苹果三星份额均下滑 国产手机因何崛起？

本报记者赵越今年第一季度，苹果、三星两大巨头双双折戟中国市场，份额遭遇滑铁卢，相对而言的是，国产手机交上一份亮眼的成绩单。这离不开国产厂商的近年来技术革新和服务耕耘，但想维持长盛之势实属不易，还需全面提升产业链的把控能力

本报记者赵越

今年第一季度，苹果、三星两大巨头双双折戟中国市场，份额遭遇滑铁卢，相对而言的是，国产手机交上一份亮眼的成绩单。这离不开国产厂商的近年来技术革新和服务耕耘，但想维持长盛之势实属不易，还需全面提升产业链的把控能力。

国产手机内外开花

市场研究公司Gartner公布的最新数据显示，今年第一季度三星出货量为7800万，从上年同期的23.3%降至20.7%；iPhone出货量约为5200万部，市场份额从14.8%降至13.7%。而中国三大智能手机厂商的整体市场份额为24%，华为居首，OPPO和vivo紧随其后，其中，OPPO市场份额约为8%，同比几乎翻了一番。买方偏好的转变正在为华为、OPPO和vivo等中国制造商带来积极影响。

同时，市场研究公司IDC发布的中国智能手机季度跟踪报告显示，今年第一季度，三大国产品牌华为、OPPO、vivo领跑中国智能手机市场，苹果仅排第四。这是国产手机自2016年一季度以来，连续第5个季度在中国市场完胜苹果、三星等国际品牌。

渠道方面，京东发布的《京东中国品牌发展报告》也显示，在过去三年间，锤子、OPPO、vivo、小米等品牌在京东的销售额平均增长超过了60倍，国产品牌智能手机强势崛起。

不仅在国内市场领跑，国产手机在海外市场也成绩显著，在亚太地区占据超过60%的市场份额，在非洲及中东地区，以及拉丁美洲地区市场份额均超过30%，在相对发达欧美地区也占据超过20%的市场份额。华为、中兴和TCL相继进军以欧美为代表的成熟高端市场，而小米、OPPO、vivo、金立、魅族主攻以印度、东南亚、中东等为代表的新兴市场，传音则占领以非洲为代表的初级市场。

因何逆袭？

国产手机的逆袭并非无迹可寻。

一是技术进步且更具实用性，正中消费痛点。纵观近三年的国内市场占有率佼佼者，无不是拿出了更贴近中国消费者使用场景的功能：小米MIUI超过1000项易用性改进，华为砸出麒麟芯片、双摄像头和大电池长续航，OPPO祭出闪充、拍照和分屏技术，金立主打内置安全加密芯片，vivo的HiFi音质和柔光自拍，无不精准把握消费者需求。

二是价格更接地气。相对于苹果、三星动辄5000元以上的价格，国产机平均售价2500元左右，且高、中、低端机型均有涉猎，面对不同阶层的消费群体更具优势。加之各种性能"黑科技"的配备，国产机在性价比方面完胜。

三是服务“圈粉”赢口碑。例如，针对欧洲市场，荣耀专门建立了论坛供欧洲消费者交流点评，并做到了3分钟快回复速度和98%的高回复率，实力“圈粉”欧洲消费者。而在国内，华为、”OV“等国产品牌强大的线下网店支撑和售后实力，也是苹果、三星所不能比拟的。

过去虽好，长盛不易

俗话说”三十年河东，三十年河西“，手机行业的更迭周期更加短暂，曾红极一时的”中华酷联“，现在只有华为还榜上有名。国产机想维持长盛之势，还面临诸多挑战。

首先，核心元器件被国外厂商“掐了脖子”，国产机普遍存在“缺芯少屏”的尴尬。华为“闪存门”是如此，小米note 2推迟发布亦是如此。核心和高价值部件被三星、东芝、高通等国外厂商把控，不仅"被饥饿营销"，利润也被揽去大半。

其次，国产机普遍存在“赔本赚要喝”的局面。从各大厂商的年报数据即可看出，出货量大增，利润却与苹果、三星等厂商相距甚远，利润率低得可怜，“量利倒挂”的魔咒亟待破解。

过去只能代表历史，未来还需要自己去创造。在国内手机市场消费升级的重要节点，国产厂商除了重视各种“黑科技”外，更需从根本上提升全产业链的竞争力，加大研发投入，增强关键技术的把控能力，进一步推进品牌建设，弥补自身短板，进一步攻占高端市场。