黎瑞刚二度告别SMG 创办微鲸科技进军互联网电视

本报记者 张汉澍 上海报道8月13日，身着黑色T恤的黎瑞刚站在了发布会的舞台中央。这是他头一回不以任何官员身份出席的发布会

本报记者 张汉澍 上海报道

8月13日，身着黑色T恤的黎瑞刚站在了发布会的舞台中央。这是他头一回不以任何官员身份出席的发布会。

就在7月26日，黎瑞刚第二次正式离开了上海文广集团（SMG），相比他第一次离开SMG时的万众瞩目和煽情告别信，这次其淡出体制的步伐可谓相当隐秘，没有对外界做出任何正式的宣布。

如今，他对外的头衔是：华人文化产业投资基金董事长、微鲸科技创始人。“为了产业的重新出发，把自己重新武装起来。”对于自己的新身份，黎瑞刚如是感言。

公开资料显示，微鲸科技成立于2015年4月24日，注册资本高达2亿元人民币，这是一家专注于家庭娱乐的互联网科技公司，主要经营范围包括互联网电视、音响设备、互联网软硬件以及内容服务、电子商务等。

作为曾经国内IPTV产业的缔造者，互联网电视一直是黎瑞刚极为推崇的新一代的电视产品。在黎瑞刚二次入主SMG期间，互联网电视被放到了SMG以及旗下东方明珠上市公司主营业务的高度。

如今黎瑞刚再度将互联网电视作为了自己“二次创业”的主打产品，而在曾经的明星官员和传媒大亨双重身份的背书下，微鲸科技创始之初就引入了阿里巴巴、腾讯、央广等三家重量级合作方。

内容制作转向硬件生产

在微鲸科技目前的创始团队中，公司CEO李怀宇此前担任百视通的首席执行官，从黎瑞刚第一次入主SMG期间就一直是其得力干将。2011年前后黎瑞刚离开SMG，李怀宇也跟随黎瑞刚离开，并担任华人文化产业基金首席投资官、董事总经理，直至此次出任微鲸科技的CEO。

当被问及在内容为王的时代为什么要做电视机，李怀宇坦言这其实正是微鲸科技看准进入互联网电视硬件端的一次机会。此前，华人文化产业基金旗下的灿星制作了一档中国现象级的音乐选秀类节目――《中国好声音》。

彼时在节目制作过程中，公司史无前例的在节目录制现场放了22台高清录像机，从不同角度捕捉每一个选手和导师的细节，同时还请来国内顶级的音乐制作人建立一个团队，在现场布置了顶尖的麦克风和音响系统。

但李怀宇惊奇的发现，中国有90%的家庭在电视上看到的该节目只是标清的信号，没有高清的信号，而且有95%以上的家庭电视机几乎没有低音支持。“我们在现场花费巨大的代价，捕捉到的低音细节，观众其实完全听不到，也让我们发现相关的配套产业出现了很多问题。”李怀宇直言。

“差不多在四年多前，我们就认为未来的趋势是互联网电视，智能硬件要把硬件跟软件和内容服务衔接起来，这在当时是一种新的探索模式。”据悉，此番微鲸科技首批产品推出了55英寸电视，其基本参数为，LG原装进口IPS硬屏，高配64位处理器Cortex A53 4核1.4GHz，搭载阿里巴巴开发的Yun OS系统。

一家专业制作智能电视公司的相关人士在接受21世纪经济报道采访时认为，用户需求只是一方面，微鲸科技更大的目的在于通过智能电视硬件快速圈占市场，从而获得用户数量。“高端配置搭配中低端价格，并用后期的内容收费来补贴前期的硬件支出，这是目前非牌照方的互联网电视公司普遍的一种打法。”

幕后阵营：阿里、腾讯、央广

随着互联网电视开始成为电视传媒产业的香饽饽，涉足这一产业的竞争者也越来越多，如何在这片红海市场中杀出一条血路绝非易事。不过，黎瑞刚似乎已在盟友阵营上做了精心的谋篇布局。

在微鲸科技的盟友名单上：阿里巴巴、腾讯、央广已经获得了官方的确认。黎瑞刚称，阿里巴巴与腾讯控股计划向微鲸科技投入资金、技术以及内容，微鲸科技首期启动资金为20亿元，资金主要来源于华人文化产业投资基金以及阿里巴巴、腾讯两大互联网巨头。

不难发现，如今业内很少有类似微鲸科技这样的股东结构，即同时引入腾讯和阿里两家公司，这对“生死冤家”在进入娱乐产业后的各类投资布局几乎是处处针锋相对。

值得一提的是，阿里在互联网电视端的布局已经通过天猫魔盒、入股华数传媒以及投资湖南电广传媒有了深度的布局，而腾讯则在互联网电视方面迟迟没有太多的动作，微鲸科技可以说是腾讯真正意义上的首个互联网电视投资项目。

据了解，目前微鲸科技锁定腾讯方面提供的内容包括NBA的赛事版权。今年1月，腾讯刚刚与美国职业篮球协会方面签订了中国国内“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，包括PC、移动端等新媒体渠道的独家权益。对于体育赛事版权价格不断水涨船高的今天，能够从股东方手中获得NBA这类顶级赛事的转播资格，微鲸科技也下了不小的血本。

阿里巴巴方面的支持除了内容权益外，还会集中在销售渠道上。据介绍，微鲸科技的销售渠道主要会分为两块，一是在微鲸科技自身的官网进行订购，另一个则是在天猫商城上来进行销售推广，同时支付宝还将作为其在线支付的通道。

另一方面，央广的角色则是微鲸科技在互联网电视运营中扮演必不可少的播控牌照提供方角色。李怀宇透露，华人文化产业基金旗下投资的内容公司同时将成为微鲸科技的内容供应方，比如华纳兄弟、星空传媒、梦工厂、IMAX、乐高，芝麻街等。

对于微鲸科技的未来，黎瑞刚描绘很乐观：“我们虽然不是第一个吃螃蟹的人，但是相信我们很可能是第一个能吃到螃蟹肉的人。”

（编辑：陈时俊，如有意见建议请联系：chensj@21jingji.com）