影视明星为啥肯去网络剧刷脸

7月4日，视频网站“爱奇艺”发表了一封致歉信，为前一天《盗墓笔记》全集上线时导致的服务器崩溃事件道歉。自从6月12日先导集上线以来，该剧从点击量到话题度，都是焦点：一个月内播放量超过15亿次；“五毛特效”的吐槽在微博上铺天盖地；国内首次出现的全集上线做法，更是让经历过春晚直播的网站直接“瘫痪”

7月4日，视频网站“爱奇艺”发表了一封致歉信，为前一天《盗墓笔记》全集上线时导致的服务器崩溃事件道歉。自从6月12日先导集上线以来，该剧从点击量到话题度，都是焦点：一个月内播放量超过15亿次；“五毛特效”的吐槽在微博上铺天盖地；国内首次出现的全集上线做法，更是让经历过春晚直播的网站直接“瘫痪”。

有意思的是，在讨论《盗墓笔记》本身话题的同时，它也让更多人看到眼下网剧制作的全新一面：再不是只出品小打小闹的段子剧，今年起单集百万制作费的网剧比比皆是；再不是路人甲乙丙丁磨练演技的地方，李易峰、霍建华、刘烨等明星都愿意涉足；那些在卫视黄金档受审查所限而看不到的涉案剧，原来在视频网站找到了广阔天空。

那么，问题来了。网剧制作要脱离乡镇杀马特风，提升到“精品”高度，已经找到哪些“修炼”秘诀呢？

专题策划/撰文 信息时报记者 陈慧

现状分析

  土豪网剧变多，单集百万成本将成常态

事实上，传统电视剧制作中，能像《盗墓笔记》这么花钱的“主儿”都很少。该剧总策划、欢瑞世纪副总裁姜磊晒出“账单”表示：“整部剧投了6000万元，拍了12集。也就是单集投入是500万元。”

姜磊说，置景是最花钱的，毕竟“南派三叔”原著小说里所描绘的地下世界仅有抽象文字描写，具象化的每一个细节都要花钱，“第一集的尸洞水道，我们实景搭了3000多平方米。七星鲁王宫搭建近1万平方米，里面的雕饰花费非常大。”他认为，《盗墓笔记》的制作在当前影视行业里属于中高标准，“班底都是电影班底，包括岩石的质感、植物，所有的东西都是按照电影标准去选择的”。

不仅《盗墓笔记》，腾讯视频电视剧中心副总监方芳也表示，他们今年的重头自制剧《暗黑者2》也是单集百万元投入，“特效都是看得到的花费，用钱堆出来的。大投入后，品质感也是不一样。这其实走的还是传统电视剧制作路线，想做精品做大口碑，（网剧）投入必须多。”

连续两季的主演郭京飞就感叹，《暗黑者2》是用电影制作的要求在拍摄，使用的是最新型的数字电影摄影机，航拍、车辆追逐戏这种大场面也成为必备。

有过多部网剧编剧经验的《暗黑者2》制片人白一骢认为，他们的制作和传统电视剧没有区别，“我们的器材拿去拍剧甚至是超标的，大家如果看过《暗黑者》第一季，里面很多制作手法、水准都不是按照常规电视剧做的，不敢说按电影标准做，但是已经接近电影标准，一定程度上高过电视剧（标准）”。

前两年，网剧总是给人小打小闹低成本的印象，如今投资增大，像搜狐视频今年就明确了精品剧策略，该网站自制出品宣传负责人峡客认为，“精品剧合作对象都是专业的影视制作团队，成本当然高”，而且品质好的网络剧，平均单集成本更是肯定要百万元，“2014年还没有哪家网站敢投拍百万元级别的网络剧，因为没人成功过，直到《匆匆那年》、《暗黑者》的口碑和流量的成功，才渐渐增大投入”。

插播答疑

  Q：花了那么多钱，为什么《盗墓笔记》还是五毛特效？

  A：置景费用耗钱，特效费用自然占比例小了

《盗墓笔记》开播前曾大肆宣扬千万元投资，外加好莱坞特技班底助阵，结果先导集里打火机爆炸的镜头，被吐槽是蓝翔毕业生的手法；“尸鳖”出现在墓地时，假到让人无法直视，连编剧都承认“特效很渣”。

既然花了那么多钱，为什么“特效”还会如此五毛？姜磊很无奈，认为投资仍然是不够的，天平若倾向于置景费用，那另一头的特效制作费用自然占比小了。网友热议的“尸鳖”很假，他强调已经用尽可能真实的材料，来制作这个想象中的小道具了。作为该剧的另一出品方，爱奇艺版权管理中心总经理张语芯坦承，和美剧单集两三百万美元的预算相比，《盗墓笔记》制作水平存在不完美的地方，“我们认为观众还是能接受现在的效果呈现的。当然随着国内特效发展得更好，‘盗墓’第二季会做得更好”。

