6月16日消息，上海国际电影节上，阿里影业旗下数字化宣发平台灯塔举行了题为“洞察・动力”的电影口碑动力研讨沙龙。阿里大文娱电影业务负责人、阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷表示，经过一年多的探索和沉淀，平台已经跨越了产品概念的阶段，进入了“最佳客户实践阶段”
6月16日消息，上海国际电影节上，阿里影业旗下数字化宣发平台灯塔举行了题为“洞察・动力”的电影口碑动力研讨沙龙。阿里大文娱电影业务负责人、阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷表示，经过一年多的探索和沉淀，平台已经跨越了产品概念的阶段，进入了“最佳客户实践阶段”。
同时李捷也表示，目前，灯塔的产品大图已经规划到三年以后，将用不断完善的数字化宣发服务助推更多影片项目。
据灯塔平台总经理袁娟介绍，平台上线至今已服务了176个电影项目、109个客户，为电影举行了82场试映会，定制了210个服务报告，发布了117个市场观察报告，影响用户观影决策路径达3.2亿次。目前灯塔已进入客户价值的反馈阶段，积累了包括《我不是药神》、《西虹市首富》、《绿皮书》、《何以为家》等在内的多个海内外影片的成功案例。
灯塔平台于去年4月在北京国际电影节期间正式成立。灯塔官方称，经过一年多的实践，灯塔将电影宣发中“认知、兴趣、转化、口碑”的路径进一步细化，通过海量用户数据，形成了从内容评估到过程监测，再到收口总结的一系列方法论。其全面升级的的灯塔数据2.0，能够使宣发方实时看到用户触达、激活、留存的情况和变化。
灯塔平台首席数据科学家易宗婷则现场分享了灯塔如何借助工具帮助策略落地。首先，灯塔能够通过用户数据为片方锁定核心人群圈层地图，预防营销受众错位，为影片“定人”；其次，灯塔可以用细分人群热度差异来调整档期策略，实现排片进度工具化可追踪，为影片“定档”；最后，灯塔还可以通过三大预告指标检查内容策略，挖掘有价值的传播信息，调整传播方向，为影片“定调”。
官方称，目前，灯塔+淘票票已经搭建起阿里影业的数字化宣发矩阵。灯塔大数据，以及淘票票的用户基础和产品的技术支持，将合力进一步提升电影的宣传效率。无论是小聚场、试映会，还是数据监测产品，都可以为行业提供宣发服务，适用于所有电影的宣发。
因此李捷重点强调了数据的重要性。“因为这是理科思维和文科思维，创意更好的人对数据的敏感性越差，过去一两年，很多导演和制片人越来越相信数据而不是相信自己的判断。”他表示，如果我们有更多电影生产内容的创作者，在制作阶段在宣发阶段用数据作为辅助，加上自己的判断力和经验，我认为它的宣发成功率和电影的成功率更高。
“内容是第一，渠道第二位。”对于未来，李捷称，要关注未来年轻人对电影的判断和方向，这是从业者要有的敏感度，同时由于可能会出现今年策划的题材三年后上映的情况，因此未来的创作者最大的挑战是如何跨越三年的周期。（彭丽慧）
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