腾讯这样玩电影 左手攻互联网、右手攻影院

刘佳短短七天之内，腾讯连续成立两家从注册日期、注册资本、经营范围都一模一样的影业公司――企鹅影业和腾讯影业。前者来自腾讯OMG网络媒体事业群，依托的是腾讯视频业务；后者来自腾讯IEG互动娱乐事业群，依托的是腾讯旗下的在线文学阅文集团、游戏等泛娱乐业务

刘佳

短短七天之内，腾讯连续成立两家从注册日期、注册资本、经营范围都一模一样的影业公司――企鹅影业和腾讯影业。前者来自腾讯OMG网络媒体事业群，依托的是腾讯视频业务；后者来自腾讯IEG互动娱乐事业群，依托的是腾讯旗下的在线文学阅文集团、游戏等泛娱乐业务。

至此，BAT三巨头旗下都有了专业的电影公司，正式完成数字娱乐内容中电影这块“拼图”。

和阿里、百度各自成立一家阿里影业、百度影业不同，腾讯成立了两家影业公司。这其中或许暗含了其内部竞争，也或许是电影产业的趋势使然。

伴随着BAT先后落子影视行业，是否未来所有的电影公司真如此前博纳影业集团董事长于冬所说――“将来所有电影公司都将为BAT打工”？这一担心虽然言过其实，但传统电影产业正在迎来巨变，电影产业与互联网的融合正在成为新的趋势，而腾讯左手企鹅影业、右手腾讯影业的两手准备，或许正是迎合了这一趋势的布局。

为什么要成立两家影业公司

腾讯集团COO、腾讯影业董事长任宇昕对《第一财经日报》记者表示，不久前，腾讯CEO马化腾在提及腾讯当前核心业务时说，腾讯目前最重要的两个核心业务：一个是从社交平台发展起来的开放平台，以开放为战略来进行连接一切；另外一个就是数字内容，也就是数字文化创意内容。后者包括了游戏、视频、音乐、动漫、文学网站，但始终没有进行影视内容的制作。

任宇昕说，过去腾讯一直非常希望能够进入到影视这个行业，但是一直在等一个机会。“现在腾讯已经准备好了。”

首先，在资源准备上，腾讯在过去十几年做数字内容过程当中积累了大量的创作跟影视相关的IP（知识产权）的资源，目前整个腾讯集团也把数字内容作为最重要的战略来发展，可以从整个集团层面给予业务重要支持。其次，腾讯希望在把影视数字娱乐内容最后一个“拼图”拼上以后，在整个数字内容、文化产业领域里长期耕耘。第三，刚好迎来好的时机。可以看到的是，现在整个影视行业正处在一个大变革的时期，传统非常实力型的影视制作公司在寻求变化、变革，新兴公司也不断崛起，用新的方法、新的方式来进入这个行业。

实际上从2014年下半年开始，腾讯就已经依托视频业务，将触角伸进电影圈，参与出品了《痞子英雄2》和《我的早更女友》，两部影片票房均过亿。而最近的成功案例是参与投资了刚拿下中国票房总冠军的电影《捉妖记》，而腾讯游戏改编的《洛克王国4》，则刚刚拿下暑期档7640万的票房。

为什么要成立两家电影公司来互博呢？“你不能用单一的业务形态判断腾讯的业务。”腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武表示，两家影业公司从业务路径到战略思考和规划都不一样，但能够实现资源互补。

腾讯方面表示，企鹅影业主要是以网络剧为核心和主要业务，电影业务以参投为主，在短期内不进行主控项目和开发。相对于腾讯影业的内部IP（知识产权）开发，探索整个泛娱乐文创领域的共融共生不同，腾讯视频将以外部IP参投和开发为主，同时还包括艺人经纪业务。

“企鹅影业将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力。”腾讯集团副总裁孙忠怀此前对记者说，企鹅影业计划每年参与10~15部影片的投资，同时，企鹅影业还宣布了8部顶级自制网络剧计划。

而腾讯影业是腾讯互娱在游戏、文学、动漫之后推出的又一业务，也是腾讯泛娱乐战略业务布局的重要一环。腾讯影业的重点在于以IP价值构建为核心，通过影视、文学、动漫、游戏、衍生品等多元化的明星IP运营和协同。

例如，腾讯影业已经计划将把包括《QQ炫舞》、《QQ飞车》、《天涯明月刀》等4个游戏IP和《木兰无长兄》、《择天记》等4部文学IP以及《山河社稷图》等动漫IP改编成为影视作品。

腾讯影业更像是一家有互联网特色的影业公司。程武表示，腾讯影业将依靠大数据对文学、动漫、游戏用户洞察的支持，从而为电影创作提供更加具体和现实的决策辅助；而未来，潜在的观众很可能从电影创作开始，就全程关注和参与互动，并通过垂直化、圈层化的人际传播完成影片的宣发。

此外，两家公司的主战场不同，腾讯影业主要是电影市场，企鹅影业的主战场是互联网市场。

“两家公司的核心业务差别大，而且相对独立，未来可能会出现部分业务的交叉与合作，而腾讯更关注的是两家公司能否依据不同的定位与业务方向，创造出被市场认同的发展空间和用户价值。”上述人士对记者说。

事实上，在腾讯内部，此前也曾有过类似的内部竞争和业务安排，如在移动社交领域，腾讯不仅有手机QQ，也有微信。

程武还透露，在《择天记》的电影改编和传奇影业的《魔兽世界》都是由腾讯影业和企鹅影业两家共同合作来做。

传统电影要为BAT打工？

伴随着BAT先后落子影视行业，是否未来所有的电影公司真如此前博纳影业集团董事长于冬所说――“将来所有电影公司都将为BAT打工”？

“你们让我们害怕，你们想做什么都能做成，我们自己也有危机感。”大盛国际集团董事长兼总裁安晓芬此前在企鹅影业成立时直言，“我们需要对互联网思维运用进行提升，而你们则需要对行业内的规律进行探索，如果两者互相学习、吸收，这会对我们双方都是一个好事。”

而儒意欣欣影业总裁柯利明则认为，互联网影视公司最大的优势是它的平台资源和大数据基础，传统影视公司多年来在内容和制作方面积累的经验是这个产业发展的基础。互联网影视公司和传统影视公司现在合作非常普遍，大家正在尽力地将各自的优势资源整合起来。

“传统电影公司在做项目的时候，更多依赖于大明星、大导演，互联网影业完全打破这个界限，它给传统影业一个很好的促进的点就是，通过切身跟网友去接触、交流，能了解原本完全找不到的一个方向。”安乐影业总经理张晗则说。

在程武看来，真正的趋势是互联网开始给电影产业打工。一方面，越来越多的网络文学、网络动漫正在被改编成影视作品并取得成功。这背后不仅仅是因为知名度问题，而是因为这些故事本身，就是在一个不断迎合、适应用户情感需求的过程中所诞生的。而这个过程，其实也可以理解成是一种大众不自觉地参与创作的过程。

另外一方面，依靠大数据对网络文学、动漫的用户洞察的支持，为电影创作提供更加具体和现实的决策辅助，完全是可以预期的。

“至于是不是一些有深刻理解和创意能力的用户，能够通过互联网的连接，直接、主动参与到影视作品的创制中，都值得我们去思考和探索。”程武说。