搜狐视频《步步惊心》收官 热剧商业价值攀升

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　　CNET科技资讯网 9月30日 北京消息：搜狐视频与湖南卫视同步首播的年度穿越大剧《步步惊心》完美收官。据悉，搜狐视频动用矩阵营销，独家推出精华版、并且特别为《步步惊心》打造专门的衍生品、独家推出双版本等四大举措，使得该剧在搜狐视频上实现了极为可观的商业价值，所获得的品牌客户数量创下视频行业之最。

　　据悉，《步步惊心》由唐人影视全力打造，导演了《聊斋奇女子》、《仙剑奇侠传》系列等作品的“古装武侠金牌导演”李国立执导，著名演员吴奇隆、刘诗诗、郑嘉颖、金像奖最佳新人奖提名女演员刘心悠全明星阵容出演。

　　搜狐视频相关负责人介绍，早在他们购买该剧集版权之初，就已经开始利用搜狐的门户矩阵优势进行全方体立体式的剧集包装营销，截止到该剧播放结束，利用矩阵营销的“造剧”优势也同样给该片带来了极高的人气指数。

　　视频广告爆发迹象显露

　　庆功会上，搜狐视频相关负责人透露，目前这部电视剧的赢得的广告主有来自电商、珠宝、牛奶、IT、金融等多个领域的业界巨头，“我相信这是互联网领域投放种类和品牌最多的一次，而且就在我们广告基本全部敲定的情况，还有厂商愿意追单投放。”

　　根据艾瑞咨询日前发布2011年二季度在线视频核心数据，数据显示，2011年二季度中国在线视频行业整体市场规模14.8亿元，而广告收入占到了其中的七成。2011年二季度广告市场规模达10.3亿元，环比上升57.1%，同比上升119.9%。

　　《步步惊心》的成功案例表明，在线视频正在开始获得广告主的全面认可。艾瑞分析预测，在2011年三季度，在线视频行业的整体收入会继续随着广告市场的复苏全面上升，预计将实现50%的增长。

　　与此同时，随着搜狐视频在大剧营销上的日渐成熟，已经形成了一套完整的为广告主提供的差异化服务，在一个单纯播放器所能提供的贴片、冠名等既定广告形式之外，整合了地面硬广、病毒营销、活动互动、门户报道、媒体联动等一系列完整的整合营销方案，从而为广告主实现最大化的价值增值。

　　“随着以搜狐视频为代表的视频网站，在大剧营销上的日渐成熟，赢得了越来越多广告主的认可，在线视频行业的广告市场将迎来爆发性的增长”，业内人士分析称。

　　网络视频电视化运营

　　对于一部同步播出的热播剧来说，在线视频与传统电视台走向双向融合的态势十分显著。

　　湖南卫视对《步步惊心》的宣传包括内宣和外宣两部分，“外宣主要是和平媒、网站来合作，实现资源置换”，湖南卫视相关负责人在接受媒体采访时表示，“除了外宣，我们还会举全台之力，请剧组的明星来参加收视率超高的综艺节目来预热人气，比如说，《步步惊心》就上了《快乐大本营》、《非常靠谱》、《挑战麦克风》、《越淘越开心》、《天天向上》几个当红娱乐节目，芒果台的新闻专题中还会滚动播出演员们的新闻”。

　　同样的手法与搜狐视频十分相似。一方面，搜狐视频借助大量户外资源对该剧进行传播，另一方面，《步步惊心》的爆红也与采纳病毒式营销有着直接关系。跟随每天两集的播放速度，搜狐视频独家制作了八十集１分钟左右的精华版，在论坛、社交媒体及微播上形成巨大的传播效应，“精华版的点击甚至一度超过了正片”，搜狐视频相关负责人说。

　　与此同时，搜狐视频也不失时机地推出了一部由吴奇隆、刘诗诗主演的“套拍版《步步惊心》”，发动网友参与剧情策划和讨论。并且，除《步步惊心》的主创做客搜狐视频自制栏目《New Face》外，搜狐公司董事会主席兼首席执行官张朝阳还将客串另一档自制栏目《明星在线》的主持人，与《步步惊心》中大热的男主角吴奇隆面对面。

　　实际上，视频行业从“砸钱买剧”到“挑剧”再到“造剧”，这种竞争升级与美国几大电视公司之间的竞争演变过程非常相似，而此前包括搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在内的不少行业人士都预计，国内视频网站的竞争态势，会在一定程度上重复美国电视公司的发展路径。