酷6网杜昉：从《全民奥斯卡》开始，打造UGC品牌

对于中国大众拍摄视频习惯的培养，酷6作为UGC领域的领军者和贯彻者也颇具心得。”　　《全民奥斯卡》不仅仅是一档节目，更是一次盛大的为UGC而办的活动，它很可能像《好声音》一样成为一场全民的娱乐盛宴。

近日，在视频行业低调已久的酷6网爆出重量级消息：其联手强势媒体浙江卫视，共同打造了一档全民欢乐视频互动秀节目《全民奥斯卡》，该节目由浙江卫视主持一哥华少独挑大梁，可以说是继《好声音》之后浙江卫视鼎力打造的一档“网台联动”的互动类栏目。这是杜昉作为“金牌制作人”加盟酷6之后的一记重拳出击，电视人与互联网公司摩擦出的火花或许会成为中国式UGC发展过程中的一个重要里程碑。

视频行业，正在升级的内容竞争

视频领域的竞争一直被认为是因同质化严重而极其惨烈，但在杜昉看来却并非如此，从《好声音》走出来的他，认为在选秀栏目云集的电视台，竞争更为激烈：“视频网站现在还相对相安无事。我觉得市场的竞争更多的是在资本整合上，在内容上的竞争还完全没有形成。”

事实上，此前在视频领域竞争最为激烈的仍然是长视频的版权购买，以及近期逐步升温的自制剧制作，对于专注于UGC的酷6而言，的确在内容层面的优势还未显露，有很大的想象空间。而此次与浙江卫视的合作，就是一次有益的尝试。

原创、整合与引导

“我是做内容的，视频网站更需要的或者说最重要的，就是内容。”杜昉认为，“内容分两部分，一种是原创，一种是整合。现在UGC大量的内容其实需要整合，它是散落在民间的珍珠，怎么把它找出来，穿成大家需要看的东西，这是我们要做的事情。”而《全民奥斯卡》正是将大众原创的大量内容进行整合之后，通过电视这一渠道收束起来，有针对性地展示给观众。《全民奥斯卡》在做的是精品UGC：通过酷6这个唯一的参与渠道，收集到大量的草根原创内容，通过节目，将对这些以往看似缺乏吸引力的、易被埋没的内容进行有效的运用和整合，最终发掘出UGC真正的价值。

同时，对于中国大众拍摄视频习惯的培养，酷6作为UGC领域的领军者和贯彻者也颇具心得。杜昉表示，《全民奥斯卡》通过“命题作文”的方式让老百姓不再发愁“我要拍什么”，例如首轮的素材征集就已“宝宝画胡子”“最萌吃货”等，就得到了网友的踊跃参与。此外，酷6还通过推出入门版的视频社交APP“短酷”来进一步降低大众参与的门槛，培养大众的视频拍摄与分享习惯。

将UGC打造成品牌

“酷6网目前最重要的是什么？就是树立品牌的概念，坚持我们的UGC战略。”就像打造《中国好声音》那样，酷6需要打造UGC的品牌。而《全民奥斯卡》，或许就是这个品牌打造的开始。

杜昉强调，《全民奥斯卡》是“网台互动”的节目。“中国目前为止甚至我觉得没有一个成功的网台互动的先例，我们认为《全民奥斯卡》是第一个真正意义上网台互动的节目，因为它所有的素材都来源于酷6网的征集，这些内容在节目中播出后，通过观众的选择和评委的评判，最终选拔出一些全国最知名的短视频，而这是真正的互动。”

《全民奥斯卡》不仅仅是一档节目，更是一次盛大的为UGC而办的活动，它很可能像《好声音》一样成为一场全民的娱乐盛宴。