6.18不止是全民狂欢 京东金融刷新电商格局

短短几年之间，电商之战从价格战跨越到营销战，随着“新生代”电商平台的不断涌入，以及电商体系不断完善建设，在产品品类不断丰富、电商服务不断优化升级，行业内的竞争更加激烈，同时电商之战也逐渐开始向体系化、生态圈等模式发展。当互联网金融异军突起，并在今年两会之后形成了“互联网+”时代热潮，“电商+金融”的全新模式成为新一代电商大战的标志旗帜，而如今的行业“真理”是：谁在金融领域掌握着主动，谁就有可能在“电商+金融”的浪潮之中，被推上顶峰

短短几年之间，电商之战从价格战跨越到营销战，随着“新生代”电商平台的不断涌入，以及电商体系不断完善建设，在产品品类不断丰富、电商服务不断优化升级，行业内的竞争更加激烈，同时电商之战也逐渐开始向体系化、生态圈等模式发展。当互联网金融异军突起，并在今年两会之后形成了“互联网+”时代热潮，“电商+金融”的全新模式成为新一代电商大战的标志旗帜，而如今的行业“真理”是：谁在金融领域掌握着主动，谁就有可能在“电商+金融”的浪潮之中，被推上顶峰。

每逢年中，都会迎来一场激烈的电商大战。毫不意外，今年的电商大战虽然离不开价格战和营销战的基础战役，在这之上，则是电商大佬们的一个个深谋远略的“电商+金融”的战略部署。而随着京东在全球购、互联网金融、O2O、移动电商等各方面布局的不断深化，2015年京东6.18全民狂欢节比成为消费模式的一次颠覆。

京东金融蓄势待发的备战势头，或许将掀起电商行业新时代下的全民狂欢。

跨越纯粹购买，涉足跨界营销

传统电商发展到今天，已经从单纯的电商销售，转变为电商、支付、综合金融、物流为载体的一个综合的网上销售、理财、支付平台，而京东金融在其中所起到的并非只是单纯的支付功能，而是借助注入“618”这样的契机，将纯粹的购买与生活形态进行融合和跨界。

此次6.18活动，京东金融旗下理财、保险、众筹、供应链金融、支付、消费金融六条业务线全面出击，不仅提供安全快捷的支付体验，还将保障用户消费权益，并为商家提前备货，提供资金保障。

无论是京东金融小金库为用户带来的理财高收益，还是京东白条开展金融APP端撕白条名牌的创新互动，抑或是保险业务推出的9%高收益显示秒杀、房产众筹提供购房金融解决方案，在京东斥资4亿元作为红包礼券的基础上，众多创新式互动活动的加入，让此次6.18全民狂欢都围绕在“money more”的主题下，得以延展、深化。

应该能看出，京东大手笔地投入天价资金一方面是为了带给消费者更加无与伦比的消费体验，另一方面则是京东在电商行业中建立的京东生态圈，在娱乐性和互动性上，将给用户带来更多的惊喜。尤其是在京东整个金融领域的集体投入，新业务、新模式、新生态的集合体系塑造出一个高于电商促销的品牌节日。

全渠道布局，再掀金融生态圈风暴

其实在去年，用颠覆和混战来形容互联网电商行业毫不为过，而在今年，京东借6.18全民狂欢节之势，进行的战略布局将有可能就此改变当下的电商行业氛围。为跟进移动智能化的发展趋势，京东金融此次推出了专为移动打造的促销特色，移动端在15~17日推出涵盖各类金融产品的高收益产品专场活动。用户在独享高收益理财产品的同时还能参与多项独享互动优惠，如用户在京东金融APP里，参加“money more转盘”抽奖活动，100%中奖机率，抽奖次数上不封顶，更有4999元礼包、Iphone 6等限量版奖品奉献;白条用户不仅可在移动端获得优惠券，参与分享“白条转盘抽奖”活动，还可领取6.18元、16.8元、61.8元、最高618元的直降券。如果用户选择在活动期间出游，通过移动端下单购买十分之一游产品的用户，可享受立减200的优惠等多项优惠等。

除移动端外，互联网金融、O2O的发展和成熟为京东金融注入了新的活力。这也让京东618全民狂欢节有机会颠覆传统的消费模式，为用户带来更多惊喜，给企业带来更大的价值。

在业内人士看来，京东金融生态圈的优势之一是打通了B端商户和C端消费者的互利生态链，从商户产品和服务的平台上架到终端客户的消费和体验，京东金融贯彻创新式的支付和服务体验，做上下游联通共赢的桥梁，不仅花式精彩，且力道同样十足。

以京东金融与远洋房产再次牵手的众筹为例，自去年远洋房产在京东众筹平台推出“1.1元筹1.1折房”引爆中国房产众筹以来，今年618众筹优惠力度大升级，不仅有168套1.68折房源，在整个六月还有近万套房源可以通过京东金融“白居易”24个月首付分期0利息+10万装修打白条享受一站式解决方案，提升京东金融知名度的同时解决了消费者的住房痛点。

诸多品牌已经蓄势待发积极备战京东6.18时，又一轮消费狂欢盛宴就此拉开序幕。当传统电商不在依靠线上销售时，O2O、互联网金融、移动电商等新式模式的强势插入，让这场全民盛宴增加了更多的乐趣与激情。而在京东金融方便快捷的支付体验、安全保障的金融链条等等的优质服务体验的带动下，今年的购物将大大区别于往年的消费体验。与此同时，京东也将借助今年的6.18全民狂欢，刷新消费者对电商的认知，开启全新的电商格局。