"百度已死"作者：百度为何不说说搜索第一页结果

1月23日消息，《搜索引擎百度已死》成为昨夜今晨的热门文章，百度对此回应称，“百家号内容占比小于10%”。而文章作者@方可成 再次回应称，全站比例没有太多意义（而且百家号占全部内容比例居然有近10%？），大家搜索一般只看前两页

1月23日消息，《搜索引擎百度已死》成为昨夜今晨的热门文章，百度对此回应称，“百家号内容占比小于10%”。而文章作者@方可成 再次回应称，全站比例没有太多意义（而且百家号占全部内容比例居然有近10%？），大家搜索一般只看前两页。如果能给出第一页的结果占比会更有说服力。

方可成还表示，百度是搜索引擎，不是头条那样的资讯平台，也不是微信这样的社交工具。人们在使用百度时的期待是通过它找到互联网上的有用信息。如果做不到这一点，就不是搜索引擎了。百度这样的做法，是欧美公司无法想象的。

方可成还称，用户体验下降之后，用户会用脚投票的，这不是什么长久的商业策略。

以下是作者的回应全文：

这篇文章昨晚发到新闻实验室之后引发了强烈的反响，有人问我：能不能从传播学角度解析一下为什么会这么火？我说：不需要什么传播学理论，这篇文章的传播原因很简单，那就是大家都有类似的使用体验，只不过终于有人写出来了。

也有人针对我的文章提出了不同意见，最典型的说法是：百度是商业公司，怎么排序都是它的自由，现在中国哪家互联网公司不是把用户圈在自己的地盘里面？为什么百度不能这么做？

对于这种说法，我的回应如下：

1. 百度是搜索引擎，不是头条那样的资讯平台，也不是微信这样的社交工具。人们在使用百度时的期待是通过它找到互联网上的有用信息。如果做不到这一点，就不是搜索引擎了。

2. 商业产品也是有公共性的，搜索引擎尤其如此，它在很大程度上决定了我们能够接触到怎样的信息，决定了在社会上流传的是假新闻还是真消息，是优质信息还是劣质内容。因为搜索引擎等科技平台的公共性，所以它们需要负起社会责任――在美国，在欧洲，都是这样。友人A说：假如谷歌干一样的事，CEO估计又要去趟国会接受质问了。友人B说，谷歌在搜索结果里面稍微推了下自己的shopping service就被欧盟罚了二十多亿。百度这样的做法，是欧美公司无法想象的。

3. 即便是单纯谈商业，我觉得这也不是一个好的商业决策。用户体验下降之后，用户会用脚投票的，这不是什么长久的商业策略。

另外，百度刚刚发了一份回应。我的简单回应是：全站比例没有太多意义（而且百家号占全部内容比例居然有近10%？），大家搜索一般只看前两页。如果能给出第一页的结果占比会更有说服力。

以下是百度回应全文：

针对有自媒体文章评论百度搜索结果中百家号内容占比高的情况，现做如下说明：

1、 目前百度搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%;

2、 百家号是提升百度App内容生态体验的一个重要举措，可以优化用户使用百度App搜索时遇到的页面访问速度慢、排版差异大等浏览体验问题，给用户简洁一致的搜索体验。

3、 现有的190万百家号创作者，覆盖了全部的权威媒体和资讯机构，也包含了大量优质的自媒体，他们在源源不断地贡献深度、权威的好内容，借此说声感谢！

4、 媒体的关注，代表着百家号还可以做得更好，我们会持续引入优质的媒体和创作者，用良好的机制鼓励作者发布高质量的原创内容，坚决打击内容作弊、低俗、违规做号等行为，我们也非常欢迎所有优质的内容创作者加盟百家号，共同为用户提供更优质的服务！

