希望百度调整收费模式 莆田系执行会长吴曦东

站长搜索科技讯 2015年4月4日，莆田（中国）健康产业总会经全体参会代表无记名投票方式形成决议：全体会员单位于2015年4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作。莆田（中国）健康产业总会是由投资健康产业的莆商发起的，目前会员医院有8500多家，带动从业人员近200万，年诊疗量近10亿人次，年医疗总收入近2600―2700亿，采购总额过千亿

站长搜索科技讯 2015年4月4日，莆田（中国）健康产业总会经全体参会代表无记名投票方式形成决议：全体会员单位于2015年4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作。

莆田（中国）健康产业总会是由投资健康产业的莆商发起的，目前会员医院有8500多家，带动从业人员近200万，年诊疗量近10亿人次，年医疗总收入近2600―2700亿，采购总额过千亿。

会后，莆田（中国）健康产业总会执行会长吴曦东接受了媒体专访。

记者：今天是个什么会？主要内容是什么？想达到什么目的？

吴曦东：莆田健康产业总会利用很多会员代表清明节回来的机会，组织召开2015年第一次总会理监事会与分会的扩大会议，这次会议也是在两个大背景下发起召开的，一个是国务院两年来连续出台很多鼓励社会资本办医的政策措施，为我们健康产业投资者创造了新机遇、预留了新空间；一个是李克强总理政府报告中提到的“互联网加”，让我们对移动医疗、智慧医疗有了新认识、提出新要求，因此我们今天讨论研究的主要议题有两个，一个是我们莆系医疗该如何面对新挑战、履行新责任，抢抓机遇转型升级？另一个是医疗行业该如何更好地与类似百度这种互联网平台公平合作、长远合作，所以今天的会议也算我们莆系医疗一次高峰论坛吧。

记者：你们跟百度互相抵制是什么原因？

吴曦东：应该说我们没有跟百度直接对立的意思，但是这个事情的确得到了社会各界、新闻媒体的高度关注，我想应该是因为大家对国家医改趋势、互联网加这些关乎民生、关乎发展敏感话题的关注吧，因此其实不在我们莆系本身。但是我们又的确作出了暂停百度竞价推广的决议，我想大家应该从这三个方面来解读这个决议：

一是我们莆田健康产业总会是由莆商投资的八千多家医院联合成立的一个社团组织，因此会员的诉求、会员的利益是我们工作的总方向，所以在接到很多会员关于请求总会协调解决百度竞价推广相关问题的意见后，总会召开多次会长办公会，作了充分的调查研究，也想方设法想与百度沟通交流，最后通过今天参会代表无记名投票表决，作出了这个决议，因此这个决议不是代表某个人、某个医疗机构的意见，而是发出整个健康产业的声音；

另一个方面是在国家大力扶持社会资本办医的背景下，新时代赋予新使命、新期待需要新作为，因此总会在成立之后，要求会员医院严格行业自律、促进转型升级就成了总会的历史性任务，所以总会倡导会员企业尽量少投广告，不要靠广告来支撑医院的发展，而是把有限的资金用来引进先进设备、提升医疗质量、改善就医环境，来让患者满意、让政府放心，真正让民营医院来减轻政府负担，成为公立医院的有效补充；

第三个方面我想谈的是，在刚刚4月1日国家深改组会议上，习总书记提出了破除公立医院的逐利性、调动社会办医的积极性、保障运行的可持续性这样的要求。其实我们健康产业总会也意识到这个问题，只有医疗机构大力降低运营成本，实现良性发展，才可能最大地调动积极性、保障可持续性。所以我们总会不单单是跟百度谈医院的广告营销成本，我们还打造了一个医药领域B2B的电子商务集中采购平台――普天药械交易网，很快就会上线交易，目的就是降低医院的采购成本，如果大家会认为我们是跟百度对立，是利益纠纷的话，那以后我们跟药品、器械、耗材的生产厂商是什么呢？

所以我们希望社会、媒体，包括百度都从积极、发展的角度来解读这一份公告，鼓励、支持、指导我们民营医院更好更快地发展。

记者：难道你们对百度真的没意见吗？

吴曦东：应该说不是意见，而是对健康产业未来发展的不同意见，因为百度也是一家优秀的企业，他竞价排名蜂巢系统的商业模式无可厚非，只是因为我们彼此是客户关系，我们考虑未来的良性发展，想与百度沟通几点建议：

一个是要设定门槛：不能让所谓的医疗机构只要花钱都能够推广，以致于消费者搜索出来的结果不一定准确，因此我们很多品牌医院并不是想花很多钱去排名以换取患者，而是为患者负责，希望让患者获取真实的信息；

第二个是要调整收费模式：不要暗标竞价，造成资源浪费；不要限价太高，造成恶性竞争；不要主导经营，造成显失公平；

第三个是希望百度多重视客户的正当诉求，多进行公平、公开对话，为寻求多方共赢而共同努力。这些我相信百度一定会尊重我们的意见，为今后彼此更加长远、更加深入的合作奠定基础。

记者：总会今后有什么计划？

吴曦东答：总会的成立主要在于引导会员医院严格行业自律、促进转型升级，因此在这个方面做了大量工作，比如我们跟北京大学、上海交大、首都医科大学、莆田学院共建医院高级管理人才、各级医疗专业人才的培养机制；我们也在全国投资兴办多所脑科、心胸外科以及综合性的、高技术含量的三级医院；我们在内部也形成了行业自律内部公约，当然我们也希望倡导健康产业领域内的所有企业，为共同建设诚信社会、打造阳光产业而承担相应的责任，作出应有的奉献。（温泉）