V社交成就全民跨年大趴 微视跨年三大突破

“80多位明星大咖搞怪祝福，百名达人比拼创意，超12小时的狂欢带动千万互动量……”首次举办的微视跨年晚会，以全民娱乐的方式在众多跨年方式中脱颖而出。

“80多位明星大咖搞怪祝福，百名达人比拼创意，超12小时的狂欢带动千万互动量……”首次举办的微视跨年晚会，以全民娱乐的方式在众多跨年方式中脱颖而出。

据了解，相比以往微博、微信跨年送祝福，今年的微视跨年让很多网友感到新意十足，这种动态视频、全民参与玩创意互动的新方式，打破了以往线下晚会的时空限制，带来了全新的交互体验，真正完成了一场移动互联网时代的跨年狂欢。

据统计，微视跨年晚会期间，总互动量达到5000万次，下载量周环比提升70%，原创量周环比提升120%。

每小时超200万互动量

火爆异常的“微视跨年”成为新的流行。众多的明星、众多的用户，都汇聚在微视送新年祝福，生动的影像也让“跨年”欢乐氛围烘托的很足。

和其它卫视动辄上亿元的花费相比，本次微视跨年晚会可说是低成本，但从阵容规模看，又不亚于任何一场各大卫视的晚会或者是颁奖盛典，汇聚了包括范冰冰、黄晓明、杨幂、刘烨、苏有朋、罗志祥、羽泉、刘愷威、郎朗、刘璇、陈晓、陈妍希、安以轩、张韶涵、李承铉等内地、台湾、韩国超过80多位明星艺人，以及100多位达人的超豪华阵容。

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不仅是超豪华的明星阵容，晚会表演的内容节目，也是玩法十足、创意多样。

在微视上，劲歌热舞已经不算新鲜，黄晓明首次表演魔术、羽泉组合的无厘头祝福手势、张伦硕的变脸、李承铉的Beatbox、范逸臣首演“嘴弹吉他”、陈妍希创新的英文绕口令以及何晟铭的独播情景剧、曲英东的鬼步舞、卓君的街舞滑步等，以及8秒祝贺词连读、卖萌、牌技等等，都是以往晚会所看不到的。

明星和达人们这些多样丰富的表演，也通过微视跨年晚会的独家定制水印、标签和频道聚合在一起，组成了一个虚拟且独具创意的舞台，在方便广大网民及时观看的同时，也提升了他们的参与度和满足感。数据显示，从12月31日0点到24点，微视跨年晚会的互动量达到5000万次，这意味着平均每小时都有超过200万的互动量。

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值得注意的是，包括央视财经频道、广东卫视、陕西卫视、山西卫视等的跨年晚会，都大量采用来自全球微视网友自拍的送祝福微视频，传统电视台与移动互联网时代的V社交平台实现无缝联动，形式新颖，体验真切。

跨年方式的三大突破

微视跨年晚会的火爆，似乎也在印证着这种模式创新所带来的效应。

首先，微视跨年晚会突破时空，打破了地域与时间的限制，网友们可实时参与。

以往的晚会人们需要在固定时间，在电视机前观看，还得遵循节目的播出顺序。而微视跨年晚会，不管身在何处，都可以随时拿起手机刷新观看表演的节目，自由的选择“节目”，还可实时发送视频即时参与节目，与明星大咖们互动和PK。

其次，突破了阶层和领域，不光有明星登台，各路红人、达人及全国用户皆可无缝即时参与。

这一方面基于微视的视频表现方式，不需要花心思撰写文字，也不需要组织语言，手机即时拍摄便可立刻参与，最大化了覆盖人群，说不定普通人的本色演出，还可以获得大腕的点评赞;另一方面，更多更广泛的用户同时带来了节目的多样化，而微视产品提供的用户自由创意的空间，更是极大丰富了晚会的可看性——比如，也许你可能看过黄晓明在舞台深情歌唱，但你绝对没有看过他在微视上表演“马上有明”的魔术。

最后，台上和台下的互动，将跨年晚会氛围通过社交圈不断扩散和渲染。

传统的跨年晚会，用户只能通过热线电话、短信、彩信，现在能够通过微博、微信与晚会现场互动，但这也无法直接表达你对某个明星或者某个节目的感知。而微视则打破这种距离的隔阂，与“演员”通过转评或点赞直接互动，甚至还可以模仿。比如范冰冰发布的微视，就引发数百网友的跟风模仿，多轮互动的效应让创新的内容不断扩大，也让晚会高潮迭起。

数据显示，在跨年夜当天5点到24点，微视聚集了很多活跃用户，无论活跃时段还是用户停留时间等指标上，都显示出V社交不一样的发展潜力。

可以说，微视所代表的V社交形态更大可能地满足了真实社交所反映的复合情景，作为一种更简单丰富的社交语言，“动态社交语言”将完成对文字、图片社交方式的升级。这个意义上，跨年大趴只是一个开始，其未来在日常社交方式的蔓延将更值得期待。