姆特之怒》的抽卡手游早已开始了中国国内的运营。


说起这款游戏你可能不知道,但它的制作公司Cygames你肯定听说过,后来的《公主连接!》《赛马娘》《影之诗》皆出自它手。而《巴哈姆特之怒》便是Cygames的处女作。


作为Cygames烧的头香,依靠着秒杀同行的角色插画和强大的声优阵容,《巴哈姆特之怒》在日本本土以及海外市场多点开花,半年内全球用户达到1000万,在世界各地都热度颇高……但,中国除外。


《巴哈姆特之怒》的插画水平是真的高

《巴哈姆特之怒》国服在12年上线,直接由日方的运营商梦宝谷(Mobage)引进中国,或许是水土不服,又或者压根没指望国内的市场,游戏在问世时的宣发力度不足,《巴哈姆特之怒》在国内的名气不说默默无闻了,那也和小透明差不多,可能现在很多观众就算听过《巴哈姆特之怒》的动画,也不见得知道这动画居然还是个手游改编。人气不足,加上游戏本身玩法又氪又肝,最终游戏国服凉的速度那是比下山的86还要快,半年不到便停更,最后于13年关服,寿命仅有一年。


说了一堆《巴哈姆特之怒》,似乎有跑题的嫌疑,但你会发现“MA”之所以能在国内打开市场,原因或许就是吸取了前者的教训,取其精华,去其糟粕。

首先“MA”与《巴哈姆特之怒》一样,没有采用改编畅销IP的方式构筑游戏,而是原创剧本,请来了《魔法禁书目录》《某科学的超电磁炮》的原作者镰池和马担当编剧以及初期的人设,突出一个为动漫迷量身打造;


卡面插画更是邀请了多位业界大佬操刀,其中不乏曾任《新世纪福音战士》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》等动画的原画师,以及连续获得2011至2019年《这本轻小说真厉害!》“年度插图”排名前三的插画家的参与,不仅如此,游戏的卡面还会随着卡片的强化而发生喜闻乐见的改变。


再加上请来的大牌声优更是如报菜名一般:神谷浩史、佐藤利奈、喜多村英梨、福山润、悠木碧、花泽香菜、钉宫理惠等等等等,不管你是男的女的,喜欢傲娇,喜欢软萌,喜欢幼的,还是喜欢大姐姐,通通都给你服务到位。

专属剧本、精品卡面、高水准配音,三套组合拳下来,游戏在12年上市后的一年内在日本的注册数便突破了100万,虽然风头不及《巴哈姆特之怒》,但重点是游戏吸引了中国市场的注意,并在中国发光发热。

“MA”能成功地将热度带回国内,究其原因,和绝赞的宣发脱不开关系。

电视上可以看到它的广告,地铁站有它的海报,就连多位电视台主持人、明星、AV女优也在微博上来跨界宣传,各门户网站的弹窗、广告自不在话下。


而阿宅们爱逛的A站B站也自然少不了“MA”的身影,彼时B站的顶流游戏实况主“12dora”在做它的实况,知名唱见“小缘”、“祈Inory”在翻唱相关歌曲,知名舞见“咬人猫”在为游戏OP伴舞……


在铺天盖地的宣发架势下,不管圈内圈外的,都知道了“MA”这一款游戏。尤其是彼时的动漫宅们,手机里装的普遍还是《水果忍者》《愤怒的小鸟》之类的益智休闲游戏,正缺一款带有动漫二次元气息的作品打发时间,这下“MA”算是针对痛点的精确打击了,如果说00后的第一款二次元手游有很多选择,那么90后的第一款二次元手游大概率就是被“MA”给承包了。

宣发效果算是给安排得明明白白了,你要说谁这么懂行?那还得是“MA”的国服代理:盛大,多年扎根中国游戏市场的老炮经验那可不是盖的。

多渠道的狂野宣发套路,自然赢得了巨大的流量,游戏在13年7月登陆国服,一上市便登上了综合应用的前三名,一天内盛大游戏的纳斯达克股价涨幅达到18%。


除了问世前的宣发,“MA”的联动也是玩得有一手。不知道大家是否对《十万个冷笑话》这个和“MA”同期的国产动画有印象,其中的高人气角色“太乙真人”便是“MA”的国服联动对象。你可能会说:“嗨,一个国漫角色而已”,那你是不知道这个角色的含金量。


当年《十万个冷笑话》第一季第十集的太乙真人可是请到了周杰伦客串配音,在周董宣传过他的新电影后,紧接着的就是“MA”将“太乙真人”带进游戏的宣传广告,观众可能没听过宅圈的国歌《鸟之诗》,也不会唱《Only My Railgun》,可谁还不是听周董的“哼哼哈兮”长大的?


