热门IP、百度首发 《爸爸去哪儿》火的有道理

最近湖南卫视的节目《爸爸去哪儿》非常火，被外界评论为“从开播至今保持零差评记录的电视节目”。成功的另一半得看发行，这次百度91的独家首发也让大家看到的百度分发实力确实靠谱，湖南卫视选的不错。

最近湖南卫视的节目《爸爸去哪儿》非常火，被外界评论为“从开播至今保持零差评记录的电视节目”。热播之际，同名手机游戏《爸爸去哪儿》也于12月6号在百度91独家首发公测。作为首款由娱乐电视节目改编的同名手机游戏，《爸爸去哪儿》的上线备受行业内关注。大家一方面感叹《爸爸去哪儿》的IP好。有了好IP，游戏就成功一半。成功的另一半得看发行，这次百度91的独家首发也让大家看到的百度分发实力确实靠谱，湖南卫视选的不错。

先说说游戏。手机游戏行业的发展一直非常迅速，吸引了无数人参与其中，不仅是页游公司、端游公司，传统行业也通过收购的方式布局手机游戏，可谓是杀成了一片红海。这次湖南卫视将《爸爸去哪儿》IP改编成手游，可以看出，传统的电视娱乐行业也想要进入手游行业分一杯羹。

湖南卫视做游戏有天然的优势，它拥有一批忠实的观众粉丝，有用户基础;它还拥有非常多可以用来做游戏的IP，内容上也不会弱。这让它而这次第一款移植的《爸爸去哪儿》同名手游，就被业内人士评为今年最好的IP。相信通过《爸爸去哪儿》进行第一次尝试之后，后续会有更多有知名IP改编的手机游戏产品面世。

再说说渠道。《爸爸去哪儿》首发，湖南卫视给了百度91长达两周的独家首发权。为什么把独家首发权给百度，个中原因双方都没有公布，但小明也算圈中人，向《爸爸去哪儿》的研发商几番打听，大概明白了百度91拿下独家首发权的几个关键点。

首先是分发能力。平台大不大、好不好，分发能力是第一考量标准。百度的分发能力已经毋庸置疑，好几家机构的数据都证实百度的分发份额超过了业界同行。而且，这一年来，我们已经看到了百度在分发上的成长。百度收购91无线，带来了分发能力的大提升，后续的内部资源整合，又实现了一次大升级。从最新的数据来看，百度凭借三个应用商店外加移动搜索、手机浏览器等分发渠道，瓜分了移动分发领域近40%的份额。所以湖南卫视选择和百度合作首发，在分发量上是能够得到保证的。

除了分发能力上的优势，百度还有用户规模大这个重要的优点。百度现在是“双核分发”——应用商店+移动搜索。百度三个应用商店，用户都已经过亿，移动搜索的日活跃用户也达到了1.3亿。小明要特别指出的是，百度拥有最大的中文社区——百度贴吧，在之前文章里，我们说过，百度贴吧汇集了非常多的忠实的用户，这是百度不容替代的优势。这一次《爸爸去哪儿》首发，贴吧里的讨论也非常火爆，用户活跃度非常高。而贴吧也把讨论《爸爸去哪儿》游戏的帖子置顶。这个独特的推广手段，对于促进用户的活跃度和粘性非常有用，同时也能够形成个很好的品牌影响力。

接下来，我们要说说移动搜索，这是百度相对于其他分发渠道的独有优势，我相信也是百度争夺首发权的一个利器。百度指数显示，“爸爸去哪儿”的用户关注度在每周五会有一个明显的波峰，峰顶关注度在160万左右，这是难以想象的热度。而百度的移动搜索可以把用户的关注度转化成下载量。当用户在手机和电脑上搜索“爸爸去哪儿”关键词，会看到手机游戏的搜索结果，并有清晰的游戏下载路径。通过移动搜索渠道，手机游戏顺利的抵达用户眼前，这种效果比任何营销都来的有效和简单。这次《爸爸去哪儿》的首发，让大家真正认识到了搜索分发的威力。

有如此多的优势，百度赢得《爸爸去哪儿》手游的独家首发权，也是意料之中。综合考量下来，百度也确实是最适合的首发平台。腾讯的实力虽然不错，但是最近应用宝整合，内部还没有整清楚，配合好推广发行工作有点难度。360倒是有一定的分发量，不过手机助手渠道单一，又老出负面新闻，和《爸爸去哪儿》这种“酷爸萌宝”的品牌形象不符，不利于品牌宣传。

这次《爸爸去哪儿》的首发，也算是具有历史意义的一个合作，为手游业打开了跨界合作的新局面，拓宽了手游生态圈的产品及传播线，必将成为经典案例。小明还想打听是谁在操盘《爸爸去那儿》游戏的制作和发行，可惜研发商说湖南卫视要求保密不对外公布，小明也只能了解这么多。