持续优化升级京准通荣获“金鼠标”数字营销大奖

4月24日，第6届金鼠标·数字营销大赛颁奖盛典在北京举办，京东京准通营销推广平台凭借出色的表现斩获“年度最佳数字营销平台”大奖。被业界称为“中国数字营销风向标”的金鼠标·数字营销大赛汇集了国内外顶尖数字营销专家、专业评审，敏锐洞察和把握数字营销发展的时代脉搏，京准通获奖充分展现了其在精准洞悉受众需求、提供高效创新营销方案的平台优势和价值

4月24日，第6届金鼠标·数字营销大赛颁奖盛典在北京举办，京东京准通营销推广平台凭借出色的表现斩获“年度最佳数字营销平台”大奖。被业界称为“中国数字营销风向标”的金鼠标·数字营销大赛汇集了国内外顶尖数字营销专家、专业评审，敏锐洞察和把握数字营销发展的时代脉搏，京准通获奖充分展现了其在精准洞悉受众需求、提供高效创新营销方案的平台优势和价值。

京准通打造京东平台的生态型广告模式

采用生态型广告模式，而不是通过广告赢取暴利，是京东京准通平台的经营思路。同时辐射京东商城与拍拍网两大营销产品体系的京准通营销推广平台，全面服务于两大平台的商家，并拥有多样化的广告营销产品、智能化的投放系统和完善的服务体系，可以为客户提供精准、高效的一体化电商营销解决方案，帮助客户实现营销效果的最大化。

这种生态型的布局，使平台上的广告主，包括商家、供应商和品牌商，都可以通过京准通购买流量，给自身产品引流。对于消费者而言，这一方式可以提供更好的购物体验，不仅让消费者在京东看到感兴趣的商品，而且在各种站外媒体上也看到与他们的兴趣相关的商品推广。对于媒体来说，通过与京准通的合作也能够提升媒体的表现。

京东集团副总裁颜伟鹏表示，京准通平台希望能给站内广告主带来更好的ROI，提升他们在京东的竞争力和利润所得，继而拥有更多的资金来投放广告，形成良性循环，京东自身也能在这个循环中扩大规模，最终实现多方共赢。

结合中心化和去中心化 发力移动社交营销

在未来，社交化是电子商务的发展趋势之一，尤其移动终端的普及，使得社交化购物势在必行。京东十分看好移动电商，2015年将继续秉持生态化广告模式，打造“中心化和去中心化”相结合的社交营销模式。比如微信公众号底部的展示广告资源，朋友圈、QQ空间动态等信息流广告是在消除中心化，为卖家的微店引入更精准的流量，同时还会有微信及手机QQ的一级入口等中心化资源的搭配，两者组合在一起，真正解决了朋友圈广告干扰的难题，又能带来真实的网购需求，用户体验上也首次在社交端达成了闭环。

中心化带来的是流量，去中心化带来的是灵活与个性，两者并不冲突。未来，京准通平台致力于将两种模式合理协调，在保证不打扰用户的前提下，保证京东大型平台流量的同时，提高各个商家的运行效率，使移动营销平台更好地服务消费者，最终提高整个社会的效益。

持续优化升级 探索电商创新营销更多可能

不难看出，无论是在移动社交营销的发力还是对生态型广告平台的打造，面对电商营销环境的发展变化，京东京准通正在加快其探索与创新的步伐。

随着媒体碎片化时代来临，网络流量及背后的受众变得分散，而大数据则能将受众定向，使信息流向特定人群。大数据决定电商广告投放的准确性，京准通就是以大数据为支撑来进行的精准定向营销，可以有效降低广告主的投资成本，提升电商营销ROI。在大数据方面，除了京东电商的大数据积累，京东还将腾讯的社交数据有效融合，强化了消费者数据的积累规模和结构完善。

此外，京准通营销推广平台自身也在不断优化升级，据悉，新版京准通官网及在线学习系统都即将正式上线，结合优化后的商家操作平台，新升级的京准通营销平台无疑将会为广告主带来更完善的营销服务，为创新营销提供更多的可能。