为驱动增长 雅虎或将收购大型本地搜索公司

科技网站Re/Code今天发布文章称，相比AOL，雅虎CEO玛丽莎・梅耶尔（Marissa Mayer）更有可能收购一家大型的本地搜索公司来驱动增长。据透露，本地搜索已经重新成为该公司的公司的重点关注领域

科技网站Re/Code今天发布文章称，相比AOL，雅虎CEO玛丽莎・梅耶尔（Marissa Mayer）更有可能收购一家大型的本地搜索公司来驱动增长。据透露，本地搜索已经重新成为该公司的公司的重点关注领域。

以下是文章主要内容：

雅虎会收购签到服务Foursquare吗？还是收购黄页网站YP.com或者点评网站Yelp？

这有可能发生。据该硅谷互联网巨头的多名内部人士称，本地搜索已重新成为公司的重点关注领域。

在雅虎解雇首席运营官亨利奎・迪卡斯特罗（Henrique De Castro）之后，该领域可能会在2014年重新成为该公司的关注焦点实在令人意外。梅耶尔此时正寻求扭转营收持续下滑的局面。

当然，假如该公司真的在准备展开较大规模的收购，相比AOL这样的被谣传收购的目标，着眼于本地和搜索领域的公司要靠谱得多。

鉴于梅耶尔之前在谷歌担任的是本地、地图和位置服务副总裁，想必该领域她再熟悉不过了。然而，2012年执掌雅虎之后，她曾在财报电话会议上指出本地服务不会是她的初始焦点：

 “我确实很喜欢本地服务，但要带来很棒的目录资料需要大量的投资、精力和时间。我们在这一领域已经拥有一些产品。它们目前来看还不错，但要再上一个档次非常困难。我们短期内不会作出改变。我们目前不会在该领域作出巨大投资。”

但情况可能已经发生改变。通过将多家小创业公司和数家备受瞩目的内容公司收归门下，梅耶尔使得雅虎的移动实力得到了强化。

营收下滑

不过那些收购不会马上就能帮助解决营收下滑问题。

雅虎将于明天公布第四季度财报。华尔街预计该公司的广告业务营收将继续下滑，尤其是显示广告收入。雅虎的移动创收行动也进展缓慢。根据eMarketer的数据，2013年，雅虎数字广告市场份额从2012年的6.8%跌至5.8%。

与此同时，雅虎的竞争对手们（包括谷歌和Facebook）都持续取得双位数的营收增长。鉴于此，多数分析师都认为梅耶尔未来一年需要做的就是促进增长。

事实上，那正是Cantor Fitzgerald分析师约瑟夫・斯考利（Youssef Squali）昨天发布的雅虎业绩前瞻报告的主题。该报告称，雅虎第四季度很可能业绩平平，2014年应当要恢复增长，否则“蜜月”将会结束。

对于梅耶尔来说，“蜜月”确实很长，这部分得益于公司当年对阿里巴巴集团的投资。但正如斯考利所指出的，“如果说2013年是合理精简、投资和收购的一年，那么2014年就应该是货币化努力驱动营收恢复增长的一年。”

他的看法很有代表性，如果梅耶尔未能形成某种营收增长元素，但这种声音就会越发强烈。

在很多人看来，搜索，尤其是本地搜索，就是雅虎营收问题的答案，它能够与较出色的移动产品和内容相结合。

潜在收购目标

就这点而言，像YP.com这样的公司会是颇具吸引力的收购目标。YP.com拥有1900万商家的信息，覆盖餐饮、家居装饰等诸多的行业。它最近在CEO大卫・克兰兹（David Krantz）的领导下针对移动设备进行了大幅的改版。

YP.com在其网站上指出，它来自移动的年广告收入超过3.5亿美元。YP.com由私募股权巨头Cerberus Capital Management控股，后者2012年以9.5亿美元的价格从AT&T买下多数股权。AT&T仍占有YP.com 47%的股权。

Foursquare同样是诱人的收购目标，因为它终于在新广告概念上显现出了一些富有前景的创新。梅耶尔早在供职于谷歌时就对该公司很有兴趣。

该社交位置服务最近完成了3500万美元的D轮融资，估值超过6亿美元，DFJ Growth和资本集团（Capital Group）旗下的Smallcap World Fund基金领投。

其新融资将用于国际增长。在2013年，它推出了4项货币化工具，其中包括将推向逾80个国家的小商户广告产品，以及实时推荐功能。

Foursquare CEO兼联合创始人丹尼斯・克劳利（Dennis Crowley）去年12月接受采访时表示，“我们在过去一年里所取得的进步使得我们能够向投资者展示我们的产品所拥有的机会。”

最能吸引雅虎、最昂贵的公司会是已经上市的Yelp。雅虎在Yelp上市之前就曾向其发起收购，梅耶尔在谷歌时也曾参与尝试收购该公司。

Yelp的股价在过去一年里出现大涨，市值约为50亿美元，尽管它还处于亏损。市场预计该公司第四季度营收将超过6700万美元，净亏损180万美元。

它呈现出强劲的增长势头，因此实现盈利指日可待。它最引入注目的地方是：本地广告业务占总营收的近80%，其中很大一部分来自移动。

移动和营收增长呢？虽然Yelp似乎不会出售，但你可以看出它可为雅虎描绘的蓝图――将梅耶尔过去18个月各种各样表面上杂乱无章的行动紧密结合在一起。

不过现在收购Yelp也许已经太迟了――摩根大通最近的研究报告称Yelp股价可能将从现在的72.44美元上涨至89美元。

译者：乐邦

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