商业WiFi价值凸显 逐渐成了市场的香饽饽

随着移动互联网的迅猛发展、智能终端的深入渗透，人们对于无线网络的需求愈发明显，WiFi是移动互联网重要的底层入口，用户对于WiFi的使用率极高。通过艾瑞咨询给出的调研数据发现，作为WiFi市场的新兴领域，商业WiFi的价值开始凸显

随着移动互联网的迅猛发展、智能终端的深入渗透，人们对于无线网络的需求愈发明显，WiFi是移动互联网重要的底层入口，用户对于WiFi的使用率极高。通过艾瑞咨询给出的调研数据发现，作为WiFi市场的新兴领域，商业WiFi的价值开始凸显。

所谓商业WiFi，是指由商业WiFi运营商为企业客户提供的包括硬件、软件、服务、运营等内容的系统解决方案，以云+端的服务形式，为其客户提供免费WiFi网络，并通过硬件收费、广告推送、内容运营、商家服务等方式进行盈利。

作为公众WiFi的一部分，商业WiFi的出现，弥补了整个公众WiFi网络覆盖面积的不足，在一定程度上满足了部分用户的联网需求，同时作为用户上网的底层入口，具有很大的潜在价值。

2014年中国商业WiFi市场规模为3.6亿元，同比增长147.1%。作为WiFi市场的新兴领域，目前商业WiFi市场整体仍处于初早期阶段。一方面，大部分商业WiFi公司成立于近两年，铺设的热点数量较少；另一方面，商业WiFi暂时没有较清晰的商业模式，以硬件销售和广告收入为主的营收无法支撑行业的长期发展，各企业需要不断探索。未来几年，商业WiFi公司仍旧以快速扩展热点数量、扩大商业WiFi覆盖面积为主要竞争目标，市场基数小以及越来越多的企业入局，将使商业WiFi市场保持高速发展。

作为新兴领域，商业WiFi的商业模式还未定，市场参与者也在不断探索过程中。目前商业WiFi公司营收主要由广告、硬件售卖以及增值服务构成，2014年其各部分营收占比分别为60.3%、23.4%和16.4%。

广告收入：商业WiFi运营商在用户登录页面插入广告，以展示广告位形式卖给广告主。广告模式是商业WiFi硬件收费之后较早的商业模式探索，未来仍将是整个行业的重要收入组成部分，代表企业为迈外迪等。

硬件收入：硬件售卖是大多数商业WiFi运营商的主要收入来源，WiFi运营商将硬件和服务打包售卖给商户，为商户提供一定基础性的免费增值服务，帮助商户更多地了解自己的客户，拓展客源。目前树熊等企业有较大规模的硬件收入。

增值收入：WiFi运营商会为商户提供一些免费的基础性增值服务，比如云平台服务、比如数据统计服务。而除此之外一些WiFi运营商还额外提供客户短信提醒、商户客流嗅探技术服务等。增值收入能够挖掘大规模的企业市场，潜力巨大，是未来商业WiFi的一个重要发展方向，现有的商业WiFi运营商中树熊是这一方向探索的主要先行者。

商业WiFi客户是指铺设商业WiFi的线下实体商户。截止到2014年底，商业WiFi商户数量为13.7万，未来几年随着WiFi运营商加速扩张，代理渠道逐渐拓宽，线下商家对于WiFi服务的产品认知度和认同度进一步提升以及与大数据、O2O服务的探索性结合，商业WiFi商户数量依旧会保持高速增长。

2014年中国商业WiFi商户构成中，美食类商户占比最大，为33.6%；其次是生活服务类商户，占比27%；第三位是购物类商户，占比12.5%。

商业WiFi提供商的客户数量及热点数量是其进一步推进各种商业模式的基础。第一，对于广告模式来说，足够规模的受众是其广告价值的前提，并且只有在能够获得大规模用户、覆盖各种场所之后才能覆盖到各种属性的人群，在广告投放上进一步实现精准和定向；第二，对于O2O模式来说，庞大的客流量是为线下商家导流的基本保障，也是开展一系列周边服务的基础；第三，只有用户积累到一定程度之后，才能形成庞大的数据库，并在用户行为特征数据的基础上进行一些有价值的数据挖掘。因此对于商业WiFi提供来说，热点的数量和质量是其业务能力的重要衡量指标。

北京商报记者 吴辰光/文 胡潇/制表