以下是《搜索引擎百度已死》原文：

最近半年使用过百度的朋友，可能会注意到一个现象：你在第一页看到的搜索结果，基本上有一半以上会指向百度自家产品，尤其频繁出现的是“百家号”。

百家号是百度的自媒体平台，刚推出的时候曾经主打过优质作者和高品质内容，后来几经调整，现在成了一个以营销号为主体的内容平台――内容包罗万象，数量很大，质量堪忧。

随手举一个例子。昨天有朋友在微信上给我发来一篇百家号的文章，问我是真是假――

该文声称，美国中情局承认本・拉登和911事件无关，向其家族致歉。我搜索发现，这样的惊天新闻，原来是来自专门生产讽刺性假新闻的洋葱新闻。

目前，这篇刊登在百家号上的假新闻已经获得了超过40万的阅读量。

百家号的信息质量可见一斑。而百度正通过搜索框，不断地将人们的流量导向百家号。

如果你搜索最近的新闻，比如“英国脱欧”，第一页会出现7条结果，第1条是百度百科，第2、4、5、7条全是百家号的文章，只有两条导向百度以外的网站――第3条是和讯，第6条是新浪。

搜索“美国政府关门”，第一页的8条结果中有一半是百家号，其中包括第1条和第2条。

中国的GDP数据昨天公布，我现在（北京时间1月22日上午10点）搜索“中国2019年GDP”，第1、2、4、5条结果全是百家号，其中没有一条能告诉我最新的数据，只有第3条中国经济网的结果是我要找的。

顺便说一句，为了排除可能的个性化算法，我是利用Chrome的隐身模式在登出百度帐号的情况下搜索的。

如果我们搜索重要的人物呢？比如特朗普。你会发现，第1页的结果分别是：百度百科、百度贴吧、百家号、百家号、百家号、百家号、新浪、百家号、百度百科。

这么多百家号的内容是什么呢？大家看标题体会一下。

再换一个人试试。搜索一下卡舒吉，去年被杀害的沙特记者、《时代》周刊年度人物。结果，第1页全是百度自家的内容：第1、5条是百度百科，其余全是百家号。

再来搜搜别的，比如“小猪佩奇”。第1条是百度家的爱奇艺，第2条是百家号，第3条是搜狐，第4条是百度百科，第5条是百家号。

搜索“人工智能”，先是一连4条广告，然后是百度百科，中间出现了三个其他网站（同花顺、人工智能实验室、爱范儿），然后是百家号、百度百科、百家号、百度贴吧。

如果我们想用百度解决日常生活中的问题，结果会怎样？比如搜索“怎样买高铁票”，前两条结果分别是：百度经验、百度知道，然后才是12306官网，然后是百度经验、高铁网、百家号、百度经验、百度经验。

如果我们想学习呢？试试搜索“怎样写毕业论文”，猜猜搜索结果是怎样？一上来就是两条论文代写广告，然后是百家号、百家号、百家号，然后是两个论文代写网。

也就是说，你要么来看百家号，要么去找论文代写。

总结一下我的实验结果，黄色背景是百度自家内容或广告：

一年前的百度不是这样，五年前、十年前的百度更不是这样。那时百度虽然也有各种各样的问题，但起码，它真的是一个搜索引擎，真的是你探索中文互联网的入口。你问它问题，真的能得到一些比较满意的回答。

但现在，它已经可以改名为“百家号站内搜索”了。

百度何以堕落如此？我们可以找到一些外部因素。由于近些年来中国互联网愈演愈烈的分割和封闭趋势，微信公号、微博、淘宝这些重要的平台都不向百度开放，我们能够从搜索引擎上找到的东西本来就是残缺的。

但最重要的，还是百度自身饮鸩止渴的商业决策。基本上，百度已经不打算好好做一个搜索引擎了，它只想做一个营销号平台，把希望来搜索内容的人全都变为自家的流量，然后变现。

这当然不是什么可持续的商业模式。当人们发现在这里找不到想找的东西，只会越来越少地使用它。百度的这个策略给我的感觉，就像在末日来临前拼命挥霍光财产。

在一家科技媒体工作的朋友足羽在朋友圈预测：2019年会有不少公司在招聘要求里加一条“日常用百度搜索资讯的求职者慎用”。

作为搜索引擎的百度已死。Baidu.com已经不是你寻找中文互联网内容的地方，而是百度自家的站内搜索；它将你引向的不是中文互联网中的优质精神食粮，而是囤积在自家的腐臭变质内容。

写到这里，很是悲哀：偌大的中文互联网竟已堕落到如此境地，连一个搜索引擎都没有了。

罢了。