阿里海外投资提速 5600万美元入股母婴电商Zulily

5月10日消息称，阿里巴巴斥资5600万美元收购了美国电商公司Zulily的9%股份，此举将帮助阿里巴巴开拓美国市场。《第一财经日报》记者向阿里巴巴内部相关人士确定了这一入股消息，对方称，相关信息已在近日提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件中公开提及

5月10日消息称，阿里巴巴斥资5600万美元收购了美国电商公司Zulily的9%股份，此举将帮助阿里巴巴开拓美国市场。《第一财经日报》记者向阿里巴巴内部相关人士确定了这一入股消息，对方称，相关信息已在近日提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件中公开提及。

与Zulily的历史股价相比，阿里巴巴在美国二级市场上的买入价相当于一次抄底，但阿里的目的并不在财务上。Zulily能给阿里国际化战略带来海外母婴产品的货源和供应链，对天猫国际提供支持，对于阿里接下来整合全球母婴供应链来说，Zulily充当了一个桥头堡的角色。

看中产品供应链

成立于2009年的Zulily是一家聚焦于年轻妈妈群体的垂直电商网站，其模式是以闪购（限时特卖）形式为用户提供折扣商品，包括女性服装、婴儿用品和玩具等。

Zulily走的并不是大牌商品路线，而是一边靠网站的买手们去采购各个母婴品牌的商品，同时扶持那些不知名的小品牌在该网站上进入消费者视野，并说服商家拿出一部分利润让渡给用户。这和淘宝平台对淘品牌的扶持有类似之处。

《第一财经日报》记者了解到，从5月6日~8日进行的5轮股票买入中，阿里巴巴的平均买入价在11美元上下，相比于Zulily的历史股价可谓一次抄底。

Zulily公司采用的是AB股模式，尽管阿里巴巴目前已经成为其第一大股东，但阿里持有的是A类股票，而投票权10倍于A类股票的B类股票掌握在公司创始人马克・瓦登和达雷尔・卡文斯等人手中。

一位不愿透露姓名的电商行业人士向《第一财经日报》记者分析说，阿里投资Zulily的意图重点是目前正在着力打造的母婴类商品的进口业务，Zulily在美国有成熟的母婴类产品货源和供应链体系，阿里可以让其帮助寻找当地货源，获得有正品背书的供应链，有利于接下来进一步整合全球的母婴供应链；此外，未来不排除Zulily及其平台上的品牌以官方旗舰店的身份入驻天猫国际，最终让中国消费者受益。

北美布局提速

阿里这次入股价格为5600万美元，折合人民币约为3.48亿元，结合阿里此前在美国市场上的一系列投资综合来看，直接投资是其快速进入美国市场的方式。

今年4月末，多家消息源称阿里巴巴投资了即将上线的美国网络零售商Jet.com，但该消息并未获得阿里官方的公开承认。更早之前，阿里巴巴收购了美国网络购物服务ShopRunner，促使美国品牌向中国消费者出售商品；收购阅后即焚图片分享应用Snapchat，以及专车服务Lyft等。再往前的2013年6月，阿里还投资了美国体育用品电商Fanatics。此外，阿里巴巴曾从eBay手中收购了第三方商品刊登及分析工具Auctiva和Vendio，去年在线集市网站11main正式上线，此举让阿里巴巴获得了eBay的部分卖家资源。

目前，阿里巴巴的国际化战略版图中，有天猫国际、淘宝海外购、1688跨境批发进口平台等，出口有alibba.com（B2B）和速卖通（B2C）。但针对海外消费者的速卖通目前更多聚焦在像俄罗斯、巴西等新兴市场，阿里要想真正走入国际视野，需要在最成熟的美国市场挤占一个席位，这也是其不断加码布局北美市场的原因。

为配合北美业务的拓展，目前，阿里云已经在美国硅谷建成了数据中心，直接与云计算老大同时也是电商对手的亚马逊展开正面对抗，而欧洲数据中心已选址德国，另外在日本、东南亚、中东市场的数据中心也在布局中。

关健