YouTube是真正的亮点 谷歌财报解读

站长搜索科技讯 北京时间7月17日消息，据雅虎财经网络版报道，诚然，今天公布的谷歌网站第二财季中3.05%的营收上涨看起来很不错――尤其是在移动设备方面。此外，该公司在降低成本、提高利润率的表现亦超过预期

站长搜索科技讯 北京时间7月17日消息，据雅虎财经网络版报道，诚然，今天公布的谷歌网站第二财季中3.05%的营收上涨看起来很不错――尤其是在移动设备方面。此外，该公司在降低成本、提高利润率的表现亦超过预期。所以结果便是：今天谷歌的股价在盘后交易中仍上涨近12%。

但本季真正的亮点――更重要的是，谷歌明确表明它是未来的发展方向――是YouTube。这个搜索巨头不遗余力地利用一些关键指标多次提及其现有的和潜在的视频网站业务，谷歌描述其“正朝着正确的方向提升”：

・全球每天有超过10亿民众，相当于互联网人口的三分之一，集合起来大约花费数百万小时来观看视频。

・平均在YouTube上观看视频的整体时长同比增加60%，达到两年以来最高点。

・平均在移动设备收看YouTube的时间增至40分钟，比去年翻了一番。

・YouTube吸引而来的广告商同比增加40%。

・平均前一百名广告商在YouTube上的投入同比上涨60%。

・其中优先网站Google Preferred带来的广告营收较上年同期增长了两倍。

・谷歌网站上的付费点击与去年相比上升了30%，新任首席财务官称YouTube是主要贡献者。

但这并不意味着YouTube能贡献多高的利润收入。谷歌仍然不会说，其实YouTube还不能带来什么利益，甚至还在亏损状态中。

再说，谷歌仍然没有披露YouTube的营收情况，但数名观察家估计该公司2014年的利润约为40亿美元，2013年为30亿美元――也就是说谷歌从搜索广告获得的利润是多么荒谬。这是因为，TrueView中逐渐增涨的广告商只需要在用户点击了该广告后才需要付费，而这些相对降低的价格收费甚至不能保证谷歌在移动端的投入成效。的确，正如谷歌上一季度公布的那样，该公司整体偏低的广告价格更多是因为YouTube而非移动搜索广告。

但是，YouTube明显是牵引着谷歌更多的广告营收，这甚至超过观察者的预期。谷歌高管多年来一直强调，对于大部分年轻人来说相当于电视机的YouTube，将会开始从目前仍被视为最有利可图的广告媒介中夺得市场份额。现在，照这么看来这似乎暗示着，至少谷歌在YouTube上押下双倍的赌注。

这也不足为怪。根据市场调查公司eMarketer的数据，美国数字视频广告营收去年上涨了52%，至58亿美元。他们预测今年还将上涨34%，达到78亿美元。

毫无疑问，财报电话会议上某些对YouTube的强调乃与竞争性定位有关。Facebook在过去的几年中目睹了其新闻推送中的视频点击猛然上涨后，就一直传言称时刻准备在其视频门户网站发力，并鼓动广大品牌广告商，称他们应该将在电视广告上的预算转移到网站上，因为这里拥有庞大的用户群。

然而，YouTube的数据依然证明，如谷歌的首席商务官奥米德・柯德斯塔尼在电话会议所说的那样：“所有YouTube的优势都将一同显现。”这比以往更明显，因而谷歌仍被批评为“将搜索广告业务这个一技之长，用来押注希望能成为该公司第二强项的YouTube”。（子昕）