也有业内人士推测，“传统电视剧单集200万元的预算，已经很足够了，这还是算上CG（计算机动画）特效制作的。《盗墓笔记》毕竟题材特殊，还用上了CG。现在500万元的报价肯定有水分，但只能说（确实）没少花钱吧。毕竟摄影团队、后期剪辑、去外地租场地，都是制作费支出最大的部分。”

现状分析

李易峰霍建华加盟，刷高网剧颜值高度

所谓“精品网剧”，若没有几个大牌明星压阵，实在说不过去。

《盗墓笔记》除了原著粉，许多人是冲着李易峰、杨洋两位“鲜肉”而来；网剧《他来了，请闭眼》正在青岛热拍，拍摄地远离市中心却总是有粉丝围观，只因男主角是《花千骨》的“尊上”霍建华。

即将播出的第二季《暗黑者》，也因为陆毅的加入，多了不少话题。“天下霸唱”亲任导演的网剧《鬼吹灯》，找来演惯电影的刘烨坐镇。可以说，网剧要想闹出大动静，明星阵容是不错的策略。

明星投身网剧逐渐成为趋势，对此腾讯视频的方芳说，这其实是“跟足”传统电视剧的制作模式，“拍电视剧，有明星，声响就大些。网剧不可能脱离这种工业生产化流程。”

大家都知道陆毅和郭京飞是“连襟”，方芳强调，这不是他加盟《暗黑者2》的主要原因，“关系再好，他也不可能参与郭京飞（演出）的所有剧。他还是看过剧，相信制作团队、认可制作方式才加入的。”

方芳认为，随着越来越多的大IP制作网剧，明星的态度也在变化：“这一年网剧制作从边缘化变成主流化，大明星不会像以前那样看不上了，好的IP有它的诱惑力在。”

很长一段时间，业内都在抱怨明星高片酬，直接推高了电视剧制作成本。越来越多的网剧倾向找明星助阵，岂不是也让成本变得更高？

《盗墓笔记》总策划姜磊就说，该剧虽然有当红小鲜肉以及一线女明星，但他们要的片酬其实不高，“所有的演员，包括李易峰、杨洋、唐嫣，基本上都是用他们正常片酬的一个零头，甚至是零片酬过来演的。如果真把这些演员的成本都核算的话，我们这个剧的制作会达到8000万元到1亿元。”

《暗黑者2》的制片人白一骢也说，从第一季开始，包括郭京飞在内的多数演员都自降身价，“他们在经费上给我们很多折扣。虽然第二季折扣没有第一季那么大，但是依然给了很大的折扣。”

大量看好网剧制作前景的大牌影视制作公司加入，也让网剧精品化的目标更容易达到。像《盗墓笔记》的制作方欢瑞世纪，在奇幻剧方面有丰富经验，2014年大热的《古剑奇谭》就由该公司出品；受到年轻观众喜爱的《无心法师》，出品方之一是《步步惊心》的幕后推手唐人影视；《他来了，请闭眼》则由SMG尚世影业、山东影视集团等公司联合打造。

插播答疑

  Q：找大牌明星加盟万试万灵？

  A：网络观众更爱有趣东西，不会迷信明星光环

虽然大牌来刷脸是不错的选择，但搜狐视频的峡客认为，明星策略不是万能，“会有越来越多的明星来拍网剧，但不是每部（网）剧都需要明星。90后、95后甚至00后的网络观众，他们思维里面更承认有趣的东西，不会信赖权威和明星光环。”

对于邀请霍建华拍《他来了，请闭眼》，峡客透露敲定“尊上”演“薄靳言”时，还不知道《花千骨》会播得这么火，“列了很多人选，霍建华确实是这个角色最完美的人选。”

他以网剧《无心法师》为例，称这部剧在许多中学生、大学生群体讨论很高，基本上主角都是新鲜度很高的艺人。而《匆匆那年》网络版，演员阵容中除了杨W有过《大丈夫》的拍剧经验外，其他清一色全是新人，但这并不妨碍剧集成为2014年的现象级网剧，“明星并不是万能的，像许多明星拼盘电影不就亏得很惨？网剧适度起用新人，是普遍共识。”

现状分析

  受众年轻化，靠奇幻、悬疑、青春“揽客”

有数据显示，2015年上半年网剧点击量前五名是：《盗墓笔记》、《执念师》、《名侦探狄仁杰》、《潘磕惺俊罚ǖ谒募荆┖汀缎睦碜铩贰Ｗ邢阜治觯宀烤肪缋铮恕潘磕惺俊肥嵌巫酉簿纾褪粜删纭⑵婊镁缱钍茏放酢８骷沂悠低玖ν频木肪缋铮婊谩⑿伞⑶啻菏恰袄靠汀比小

