移动搜索大战将至? 百度VS搜狗

文/纪佳鹏搜狗和百度近期闹得很激烈。12月28日晚间，有网友称百度在移动端劫持了搜狗，打开“搜狗搜索App”却跳转到百度搜索

文/纪佳鹏

搜狗和百度近期闹得很激烈。12月28日晚间，有网友称百度在移动端劫持了搜狗，打开“搜狗搜索App”却跳转到百度搜索。百度方面对此回应称，网友提供的视频涉嫌造假，而百度也延续近期的话题，反诉搜狗此前利用搜狗输入法劫持百度的搜索流量；而后，搜狗搜索声明，已查实有搜狗搜索移动端流量被恶意劫持至百度，该侵权行为已经完成公证，并保留进一步追究法律责任的权利。

对于这种互联网公司之间的口水仗，行业内已经见怪不怪了。但这同时也意味着，这个行业有竞争有故事。

这两个月以来，搜狗和百度的纷争不断。这个热度，让人联想到2012年爆发的“3B大战”。彼时，奇虎360高调上线搜索引擎并快速攫取10%的市场份额，引起了百度的抵抗。这一仗从PC搜索延续到安全、应用分发等方面，但随着移动互联网的迅速发展，以及奇虎360在PC搜索上的表现出现瓶颈，才渐渐偃旗息鼓。

这一次搜狗和百度的对战也持续了数月，中间细节无须赘述，无非是在专利、搜索流量方面有争议，进而上升到了对簿公堂的地步。在市场格局还远没有稳固的今天，移动搜索领域的战火被这两家点燃了。

移动互联网的搜索业务，与PC时代其实大有不同。PC时代，搜索引擎有若干个固定入口，用户的需求相对单一，整个市场格局非常稳定，百度凭借在搜索领域的先发优势成为一大巨头，日子过得相当舒服，坐着收竞价排名的广告费即可。

相比PC端，移动端的搜索必然更加激烈。用户的需求非常多元化，因此应用商店、地图、一系列细分的O2O应用，以及微信这种超级APP，都对搜索的流量进行了巨大的分流。用户要搜索餐饮，用美团或大众点评；想搜索公众号的文章，用微信内置的搜狗搜索，也就是说，用户不必像在PC上那样找某一个搜索引擎了。

这也是百度目前在移动时代面临的最大问题。因此，百度在移动上开始了O2O大战略的布局，企图能在服务搜索领域攻下一城。

PC时代的搜索厂商，都想要做出差异化的搜索引擎，可惜最终呈现出来的基本是同质化的产品。而移动端，用户有着大量对内容、应用和服务的个性化需求，不同的需求以及不同的关系链之下，差异化是有机会的。

进一步说，优质的内容、服务和体验，是移动搜索领域未来竞争的主要方面。百度通过手机百度的“生活+”功能已完成电影、团购、酒店及外卖等领域等服务的布局，企图构建移动搜索O2O闭环生态。而搜狗背靠腾讯，目前拿到了超级APP微信的入口，能够为微信1000万公众号提供搜索服务。最近搜狗战略投资知乎，其目的同样是为了通过这一专业的知识社区中引入优质内容。

百度重服务，搜狗重内容，两者都必然会觊觎于对方的地盘。因此，未来在移动搜索领域，二者长期的热战或许是难免的。值得一提的是，除了百度和搜狗，即将回归中国的谷歌，都仍有机会拿下一定的市场份额。因此，移动端搜索市场的变数还很多。

（编辑：黄锴，如有意见建议请联系：[email protected]）