网络剧收费模式趋成熟 用户支付规模破10亿元

◎每经记者 李菲菲尚处于成长期的网络剧，盈利模式尚不明确，而资本不会做亏本买卖，探索出一条具有成熟模式生财之道，成为业内关注焦点。“网络剧盈利模式不明确，主要是指视频网站的盈利模式不明确

◎每经记者 李菲菲

尚处于成长期的网络剧，盈利模式尚不明确，而资本不会做亏本买卖，探索出一条具有成熟模式生财之道，成为业内关注焦点。

“网络剧盈利模式不明确，主要是指视频网站的盈利模式不明确。”中国国际金融股份有限公司（以下简称中金公司）副总经理孟玮对《每日经济新闻》记者表示。

随着视频网站在网络剧上下游不断延伸，从前期购买IP介入剧集制作，到后期全产业链开发拓展周边产品，其仅靠传统广告收入难以支撑开销，特别是IP价格等成本不断上涨，更是让视频网站备感压力。在此背景下，各大视频网站已把发展方向锁在付费观看上。

据爱奇艺日前发布的《网络视频个人付费行业白皮书》，2015年第三季度，我国视频付费市场规模突破10亿元大关，达到11.9亿元。

网剧成盈利突破口？

《每日经济新闻》记者了解到，目前，国内视频网站虽在极力突围，但仍处于“烧钱”阶段。

以爱奇艺为例，在2015年12月召开的第三届中国文化产业峰会，百度CEO李彦宏透露，爱奇艺每年都在亏损，且亏损还在扩大。

优酷土豆的财报也显示，2014年，优酷土豆的总亏损规模达2.19亿美元，2015年前三季度分别亏损2960万美元、5130万美元和8310万美元。

骨朵传媒内容总监邓莹认为，国内视频网站的内容存在比较严重的同质化现象，对于靠流量变现的视频网站而言，如何做到“差异化”是实现盈利的关键。“网络剧投资相对较少，风险性相对较低，这是视频网站喜闻乐见的。”

而网络剧则一定程度上使视频网站实现了“名利双收”。以《太子妃升职记》为例，北京乐漾影视传媒有限公司董事长甘薇在接受媒体采访时透露，该剧制作费2000万元，带动乐视网VIP会员数量增长超过50万，直接带来的收入在1000万元以上。还有消息称，乐视网首席营销官兼CMO张F透露，《太子妃升职记》目前盈利保守已过亿元，第二部正在筹备中，电影也即将在春节后进入筹备阶段。

用户付费突破10亿元

“网络剧的主要收入板块就是广告、用户付费和周边产品开发，然而广告费用收入存在天花板，如何拓展用户付费版块是实现盈利的关键。”孟玮对《每日经济新闻》记者表示。

艾瑞咨询的统计数据显示，2015年第三季度，在线视频市场的规模达115.3亿元，其中广告市场规模占比56.3%，与上一季度及2014年同期相比，占比小幅下降。版权分销和其他业务项收入则在该季度扩大了份额，分别为10.3%和31.9%。

“会员付费是比广告更有效的收入模式，以美国的netflix为例，其唯一商业模式就是会员付费，通过会员付费支撑了资源采购成本。”孟玮表示。

值得注意的是，国内的视频网站的付费模式也日趋成熟，2015年，网络剧《盗墓笔记》首次让视频网站尝到了“付费”甜头。

“《盗墓笔记》将在爱奇艺播放的消息一放出，爱奇艺就收获了周环比超100%的新增会员，付费请求一度挤瘫了服务器。”邓莹表示，用户付费已成为视频网站回收成本的重要板块。

爱奇艺日前发布的《网络视频个人付费行业白皮书》显示，2015年第三季度，中国视频行业个人付费市场规模突破10亿元大关，达到11.9亿元，同比增幅达256%，较上一个季度环比增长137%。

“2015年是付费商业模式，在网络视频领域正式养成的一年。”腾讯公司副总裁孙忠怀曾公开表示。