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自营业务是把双刃剑 解读聚美优品财报

电子商务 2015-08-20 15:27:03 转载来源: 网络整理/侵权必删

文/钧泓 聚美优品今天发布了第二季度财报。财报显示,聚美二季度净营收为3.081亿美元,比去年同期增长100%,超过上季度给出的75%至80%的预期,净利润为1710万美元,同比增长11%

文/钧泓

聚美优品今天发布了第二季度财报。财报显示,聚美二季度净营收为3.081亿美元,比去年同期增长100%,超过上季度给出的75%至80%的预期,净利润为1710万美元,同比增长11%。

自从聚美转型自营电商以来,依靠在海外购业务的的快速拓展,整体营收从新恢复了高速的增长,对于聚美来说这是一个利好消息。

相比较其他电商平台来说,聚美开展海外购,即是大势所趋也是被逼无奈:假货风波让其开放平台业务遭受重大打击,砍掉开放平台业务,完全自营很大程度上需要极大的勇气,从各大自营电商来看,目前对于开放平台依赖在加强,京东阿里化就是很要的印证。

对于聚美所擅长的化妆品品类来说,用户青睐的品牌和产品多是进口大牌,对于聚美来说也给开拓海外直邮这样的形式提供了机会,当日这一切也有赖于相关政策的开放。

所以在主动和被动的原因的双重刺激下,聚美上市之后的转型之路,从开始的波动之后从找回了增长的节奏:总订单数大幅增长58.2%,同时,活跃用户人数同比增长28.0%。如果与转型跨境电商前的2014第三季度相比,用户购买频率已大幅增长34%。

这些数据都在表明,聚美平台的用户活跃度在增加,用户信任度在重新恢复,这对于聚美来说是个好消息。

但是,随着聚美营收的增加,各项具体业务的成本压力也在增加,其中履约费用、营业费用的增加都达到了高点,履约费用的增加主要是因为聚美极速免税店销量的增加,大量的海外购产品需要聚美预付款项才能获得一定的库存沉淀。

此外,我们还看到几个下降的数据,第二季度非美国通用会计准则下(除去290万美元期权奖励支出)的营业利润为1700万美元,比去年同期的2360万美元下降28.0%。营业利润的下降,充分体现了转型自营电商,以及海外直邮这样的形式大幅增加了聚美的成本,并且在未来很长一段时间内,聚美的营业利润将会保持在这样的趋势。

第二季度非美国通用会计准则下(除去期权奖励支出)归属于公司普通股股东的净利润为2010万美元,比去年同期的1780万美元增长12.9%。非美国通用会计准则下归属于公司普通股股东的净利润率为6.5%,低于去年同期的11.6%。利润率的下降也有所参考,自营电商的利润率普遍较低,在停止第三方开放平台业务的压力下,依然能保持一定的利润率已经不错,不过随着海外购的业务的拓展和深入,另外竞争的加剧能保持这样的比率实属不错,不排除未来会更低。

最后,纵观聚美现在主推的急速免税店业务,也就是通俗意义的跨境电商业务,聚美将会面临大量新的创业平台的冲击,并且聚美大势进军母婴、食品等领域,这些市场目前趋于饱和,竞争激烈,毛利润低甚至为负,聚美的竞争压力不小,近期领投宝宝树很明显就是为了获得更加直接的用户和流量。

从短时间看,随着聚美跨境电商业务的增加,营收将继续保持高速的增长,但是在竞争业态下,毛利润将会降低,在大量资本接入的跨境电商市场,目前只是开始,未来的竞争将更加激烈。

标签: 自营 业务 是把 双刃剑 解读 聚美 优品 财报


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