618成5G手机交锋主战场　手机大战有何新花样？

　　（记者 杜峰）一年一度的618大战火热进行，各大手机厂商展开血拼模式，从高端到中低端，从主流机型到“618特供”产品，各大厂商都带来力度前所未有的新一轮优惠。在这场大战中，5G手机成为重头戏，各大国内手机厂商纷纷借势冲量。

　　今年的手机市场5G手机逐渐成为主流，为抢占5G制高点， 5G手机之间的激烈碰撞不可避免，而随着华为美国供应链被逐渐切断，华为手机业务受到重挫，让这次手机商的“年中大考”更具看点。

　　5G手机大战模式开启

　　今年天猫618成了5G手机的一个关键战场，各大品牌都在全力以赴，与往年相比，今年的618手机大战，有一定的延续，也呈现不少的亮点。

　　在5月底各家国产手机厂商们就开启了争相发布新品的模式，还有很多618专供手机。据不完全统计，已经发布的新机就有Redmi Note10系列、努比亚Z30Pro、iQOONeo5 活力版、OPPO Reno6 系列、腾讯红魔游戏手机6R等，琳琅满目的手机新品为消费者提供了充足的选择。

　　对比以往，今年的促销活动来得更早了一些，和往年“耀米大战”不同，今年行业黑马realme提前“出牌”，被行业媒体普遍解读为“发难”小米。5月25日，realme在北京率先举办618狂欢活动，realme副总裁徐起宣布，将拿出7亿补贴5G用户，今年618的目标销量为100万台。为了实现目标，realme今年采取了比往年更大胆的促销策略，参与618的产品价格最高降幅达400元。据悉，realme还将举行6.18元秒杀手机、50场一折秒杀等系列促销活动。

　　除了realme，其它手机厂商也已经开启了促销活动，主流机型基本全部下调了售价，iQOO 7手机8G+128G版本由3798元降至3098元，OPPO，Find X3官方降价300（4199元起），而且支持24期免息，小米11Pro也官方降价500，到手价4499元起（8GB+128GB）。在此基础上，天猫和京东又降了200。iPhone 12目前在京东平台，用户可以通过领券的方式获得1400元的优惠，最低4968元就能到手，优惠力度相当大。

　　除了新品预热、产品折扣、降价促销这些传统套路之外，今年国产手机们还玩起了专属定制机大礼包、高管直播带货这样的新式营销手段。

　　值得一提的是，今年运营商也加入618大促，为了满足消费者足不出户就能办理的需求，中国电信联手京东618推出5G购机补贴一站式购机服务，用户在京东办理5G套餐即可享至高3840元的购机补贴，还有专人上门服务，送机、开卡，一举多得，高效便捷。

　　手机厂商捷报频传掀起全民狂欢

　　在这场全民狂欢的618消费大促中，各大手机厂商花样繁多的优惠以及真金白银的大幅度让利，实现了手机销售的井喷。

　　618大促一经开启，各大厂商捷报频传。根据京东平台给出的战报数据显示：游戏手机15分钟成交额同比增长了300%，手机第三方店铺15分钟成交额同比增长210%，其中手机小时达服务15分钟成交额同比增长8倍、服务用户数同比增长6倍，15分钟内使用以旧换新的服务用户数同比增长308%。

　　京东官方6月1日首轮的销量战报，比较出人意料的是，前五名“大换血”，首先是小米超越苹果成为第一，苹果智能屈居第二，realme成功赶超华为和荣耀挺进了前三，realme作为一个成立仅两年的品牌，能够迅速成长为市场前三实属难能可贵。

　　在具体销量上，根据京东官方给出的战报数据显示：Apple品牌10分钟成交额同比增长60%，iPhone手机5秒成交额破亿、小米品牌5分钟成交额同比增长10倍，7分钟成交额破2亿，realme真我品牌仅10秒超去年618开门红全天销量，15分钟品牌销量TOP3。

　　另外，Redmi官方发布的最新消息则显示，Note10系列首战告捷，1 小时销量突破50万台。OPPO表示618开门红首战告捷，30分钟线上销量超去年6月1日全天。一加官方公布的数据显示，一加手机全网销售额15 秒破亿，5分钟成交量超去年全天，预售量较去年暴增1500％。

　　独立发展后的荣耀备受关注，首日公布的销售成绩显示：荣耀Play5T 活力版获京东疯狂2小时安卓手机单品销量冠军；荣耀智慧屏系列1小时全平台销量破万，天猫平台40分钟超去年全天；荣耀笔记本系列1小时全平台销量破万；荣耀智能穿戴系列1小时05分全平台销量破万。

　　新一轮换机潮有望开启

　　今年的618，无疑是手机厂商们再次冲刺销量、清仓库存的好时机。随着618大促序幕的拉开， 5G手机达到了史无前例的低价，也将开启新一轮的换机潮。

　　如今，5G手机不再高高在上，已降至千元机行列，随着这批千元档5G手机的推出，相信会有大批的消费者会选择高性价比和高性能的5G手机。

　　实际上，今年以来5G手机的出货量已经在大幅攀升。中国信通院公布的数据显示，2019年中国市场销售的5G 手机为1376.9 万部，2020年中国市场销售了 1.63 亿部5G手机，2021年前4个月中国市场销售了9126.7万5G手机、上市新机型80款，占比分别为72.7％和51.9％，累计销售的5G手机为2.68亿台。在各厂商的带动下5G手机“换机潮”涌动，随着5G渗透率持续提升，5G手机总出货量将持续新高。

　　对此，工信部新闻发言人、信息通信发展司司长闻库表示，5G手机正进入蓬勃发展期，这对老百姓是个好消息。

　　不过，近期5G芯片“缺货”阻碍着手机厂商扩大产能，业内分析人士希望，手机厂商既要考虑5G带来的成本提升，又需要紧跟市场趋势，将价位下沉至更主流的价位段，毕竟越来越多的5G平价手机的问世，才能进一步激发目标群体的换机需求。

　　2021年的手机大战日趋白热化，这次的618“期中考”手机厂商能交出什么样的答卷，我们拭目以待。