对于哪些题材更适合网络自制剧，《暗黑者2》导演周琳皓表示，传统媒体制作上比较少的题材，或者是年轻人喜欢看的题材，都是网剧幕后团队乐于开发的项目。

搜狐视频今年力推的四部精品剧：《他来了，请闭眼》、《无心法师》、《示铃录》、《匆匆那年2》，都是冲着年轻观众的口味而去。峡客分析：“目前互联网受众和中国电影受众一样，相对年轻化。年轻人通常爱幻想，奇幻剧就能满足他们。”他认为，网络自制剧的出路是在类型化定位上，关键是准确把握观众口味，像电视台热播的伦理剧、婆媳题材，不会是精品网剧的首选题材。

对于视频网站“扎堆”推出悬疑探案剧，有业内人士分析，这正是网络剧的灵活之处：“现在播得好的《心理罪》、《暗黑者》，都是涉案剧的变种。这类型剧集在卫视有将近10年没有露面，普通观众对这部分题材比较‘饥渴’。”腾讯视频的方芳觉得，自制网剧内容在兼顾年轻群体口味的同时，卫视黄金档不能触碰的题材，都可以在网络上有所发挥。

至于网站自制剧回避了家庭伦理剧这一类型，方芳认为和观众喜好无关，“不是网络受众不喜欢这类型网剧，都市题材的电视剧在网站一样播得很好。只是传统电视剧制作公司都在做这类型，网站去买版权回来播就行，自制剧要去做差异化的内容。”

插播答疑

  Q：网剧要如何才能过审？

  A：不准堕胎，不准有鬼，不准血腥暴力

流程参照传统电视剧制作的网剧，也有审查的问题。《盗墓笔记》先导集被吐槽的“上交国家”桥段，就是编剧白一骢为了通过审查而做的改编。他表示：“如果满篇都是盗墓，这样的题材根本通不过审查，盗墓是违法的，按照原著拍没有办法播出。”

去年，广电总局出台了对网络剧、微电影等视听内容强化审核的通知，视频网站的工作人员透露，目前大家都是“自审自播”，“底线是广电总局提的要求，但就跟许多地方电视台做的栏目剧一样，网络剧可以在非黄档题材上发挥，不太会出问题。”

有人就说网剧制作遵从电视剧规律，审查也是一样的，“不准堕胎、不准有鬼、不准血腥暴力，可以改编不能直接出现（那些内容）。”看过《无心法师》的网友认为，相比原小说，网剧版相当清纯，床戏和血腥场面删掉了不少。

网剧的其他商业出路

或考虑“会员看全集” 登上大银幕最可行

7月3日，原本作为定制周播剧推出的《盗墓笔记》，宣布把余下剧集向爱奇艺会员开放。全集上线五分钟之后，服务器就瘫痪了，因为有太多的会员开通申请和大量涌入的用户。在公开道歉信里，该网站透露当晚开通VIP会员的订单请求超过了260万次。

爱奇艺版权管理中心总经理张语芯透露，剧集开播前就有全集上线的想法，等到实施那刻还是惊讶，“没有预料到（网友）会这么热情。”她认为，现在讨论会员制这一赢利点为时尚早，“不是所有内容都适合直接（全集）上线，像《盗墓笔记》这样有IP影响力的剧可以试一试。”

中国观众是透过《纸牌屋》才知道全集上线这种模式，对视频网站来说，目前这一做法能否成功仍在观望中。峡客表示，搜狐视频出品的自制剧暂时没有这种想法，理由是“盗版风险特别大”。方芳对这一做法持乐观的态度，她觉得随着视频网站壮大，盗版打击力度也是全所未有的，对付费观看的会员影响会降到最小程度。

长久以来视频网站都对亏损情况避而不谈，侧重做精品剧，其实也是为了寻找新的盈利模式。《盗墓笔记》槽点之一就是超长的前置广告，以及“亮瞎眼”的某饮料植入广告和某款汽车的全方位镜头展示。姜磊认为，这是制片方的一种妥协，“制作方也是需要一定盈利的，未来可以做得更柔软一些。”

对于精品网剧未来延伸，几家视频网站工作人员，都认为登上大银幕是最可行的方法。大鹏自编自导自演的电影《煎饼侠》受到观众热捧，新的手游也正式上线，可以说没有四季《潘磕惺俊返哪チ罚换嵊小都灞馈返某晒ΑＥ牧巳镜摹锻蛲蛎幌氲健罚安痪眯剂舜蟮缬凹苹肮窭瞎蓖跛即弦苑鬯可矸莸匠。圃炝瞬簧倩疤猓弧栋岛谡2》还没播，据说大电影计划已经在内部启动了。

业内人士认为，视频网站已经认识到，培养IP比砸钱购买版权更有“钱途”，“盈利的增长点很多，除了植入广告，网剧做好了可以拍电影、做游戏。以前版权购买的运营成本很高，IP培育的回报是从点到面。”