2015年上半年中国户外旅行用户行为分析报告 8264在外

站长搜索注：随着消费水平的提高，越来越多的人选择用旅行来充实自己的生活，户外旅行作为其中的一部分，集旅行与运动为一身，更加需要专业的服务。在中国，虽然有很多户外旅行网站例如绿野户外网、K2户外旅行、户外旅游网等为用户服务，但是户外旅行行业仍然面临着众多的机遇与挑战

站长搜索注：随着消费水平的提高，越来越多的人选择用旅行来充实自己的生活，户外旅行作为其中的一部分，集旅行与运动为一身，更加需要专业的服务。在中国，虽然有很多户外旅行网站例如绿野户外网、K2户外旅行、户外旅游网等为用户服务，但是户外旅行行业仍然面临着众多的机遇与挑战。在这当中，专注户外旅行的移动互联网平台8264在外根据用户的真实数据，对用户行为以及行业趋势进行了分析。

文/8264在外 数据研究部

近日，专注户外旅行的移动互联网平台8264在外（www.zaiwai.com），发布了《2015年上半年中国户外旅行用户行为分析报告》，报告基于8264及在外700多万注册用户的真实行为数据，分析了中国户外旅行用户的线上预订行为、移动端使用行为及相关行业发展趋势。

 1、用户年龄层分布：

在外数据显示，户外旅行用户的年龄层分中，20-30岁人群为主要人群，占到总调查范围的35%；30-40岁人群紧随其后，占到31.31%；40-50岁及50岁以上户外旅行的用户也分别占到17.89%和12.63%。而20岁以下的年轻群体，由于出行经验较少、经济能力有限等问题，只占到3.16%。

2、男女比例：

在外数据显示，户外旅行用户中男性多于女性，占到68.84%；女性用户占到31.16%，此现象主要原因是户外旅行多包含户外运动项目等，而这些项目的参与人群男性占比更多。

3、用户所在地分布：

在外数据显示，户外旅行用户的所在地前十名为北京、广东、上海、江苏、浙江、福建、四川、山西、重庆、山东；其中北京占到23.14%，广东占到16.78%，上海占到11.91%，此分布呈现仍以北上广等一线城市为主的现状。

4、国内热门目的地分布：

在外数据显示，2015年上半年，四川、西藏、新疆依然是户外旅行的集中热门目的地，与全年情况吻合；此外，今年上半年受滑雪类目带动，东北三省、河北省也成为热门目的地之一；同时，境外户外出行需求进一步提升。

5、喜欢的类目分布：

在外数据显示，户外旅行项目中徒步、深度游、摄影持续热门，与全年热门类目吻合；滑雪类目在冬季尤其受到欢迎。

 6、长线短线比例：

在外数据，以及286个城市的上千名领队俱乐部的调查数据共同显示，户外旅行产品需求占比中，随着周边游与户外旅行边界的模糊，利用短假期进行户外运动+旅行的人越来越多，整体短线周末活动受到越来越多消费者的喜爱。

注：1-3天为短线产品；4天及以上为长线产品

 7、用户购买长线产品的客单价区间分布：

在外数据显示，长线户外旅行产品中，3001-6500元客单价的产品最受消费者喜欢，预订数据中占到36.9%；其次是1001-3000元客单价的产品，占到32.25%；同时高客单价的户外旅行产品仍有众多需求。

 8、淡旺季分布：

在外数据显示，每年1-2月为北方的雪季，滑雪类户外旅行广受欢迎；2月进入春节出行需求相对较小；4月至6月随着气候适宜户外旅行需求逐渐升温。

 9、用户移动端/PC端预定占比：

在外数据显示，PC端由于综合性网站的长期积累，预订比例仍占最大；移动端（本次报告只包含微信及H5数据）紧追PC，呈现互联网整体行业的移动互联趋势。

附：【中国户外旅行格局图谱】

附：【美国户外活动渗透率趋势】

随着国民消费水平的不断提高，国内旅游市场的蓬勃发展，以及近年体育运动的全民盛行，户外旅行这一在旅行与运动交集的行业，正面临前所未有的机遇与挑战。用户的需求越来越多样化，而户外旅行行业发展现状、线上线下的服务水平仍远远落后于欧美国家，亟需全行业共同努力，将出行信息碎片化、产品非标准化、服务体系零散化的户外旅行行业进行整体升级。为用户提供更全面准确的商品信息、更安全有保障的出行体验、更完善的线上社交及预订服务将成为户外旅行行业的发展趋势。

《2015年上半年中国户外旅行用户行为分析报告 | 8264在外发布》

8264在外数据研究部

2015年9月

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