Facebook利用苹果和谷歌弱点打造出亿级业务

BI中文站 3月16日报道很久以前，Facebook就推出了自己的应用商店。如果你还不知道，你不必感到惊慌

BI中文站 3月16日报道

很久以前，Facebook就推出了自己的应用商店。如果你还不知道，你不必感到惊慌。现在人们已不怎么谈Facebook 应用中心（App Center）了。

这是因为几乎每个人都能够从苹果App Store和谷歌(微博)Google Play下载到他们需要的应用程序。

现在是两强垄断市场，人们已经习以为常了。

应用程序和下载服务是苹果发展最快而又谈论最少的业务之一。它们在每个季度创造了高达44亿美元的营收，比iPad和Mac更有利可图。在某些市场上，谷歌Android和Google Play覆盖了大约80%的智能手机。

然而，Facebook CEO马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）似乎认为，苹果和谷歌在应用程序发行方面的垄断地位恰恰是他可以利用的弱点。

苹果和谷歌不擅长推广应用程序

这个弱点可能并不明显：虽然苹果和谷歌垄断了应用程序发行市场——并从每款付费下载的应用程序中抽取提成——但是它们其实并不善于对应用程序进行推广和营销。

它们的应用程序市场出奇地紊乱，所有的应用开发者都自称是创新者和破坏者。

苹果应用商店最重要的发展表现在这个统计数据上：App Store中拥有超过100万款应用程序。然而，App Store排行榜在任何时候都只显示了其中200款应用程序。

换而言之，在任何时候，iPhone用户只能看到0.02%的应用程序。苹果App Store的搜索工具也很不靠谱，它可能连续几天都无法显示出最新的应用程序，哪怕你搜索它们的完整名称。

苹果有意无意地隐藏了大多数应用程序。

Google Play在搜索方面表现得稍微好一些，但是它的排行榜每次也只显示有500款应用程序。而Google Play中总共有110万款应用程序。因此，你一次只能看到其中0.04%的应用程序。你能够在谷歌上搜索应用程序，但是即使谷歌应用商店下载链接能够正确地链接到应用开发者的页面上，用户也仍然需要点击好几次才能够打开新的应用程序。

而这些问题恰恰是Facebook自认为能够解决的问题。

Facebook在苹果谷歌不擅长的方面垄断应用市场

在4月30日，Facebook将会召开F8开发者大会，证明Facebook是应用程序开发者所能得到的最强大的工具，它能够帮助这些开发者如愿地找到那些搜寻新应用程序的手机用户。届时，Facebook应用程序开发者主管伊尔亚-苏卡尔（Ilya Sukhar）将证明：Facebook比苹果或谷歌更擅长于帮助人们发现应用程序。

他的论据大致上可能是这样的：

1. Facebook拥有12亿个用户，其中大多数用户每天都在移动应用平台上。你能够通过性别、年龄、地理位置、兴趣和其他关键词来找到他们。

2. Facebook拥有应用程序开发平台Parse，因此很多公司能够在Facebook自己的平台上进行数据分析等操作。

3. Facebook现在收购了WhatsApp和Instagram，它们另外拥有大约6.5亿个用户。尽管这些平台都没有设置应用程序下载链接，但是它们却能够帮助Facebook垄断全球应用程序用户生态系统。如果忽略它们，你将会自食其果。

4. Facebook知道应用程序开发和发行的现状有多么令人沮丧。它的Messenger和Paper应用程序颇受欢迎，但是它们尚未像Facebook期望的那样成为全球热门的应用程序。而Facebook Camera和Poke应用程序则是该公司的噩梦。换而言之，Facebook是“懂”应用程序的。

通过应用程序盈利的枯燥业务

数月来，Facebook一直努力说服人们对其新推介的“移动应用程序安装广告”产生兴趣，这种广告会吸引现有用户使用广告中的应用程序。不可否认，这种事情很隐秘很枯燥，完全不像销售iPhone或Android那样又公开又时髦。

但是，这种业务已成为了Facebook的摇钱树。它允许应用程序开发者购买Facebook上的广告，从而推广他们在苹果和谷歌应用商店中的应用程序链接。Facebook约有53%的营收来自于移动广告，这相当于每个季度14亿美元。其中，应用程序安装广告所占的比例较大，而且还在不断增长。Facebook COO谢丽尔-桑德伯格（Sheryl Sandberg）在每次财报电话会议上都会提及应用程序广告。

（如果硅谷现在有某家风险投资支持的创业公司有着一名22岁的CEO，他经营的一种应用程序业务每年可以获得1.45亿次下载量，创造亿元级别的营收，那么技术媒体可能会为此兴奋不已。但是，由于这种业务是Facebook做出来的，而且它的CEO扎克伯格现在已经29岁（太老）了，人们只是耸耸肩膀，置之不理。）

据《连线》（Wired）杂志称，下面是Facebook高管苏卡尔将会在F8开发者大会上讲的话：

“很多人都感到盈利很难，但是Facebook恰恰深谙此道。”他说，“因此，我们现在准备帮助开发者从其应用程序中获得盈利。”当然，Facebook也需要开发者的帮助。尽管该公司已成功——而且快速地——转型，并从其自有应用程序上运行的移动广告中获得了大多数比例的营收，但是如果纳入第三方应用程序，它的前景将会变得更加光明。

当然，这伤不了苹果或谷歌。对于每款付费下载的应用程序，这两家公司仍然会继续抽取提成。但是，有趣和重要的是，Facebook抓住了这两强垄断集团不善于推广应用程序的弱点，成功地打造出了一种10亿美元级别的业务。（乐学 编译）

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