一番操作,换来了“MA”的风头无两,也换来了无数的“648”,没错,一单最多648元也是由“MA”带头将国外氪金的定价暴力引进国内手游市场的,万恶之源了属于是。


当时传闻称国服“MA”上线两周流水的近3000万,是真是假我们不得而知,知道的仅仅是盛大在13年的手游收入达到了4.82亿元人民币,对比12年的1020万增长了46倍有余。

只是在度过了开服的甜蜜期后,玩家们也慢慢摸清了“MA”的性质。虽然游戏的角色够好看,声音够好听,但玩法本质上还是比拼卡牌数值的纯抽卡游戏,实在算不上有多有趣。


即便如此,如果游戏的策划够良心,便能平衡氪金玩家和平民玩家的收益,让两边都各得其所,也能一定程度上掩盖玩法的缺陷。然而“MA”是如何做的呢?

首先,“MA”的活动有个排名系统,活动中分数排名靠前的玩家可以获得限定奖励,然而想要排名靠前,就需要氪金抽卡让卡组具有一定强度,同时还要花费大量时间去肝活动,甚至有时还需要定个闹钟,每隔几小时清一次体力。如此这般,没时间的玩家是不怎么玩得下去了,剩下的大R玩家和平民玩家的战力水平也逐渐拉开。


其次,游戏的出货率是真随机且没有SSR的保底机制,如果玩家运气不好,不管你抽80抽还是300抽,都可能抽不出一张SSR,因此,就有倒霉的玩家吐槽自己脸黑得像非洲人,“非酋”、“欧皇”等抽卡名梗也不胫而走,并一直为玩家们津津乐道。


可就算玩家运气好,弄到了自己想要的卡,游戏也可能会在短时间内多次调整出货率,也就是说昨天你辛辛苦苦把某张稀有卡满破了,结果第二天这张稀有卡的出货率就成倍数上涨,当时就有一位国服排名第一的玩家“M壕”不满此举,卖卡退坑,在圈子里掀起了不小的波澜。


名场面

运营策划是一方面,日本的本家也出了问题,日服在14年12月突然发出关服公告,对此,制作人解释“MA”在开服之初,核心的程序员就跑路了,留下的代码接手的员工各种看不懂,后续更新无法加入新机制,种种优化难以实现,这是游戏猝死的原因之一。加上日服的运营也是屡屡碰壁,口碑不佳,草草关服也不奇怪。只是日服的暴毙,导致国服也是难以为继:“我等正欲死战 陛下何故先降啊!”

于是在苦苦支撑了1年后,“MA”国服在16年1月迎来了停运。


虽然“MA”日服关闭得较为草率,但就国服而言,已经算得上是寿终正寝了。一方面,游戏两年半左右的运营时间已经达到了手游的正常生命周期。14年之后,《崩坏学园2》、《战舰少女》等画面不俗,且玩法新颖的本土二次元手游作品相继问世,以“MA”的素质很难在市场中继续保持优势。


这宣传slogan太有年代感了

另一方面,游戏也的确以自身为例,为后续的二次元手游作品试了水:比如在13年渠道为王的时代,盛大证明了绕过渠道去做手游分发的可行性,后来《原神》选择放弃上架国内安卓各主流应用商店的做法,也与前者如出一辙;


又比如“MA”解释了不论游戏质量如何,宣发都有其必要性,试想如果当初《巴哈姆特之怒》花费同样的功夫在国内做宣传,那么在中国第一个吃到螃蟹的二次元手游,或许就不是“MA”了。

如今,《扩散性百万亚瑟王》这个中国二次元手游的先帝虽然已经“入棺”多年,但游戏在宣发手段、收费模式和标准、联运策略等多个方面的经验都被后来者有所参考,而受它影响的游戏,再辐射到玩家,其数量又何止百万,“扩散性”可以说是实至名归了。9年时间,国产二次元手游从代理引进到自研崛起,而你的下一个“亚瑟王”又何必是“亚瑟王”。

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