徐峥参与发起“搴小 盒子有戏真的有戏么？

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先不管《港濉返挠捌揽诒绾危谏桃瞪纤肥等〉昧顺晒Α３烁叽16.12亿的票房，徐峥还发掘了不少“濉毕盗械牡缬IP价值，在《港濉飞嫌壬酰搴小本褪瞧渲幸桓鍪运

什么是”搴小埃

2015年，北京真乐道文化传播有限公司、合兴包装印刷股份有限公司和新格文创产业有限公司共同成立北京盒子有戏文化传媒公司（以下简称”盒子有戏“），三位发起人分别是徐峥、向正大、苏晓东。盒子有戏在《港濉飞嫌城昂笸瞥隽擞∮衅涞缬靶１ǖ目斓莺凶樱ㄒ韵录虺啤搴小埃搴惺呛凶佑邢返牡谝桓霾罚烁玫男陨淼纳桃的Ｊ健⑿陡濉罚凶佑邢饭采 100万个搴校夥雅煞⒏缟躺碳遥钪盏酱锵颜呤掷铩

盒子有戏董事长向正大表示，盒子有戏的定位是 ”MOVIE + BOX + MEDIA “，也就是将盒子当成一种传播媒介，赋予了媒体的价值，并结合电影IP再进行商业化的运作。

据国家邮政局发布的数据，2014全年快递业务量达140亿件,同比增长51.9%,。而快件中的近30%都需要纸箱包装，2014年需要40亿个快递纸盒，随着电商的持续发展，快递盒的需求量还会继续增长，海量的快递盒已成为新的传播媒介。

另外据笔者了解，目前淘宝上的中小卖家目前会有大量的纸盒需求，但由于每一个小商家的需求量又不大，纸盒工厂并不接这样的订单（一般工厂需要达到纸盒延展面积超过5千―1万平米才可下单）。所以，这些中小卖家就只能自己通过淘宝购买纸盒，这些纸盒大约售价2元/平米，不仅提高了其成本，质量也很一般。

”盒子有戏提供的快递盒由于广告分摊了成本，所以可以减少卖家的购买成本。“向正大称，盒子有戏提供的快递盒能节省商家成本，质量又好，设计也精美，小B商家是很乐意接受的。

截止目前，搴幸丫煞⒘司攀竿蚋觯⒔嵴攵浴八弧迸煞⒘俗詈笠慌

徐峥为何会参与发起盒子有戏？

近年来，电影的IP边界在不断拓宽，从文字到电影，再到游戏、玩具，甚至话剧、主题乐园等等，但相比较于美国，中国目前在这块市场上的挖掘还远远不足，有数据显示，国内电影99%的收入都来自于票房。

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徐峥表示，未来一定会尝试更多与互联网结合的产品，无论是以后做电影还是其他新的尝试，都会更系统和专业的跟互联网结合。“这是发展的趋势，已经不是选择的问题啦。”

而对于结合的产品，徐峥也更倾向于“互联网+IP”的相关方向，“现在国内电影IP虽然谈的很热，但是做的不好，其实还处于起步，像国外电影IP所带来的衍生价值远大于电影票房价值，我也希望能更好的用互联网的方式来做迤放啤⒌缬IP，所以这次参与盒子有戏项目也是基于这样的考虑，未来有机会还是会做更多的互联网合作尝试。”徐峥称。

不过，这种尝试尚在试水阶段，用户和中小卖家是否能接受？纸盒上的广告是否能达到预计的传播效果？盒子有戏能否真正“有戏”，还有待市场的进一步检验。

（王一粟）