抢红包大战:当支付遇上社交

微信中的“新年红包”可能要在春节期间掀起微信支付用户增长及交易量的一波小高潮。新年红包的玩法是这样的：关注“新年红包”公众号后，选择发红包，可以包两种红包，一种“拼手气群红包”，一种“普通红包”，前者选择总金额以及红包个数之后，可以生成不同金额的红包，后者是等额红包，然后使用微信支付并发送给好友或者群就可以了

微信中的“新年红包”可能要在春节期间掀起微信支付用户增长及交易量的一波小高潮。

新年红包的玩法是这样的：关注“新年红包”公众号后，选择发红包，可以包两种红包，一种“拼手气群红包”，一种“普通红包”，前者选择总金额以及红包个数之后，可以生成不同金额的红包，后者是等额红包，然后使用微信支付并发送给好友或者群就可以了。

前一种“拼手气群红包”已经在我所在的几个群里玩high了。

情景一：部门同事整个下午都没心思工作了，都在打开微信群里眼巴巴地等红包，一旦有新的红包发出来，3秒中便被一抢而光。有的炫耀抢到了20块，有的叹气才抢到1块，还有的没抢到要求再来一轮。群里的每个人几乎都发了一轮红包，多则100，少则20，短短3个小时交易金额可能已超2000。

情景二：我包了一个10块的钱包发在我的闺蜜群里，没想到她们没有一个用过微信支付，领了5块钱的好友A问：这个钱放在哪儿怎么用？我说需要绑定银行卡，然后提现，然后很开心的A以及觉得钱太少不太开心的B和C都去绑定银行卡了。看，我已经发展了3个新的微信支付用户。

可以想象的是，以上两种情景会在假期正式开始后更加热闹的上演，发红包的阔气，抢红包的紧张，开红包的惊喜，这种游戏不火才怪。

微信发红包背后显现出来的是移动支付融入社交关系链之后可怕的裂变能力，只要有一个人用微信发红包，他就可能带动周围的一拨人开通微信支付，只要有一个红包发完，它就为微信支付创造了一笔交易额。

红包大战，“支付+社交”大战

红包是“支付+社交”的绝好载体，这个不是微信的首创。最先提出要做一个发红包工具的是平安集团。早在去年年底，平安集团董事长马明哲便表示，要做一个既可以聊天又可以支付的“神奇的电子钱包”，而且2014年的新年“利是”将会通过这个钱包发放。

“利是”是南方企业流行的习俗，新年过后的开工日，老板要给员工发红包，互联网圈的都知道腾讯每年发利是的排长队的壮观景象，今年马化腾如果用微信发红包，可就省事多了。

平安的“壹钱包”不久前已经正式上线，而且正在以红包为卖点大力吸引用户，只要在某个时点开始好友之间完成讨红包以及发红包动作，不管红包金额大小，平安都会给二人每人5元现金奖励，并且从中选择8对好友每对赠送一万元奖励。平安为这个红包活动总计投入了56万元。

不仅仅是微信和壹钱包，支付宝也发起了红包活动，可以向好友发红包，也可以讨红包，好友来自手机通讯录，如果对方手机号绑定了支付宝，可以直接收到红包，如果没有则会收到短信通知，回复银行卡号后收取红包。

可见，微信、平安、以及支付宝这三个重要的移动支付玩家都看中了“支付+社交”的机会，以春节红包的名义刺激老用户，带动新用户。

壹钱包的红包和支付宝的红包我都试了，说说感受。

壹钱包刚开始没有好友，无法互动，后来被平安的朋友拉进了群，于是便有大量的陌生人过来加好友，原因是奖励红包不限次数，也就是说好友越多，发的红包越多，获得的奖励就越多。但是由于奖励限定在26日0点开始的前2万对，我没兴趣等那么晚去抢，更没兴趣在没有红包奖励的情况下给陌生人发红包，于是体验就到此为止了。

支付宝的红包活动分为“发红包”和“讨彩头”，我从通讯录中一位显示已开通支付宝的好友，向他发了一条讨红包信息，又选了另一位显示已开通支付宝好友，向他发了1元钱的红包，支付宝提示讨红包和收红包信息都会通过对方的支付宝钱包通知。不过后来这件事便没有下文了。

壹钱包作为新入场的玩家，无论支付用户还是社交用户尚缺乏积累；支付宝钱包虽然有大量支付用户，但是用户之间始终没有形成社交关系链，所以壹钱包和支付宝钱包在发红包这件事上，要么没有好友，要么没有互动。少了熟人间的小小虚荣和吵闹争抢，红包再多又有什么意思呢？

延伸至去年最有看点的支付宝钱包VS微信之争，双方在购物、打车、理财等移动支付多个细分领域拼得不亦乐乎，如果说支付宝在购物、理财等方面强于微信，那么在发红包这件事上，支付宝恐怕真真要望微信项背了，这个是先天基因决定的，后天无法改造的。支付宝钱包和微信2014年的竞争地位会不会因为红包大战发生变化？我觉得有可能。

回到微信红包上，虽然社交网络是微信的强项，但是支付的稳定性却是其短板。几个微信群里的抢红包活动状况百出，要么打不开，要么显示“参数错误”，要么莫名其妙“转发无效”，这还仅仅是个开始，我在想，要是除夕夜全国人民都在发红包抢红包，微信还hold住吗？所以负责微信支付的财付通团队最要紧的事，赶紧增加服务器吧！