190亿交易背后的思考：Facebook押注私密社交

AS网站目录 孙实 戴维 2月23日整理报道一笔190亿美元的大交易吸引了全球科技产业的注意力：一款单纯发送信息、全公司只有50个人的应用，竟然让社交巨头Facebook花费10%的市值来收购。数月之前，Facebook曾想斥巨资收购私密社交应用Snapchat

AS网站目录 孙实 戴维 2月23日整理报道

一笔190亿美元的大交易吸引了全球科技产业的注意力：一款单纯发送信息、全公司只有50个人的应用，竟然让社交巨头Facebook花费10%的市值来收购。

数月之前，Facebook曾想斥巨资收购私密社交应用Snapchat。仔细研究，不难发现这两款应用有一个共同特点：都是基于熟人关系链的一对一或者小范围沟通。从中我们或许可以看出，Facebook正不惜一切代价，押注社交网络的下一个浪潮：私密社交。

用户为何需要私密社交？

可以毫不夸张地说，是Facebook定义了社交网络。它希望用户的朋友交际圈不断发展壮大，吸引用户连接朋友、以前的朋友、同事、远房亲戚及其他所有见过的人，进而形成一个不断膨胀的社交网络。

正是在Facebook的带动下，越来越多的用户喜欢在社交网络上分享自己的最新动态、照片、视频、生活感悟，但随着用户、信息的增多，问题也随之产生。

数字策略咨询公司Altimeter Group社交技术分析师苏珊•艾特林格认为问题主要集中在以下两点：

1、Facebook、Twitter等社交网络的初衷是连接人们，但现在它们已经演变成了信息流，充斥着广告以及来自于半陌生人的消息。

2、很多人并不希望自己发布的状态，会被上司、亲戚、以前的交往对象等人看到。

基于以上两点，艾特林格给出了自己的结论：在社交网络四通八达的今天，人类依然十分需要亲密的一对一通讯，即所谓的私密社交。

私密社交最大的特点在于，你的言论、照片会在特定的人群中显现，而不会像开放的社交网络那样，暴露在大庭广众之下。对用户而言，扩大沟通范围、广泛获取信息固然重要，但保护自身隐私，为自己开辟一个肆无忌惮、畅所欲言的空间，也是一个不可忽视的需求。由此，私密社交应运而生。

做私密社交，Facebook为何相中WhatsApp？

在收购WhatsApp前，Facebook也曾尝试推出自有的私密通讯应用，但这些产品都没有流行开来。Facebook CEO扎克伯格在收购WhatsApp的电话会议上表示，他有意收购WhatsApp是因为意识到，这是一款非常快速稳定的服务，能够用来跟通讯录里所有的联系人和小圈子实时通讯。

在知名硅谷风投公司SV Angel联合创始人大卫•李（David Lee）看来，WhatsApp的优势在于，人们能够快速地从通讯录导入他们的朋友。分析师认为，手机通讯录演变出来的社交关系一定和其他方式建立的关系有一个很大的区别，它天生的最大的属性就是私密，而且在大多数情况下是经过了双向的确认，私密性远远大于其他关系链。

此外，我们从数据中也能看出WhatsApp的优势。WhatsApp拥有4.5亿个活跃用户，加之其在欧洲、拉美等Facebook覆盖较为薄弱的地区拥有极高的人气，被Facebook相中也就成为了理所当然。

私密社交能否有未来？

对于私密社交的未来，有分析师也表达出了自己的担心：很大程度上说，专注于小圈子社交的私密社交网络是被用来补充像Facebook、Twitter这样的服务，而不是取代后者。扎克伯格也在电话会议上也谈到了这点：“WhatsApp还会补充我们的服务，将给我们的社区增加大量的新价值。”

此外，目前用户对于Facebook这类开放式社交网络平台的依赖与日俱增，虽然存在个人信息被公之于众的风险，但只要进行有效设置，也可以在一定程度上避免这类问题的发生，而这也直接成为了私密社交的竞争对手。

但无论如何，已经有用户表达出对私密社交的强烈需求了，对于这个机会，Facebook肯定不能放过。

就像现年35岁的金融从业者切奎•马修（Chiqui Matthew）在接受《纽约时报》采访时表示，他更喜欢像WhatsApp这样的服务。“我担心数字时代所有的通讯都沦落到在拥挤的电影院里大喊大叫般的境地。那样的话一切交流都是不受限制的，公开的，吵吵嚷嚷的。我喜欢的是数字版‘鸡尾酒会私语’。因为那意味着亲切。”