华为MateBook"突袭"PC圈 能否掀起"鲇鱼效应"

作者： 董军 “希望我们这款产品出来以后，能成为二合一产品里的第一名。我们进入这个新领域，就是要做第一

作者： 董军

“希望我们这款产品出来以后，能成为二合一产品里的第一名。我们进入这个新领域，就是要做第一。”作为华为进军PC领域的首款产品，华为在西班牙巴塞罗那举行的MWC 2016上正式发布了全新二合一笔记本――MateBook。余承东在业内被称为“大嘴”，这次也不例外，刚刚闯入PC圈子就放言第一。

这款产品的发布，在业内引起极大关注：一方面是PC似乎正在衰退，华为为什么要逆势而上？二是华为手机快速崛起成为中国手机第一，这种势能会对PC业务有帮助吗？华为什么时候能如愿成为第一很难讲，但业内普遍认为华为的闯入，会在死气沉沉的PC市场起到鲇鱼作用。

吹牛：就没给自己留退路

4年前，华为就瞄上了笔记本电脑市场，只是要等待一个最合适的时机。“我们每年会跟踪行业趋势以及技术的成熟度，每年也会跟英特尔见面两次，讨论芯片技术的进展。”移动宽带与家庭事业部的总裁杨志荣告诉《中国经营报》记者。一个产品的体验好坏，最关键的一点是技术的成熟度。华为认为二合一电脑是一个趋势，但如果推出的产品体验不好，很可能形成负面作用。两年前，华为启动了MateBook的设计，直到2016年初才推出产品，这是一个漫长的过程。

4年前，联想也还不是全球PC业的老大，苹果还没有形成今天的优势，平板电脑开始席卷全球。4年后，全球PC出现衰退的迹象，平板电脑热潮快速消退，行业需要一个新的平衡。

MateBook搭载了英特尔的第六代酷睿m处理器和采用可插拔和无风扇设计，配备12英寸屏幕的金属机身重量为640克，厚度为6.9毫米，这两个数据创下当前笔记本的最小数值。记者在展场采访多位消费者，大家对华为这款产品的外观表示“很精致”“很吸引人”，但也均表示笔记本产品需要软硬件的完美配合，这款产品到底如何还需要真正用起来才知道。

“我说话确实不谦虚，别人说我吹牛，我吹完以后都要搞定。这是给自己断了一切后路，目标定在那，大家只有背水一战。”余承东告诉记者，这次产品的发布只是华为进军PC的第一步，接下来还会有系列的产品推出。华为进入PC跟当年进入手机一样，是做了长远的战略规划。“我们自己弱的地方就是渠道、零售、品牌营销，以前华为是做B2B生意的，跟终端的模式差别太大。现在做终端相当于变换了赛道，方式不一样了，我们需要学习。”

溢价：重新定义计算

华为此次推出二合一的产品，之所以引起如此的关注，正是因为其手机业务的强势增长。2015年华为手机销量突破1亿，成为中国市场占有率最高的品牌，甚至打破小米的神话。其中Mate系列是华为高端商务机系列，在全球获得很好的品牌认可。此次二合一笔记本，延用Mate品牌，命名为MateBook，可见华为有意借势手机，让PC业务有一个较高的起点，但华为的目的绝不局限于PC。

目前智能手机增长正在放缓，平板电脑也在下降。二合一电脑的出现给终端设备厂商带来了增长机会，Gartner预测2015至2019年间其复合年均增长率可达32.5%，将成为增长最快的消费类终端设备细分市场之一。

英特尔中国区总经理夏乐蓓在接受采访时表示，“现在是最需要重新定义什么叫做个人计算的时候了。”她认为，未来的PC将不再是孤立的产品，除其本身在外观设计、硬件性能方面的创新之外，个人数据服务、云端连接、设备互联互通等才是未来创新的方向，消费者可以期待在设备使用模式、应用等各方面的体验刷新。华为也有着同样的认知，“当终端、网络、云和数据中心彼此连为一体、相互制约，我们已经无法再用孤立的传统视角去看待某个独立的领域。借助‘端到端’的解决方案，为用户提供一致的计算和连接体验。”杨志荣表示。

Gartner首席研究分析师CK Lu认为，当消费者用上6英寸甚至更大屏幕的终端设备时，手机厂商便可以稳稳地将他们留在这个平台/生态系统上，并同时可以提供其他不同屏幕尺寸的设备。像华为等中国品牌正在努力培养高端客户群，通过其二合一电脑留住这些客户将是一个很好的延伸策略。CK Lu的观点让人们更容易理解，为了生态，华为也必须要进军PC领域。

鲇鱼：把手机基因带到PC

“目前，PC市场处于一个缩水的状态，市场逐渐冷了下来，一些新的玩家进入这个市场，会增加市场的热度。”易观智库入口终端研究中心分析师朱大林认为。

PC厂商目前所面临的挑战在于如何留住消费者。微软Surface平板电脑已取得了很大成功，且随着诸如东芝和富士通等传统PC厂商都在相应减少其消费类产品业务，终端设备市场需要新的厂商加入。因此手机制造商可以抓住这一机会，充分发挥他们在移动产品领域设计、新产品和新商业模式开发方面的优势。

Gfk平板分析师余游认为，PC行业几个大佬好像有一种默契，在利润上保持着很好的状态，没有出现恶意的价格厮杀，而手机厂商都进入到赤膊的状态了。手机厂商的打法，进入到PC行业来可能起到鲇鱼的作用。“英特尔一直在努力推二合一的概念，但PC厂商没有太多动作，华为这个产品出来以后，的确会有一定的影响。”

将手机的设计理念带入PC，这或许会打破PC设计的局限性。比如MateBook首次在笔记本中引入了触摸式指纹识别技术，PC厂商没有一家想到这样做。为了这个功能的创新，春节期间，余承东还在跟微软的高层开会，倒逼着他们把软件功能做出来。

“华为在全球有很多设计中心，专门研究手机的创新，这些研发的基础对于华为做二合一产品是一个优势。”行业资深人士孙永杰认为，华为短期内并不会对PC市场造成大的冲击，但长期看还是一个很可怕的竞争对手。“它在智能手机上的设计能力确实很牛，不会像传统PC厂商那样把产品做得很粗糙。未来是一个拼颜值的时代，这是华为的优势。”