高德傍阿里再掀地图战 四维图新靠百度腾讯反击

2月10日晚间，阿里巴巴在其官网微博发布消息称，将以每股美国存托股票21美元的价格，对高德（NASDAQ：AMAP）股票进行现金收购，交易完成后，高德将成为阿里巴巴100%子公司。高德公司方面表示，已经确认收到阿里巴巴集团全资收购高德公司的非约束性收购建议，并计划成立一个独立委员会，对该提议进行评估

2月10日晚间，阿里巴巴在其官网微博发布消息称，将以每股美国存托股票21美元的价格，对高德（NASDAQ：AMAP）股票进行现金收购，交易完成后，高德将成为阿里巴巴100%子公司。高德公司方面表示，已经确认收到阿里巴巴集团全资收购高德公司的非约束性收购建议，并计划成立一个独立委员会，对该提议进行评估。

这起收购在上海一位私募人士眼中看来已经毫无悬念：“此前和高德有过接触，对融入阿里并没有抵触。”

同时，2月11日A股电子地图概念股均大幅高开，包括超图软件（300036.SZ）、启明信息（002232.SZ）等均告涨停。不过，与高德属于直接竞争的另外一家寡头四维图新（002405.SZ）却高开低走，早盘一度逼近涨停，此后震荡下行，最后报收16.38元/股，跌幅1.5%。

而在上述私募人士看来，四维图新才是此次收购的最大受影响方：“2012年国内导航电子地图领域的主要从业者包括四维图新、高德软件，其中在市场规模最大的前装导航地图市场中，四维图新和高德软件合计占有市场份额90%以上，可以说是两个寡头，而现在高德融入阿里抱上大腿，四维就必须要有新的计策才行。”

四维图新2013年三季度财报显示，其营业收入1.91亿元，同比微增1.73%；归属上市公司股东净利润1032万元，同比下降70%；扣非后净利润683万，同比下降75.9%。公司预计2013年全年业绩变动区间为-25%-0。

资料显示，除开高德地图、谷歌地图外，包括百度地图、搜狗地图等在内的地图应用均使用的是四维图新提供的地图数据。不过，按照移动地图和导航市场产业链来看，四维图新仅在数据层和软件层具有较大优势，在直面消费者终端的应用层面未有建树。

瑞银证券分析师周中对此表示：“地图是移动互联网的重要流量入口，但是变现将更多的依靠电子商务等业务，图商必须依附于流量变现能力强的互联网巨头才能够发挥其入口价值。我们对四维图新未来移动互联网领域的拓展并不乐观。”

上述私募人士向记者表示：“一线独立地图商现在就只剩下四维图新了，但是他一方面是拘泥于国企身份不能够大展拳脚，另外一方面与高德相比仅仅存在在数据层、软件层的上游阶段，所以知名度也没那么高。将来，如何拓展与百度地图、搜狗地图等的合作将是四维图新能否在这次地图大战中生存的关键。”

不过，四维图新并未坐以待毙，在2013年9月，其在北京推出了生活服务类APP就近儿，意欲开抢终端市场；2014年1月10日则公告将提名搜狗王小川为公司独立董事，市场对其是否将开展与腾讯的合作遐想不断。

另一方面，百度与高德在客户端的战争也早已拉开帷幕。根据易观智库数据显示，2013年第二季度，高德地图的份额为31.3%、百度为24.4%；而2013年第三季度，高德为31.3%、百度为26.6%。

在刚过去的春节期间，百度地图开始在央视等各大电视台大量投放百度地图视频广告，广告由主演《我们结婚吧》而火热的黄海波代言。同时，百度地图还与央视新闻频道春运特别节目联合推出百度迁徙动态数据，宣传效果惊人。

前述私募人士表示：“春节期间你说谁不看央视？百度地图和央视新闻合作，一天十几个小时的穿插着百度迁徙，这不是最好的广告么？”（编辑 陈昊F）