PayPal起诉Pandora抄袭Logo 这场争论因何而起？

（原标题：PayPal 起诉 Pandora 抄袭 Logo，这场争论因何而起？） 刘璐天流媒体音乐公司Pandora最近卷入了一场官司。但把它告上法庭的并不是竞争对手或音乐版权公司，而是线上支付平台PayPal

（原标题：PayPal 起诉 Pandora 抄袭 Logo，这场争论因何而起？）

刘璐天

流媒体音乐公司Pandora最近卷入了一场官司。但把它告上法庭的并不是竞争对手或音乐版权公司，而是线上支付平台PayPal。

在一封措辞严厉的申诉书中，PayPal指控Pandora试图抄袭Logo设计，以此骗取流量。

“Pandora发布新Logo是为了克服它目前在商业上面临的严峻挑战。作为一家以免费服务著称的流媒体音乐公司，Pandora并无明显的盈利模式，还受到Spotify、Apple Music、Amazon Music等其它平台的挑战。正是在这种背景下，它放弃了已使用多年的Logo，把眼光投向越来越普及的PayPal Logo，以此追赶对手。”

备受争议的是PayPal APP的Logo设计。去年10月，PayPal内部设计团队更新了公司及APP Logo，统一将字体调整得更圆润，字体颜色由深蓝变为浅蓝，底色则从浅灰调整为纯白。

这也是 Pandora复兴计划的一部分。就在更新版 Logo发布的前一个月，Pandora 刚刚推出了新产品 Pandora Plus。它算是2008年第一版 APP Pandora One 的升级版，用户每个月需要支付4.99美元，可以去除广告，重播、跳播曲目或者离线播放。

尽管 Pandora 表示它的主要目标还是希望吸引非付费用户，但无论是否付费，它当时给自己设的目标都十分惊人：到2020年前，这家流媒体音乐公司计划将付费订阅用户的总人数提升182% 至1100万，非付费用户数量则要提升41% 至1.1亿。

该计划宣布时，Pandora 的每月活跃用户数量为7800万，但付费订阅用户人数只有390万。尽管当时它的用户活跃度达到了历史最高点――每位活跃用户的使用时间达到每月24小时，但财报却依然不好看。按照美国通用会计准则（GAAP）计算，当季净亏损达到7630万美元，是2015年同期的近 5倍。

尽管 PayPal 本月 23日才对 Pandora 提出起诉，但人们对两者 Logo 的讨论从今年初就开始了。一位名为 @adolto_lujano 的网友今年 2 月在推特上说道：“我把 PayPal 和 Pandora 并排放在一起，它们看上去简直一模一样。每次我想打开 Pandora 都会错点成另一个。”

也有一些网友认为科技公司在选择 Logo 时的口味本来就很相似，比如 Facebook、Twitter 都用的是蓝色。两年前 HBO 自制剧集《硅谷》播映时，就有网友提出剧中初创公司 Pied Piper 的 Logo 和 PayPal 神似，都是使用了上下交叠的字母“P”。

Pandora 目前尚未对 PayPal 的起诉做出任何公开回应。去年 9 月 Logo 上线时，Pandora 设计团队负责人 Julie Scelzo 对 fastcodesign.com 表示，新版 logo 的设计“经历了 100 多次修改才定稿”。

不过无论结果如何，Pandora 的未来看上去都不太明朗。2017 年第一季度，它的营收只有 3.16 亿美元（两年前这个数字还是 9 亿），当季净损失达到 1.323 亿美元，比 2016 年同期的 1.151 亿美元又上升了一点。最近，它还经历了高层变动。因为有两名成员退出，董事会开设了一个独立委员会专门任命新成员。

唯一的一点好消息，可能是私募股权基金 KKR 在 5 月初宣布向其注资 1.5 亿美元。尽管有传言称 Pandora 可能被收购，但根据《华尔街日报》报道，分析师们对 Pandora 的交易前景并不乐观。

题图来自 adage.com