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大摩下调Twitter评级:广告营收被对手蚕食

社交网络 2014-01-10 20:28:52 转载来源: 网络整理/侵权必删

AS网站目录 无忌 1月7日编译作为Twitter首次公开招股(IPO)的主承销商,摩根士丹利周一发布投资者报告称,微型博客Twitter的在线广告营收可能会被Facebook等更大的竞争对手所蚕食。鉴于此,摩根士丹利把Twitter股票评级下调至“减持”(Underweight,相当于卖出)

大摩下调Twitter评级:广告营收被对手蚕食

AS网站目录 无忌 1月7日编译

作为Twitter首次公开招股(IPO)的主承销商,摩根士丹利周一发布投资者报告称,微型博客Twitter的在线广告营收可能会被Facebook等更大的竞争对手蚕食。鉴于此,摩根士丹利把Twitter股票评级下调至“减持”(Underweight,相当于卖出)。

摩根士丹利分析师斯科特·德维特(Scott Devitt)在投资者报告中指出,相对于在数字广告格式上处于领先地位的谷歌(微博)、Facebook等同行,Twitter当前股价已明显偏高。该分析师指出,即便是Twitter通过电视结盟获取营收,在电视广告预算流向Twitter之前,大多数仍可能会流向谷歌的YouTube和Facebook。德维特把Twitter目标股价下调至33美元。

德维特表示,“随着网络广告业务竞争的不断加剧,我们推荐投资人买入谷歌和Facebook的股票,因为作为同质性的平台,它们的风险/回报比更具吸引力。依据我们的观点,在目前的阶段尚无法保证Twitter就能够取得成功。”

受此影响,Twitter股价周一在纽交所常规交易中下跌了3.9%,报收于66.29美元。不过即便是如此,较两个月前26美元的首次公开招股发行价相比,Twitter股价的涨幅依然超过一倍,市值超过350亿美元。谷歌股价周一在纳斯达克证券市场上涨1.1%,报收于1117.32美元;Facebook股价上涨4.8%,报收于57.20美元,已接近该公司在12月24日创出的57.96美元的历史最高价。

广告营收

市场调研公司EMarketer预计,Twitter在美国数字广告市场的份额在2015年将达到2.2%,高于2013年时的1%。EMarketer还预计,Facebook的份额将达到9%,高于2013年的7.4%;谷歌的份额将达到42.3%,高于2013年的39.9%。

自Twitter上市后股价飙升以来,至少已有5位市场分析师下调了这家位于旧金山公司的股票评级。彭博社的统计数据显示,目前已有9位市场分析师给予了Twitter股票“卖出”评级,12位分析师给予“持有”评级,仅有6位分析师给予“买入”评级。

德维特在报告中还指出,能够让用户在140个字符的消息中加入图片和视频的Twitter服务,可能不会像投资人预想的那样成为主流。该分析师原因皮尤研究中心的报告称,90%的Twitter用户同时还在使用Facebook的社交网络;但只有22%的Facebook用户使用Twitter服务。Twitter目前在全球拥有超过2.3亿用户,仅为Facebook用户总数的五分之一左右。只有提升用户数量,Twitter才能够吸引到更多的广告主。

更加复杂

德维特表示,“Twitter有可能依然只是小众产品。尽管用户能够轻松的在Twitter上进行注册,但我们认为与Facebook便于使用的服务相比,Twitter要更加复杂。”

Twitter在去年12月对产品进行了升级,让广告主通过更多途径来接触到受众。该公司还已准许图像出现在网站更显著的位置,从而吸引到希望扑捉住消费者注意力的品牌。

标签: 大摩 下调 Twitter 评级 广告 营收 对手 蚕食


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