亚马逊中国全品类下沉细分市场

入华十年之久的国际电商巨头亚马逊，从海外购商店引入国际高端厨具，到上线首家B2C平台高端美妆店、益智拼插馆，短短一个月内新开拓三条业务线并宣布正式入驻天猫平台，频频动作的背后似乎可以看出其正在加码本土电商细分市场份额、整合电商全品类的野心。3月中旬亚马逊中国海外购商店引入来自美国、德国等国外70个品牌的高端厨具；随后,3月底，看到中国高端美妆品牌的关注度逐年攀升，亚马逊中国正式上线高端美妆店

入华十年之久的国际电商巨头亚马逊，从海外购商店引入国际高端厨具，到上线首家B2C平台高端美妆店、益智拼插馆，短短一个月内新开拓三条业务线并宣布正式入驻天猫平台，频频动作的背后似乎可以看出其正在加码本土电商细分市场份额、整合电商全品类的野心。

3月中旬亚马逊中国海外购商店引入来自美国、德国等国外70个品牌的高端厨具；随后,3月底，看到中国高端美妆品牌的关注度逐年攀升，亚马逊中国正式上线高端美妆店。据统计，未来五年美妆高端品牌零售增长率将超过20%，远高于大众品牌的7.7%。同时，亚马逊中国最新数据表明，过去一年用户在亚马逊美妆频道搜索高端品牌的比率呈两位数增长，高端美妆品牌销量占比也超三成，这一趋势还在持续增长。

但美妆行业竞争之激烈让众多细分电商绞尽脑汁，均以海外直邮、品牌特卖等噱头来吸引中国消费者的目光。无论是垂直模式的聚美优品，还是平台模式的京东，如何确保商品100%正品始终是一大难题。虽然各大电商都在为保证商品品质下“血本”，但美妆商品的正品标准仍然让人觉得模糊不清。通过品牌授权，从源头保证正品是各类美妆电商为商品“正身”的传统方式。

亚马逊中国副总裁牛英华表示：“高端美妆店的推出是亚马逊中国持续推进国际品牌战略进程的又一重要举措，也进一步彰显了亚马逊中国美妆频道品质、专业和独特的三大优势。在充满信任危机的美妆网购市场，希望通过我们的努力以及与国际顶级品牌和供应商的深度合作，能为消费者提供更多高品质的选品和便捷的购物体验，成为消费者信赖和支持的首选美妆网购平台。”

另外，儿童玩具市场的广阔前景也让亚马逊中国看到了市场潜力，日前亚马逊中国上线国内首家益智拼插馆。据香港贸易发展局《中国内地玩具消费调查》显示，有66%的家长表示其购买玩具的动因是“帮助开发和提升孩子的智力”。同时，亚马逊中国最新数据显示，益智玩具销量占玩具品类总销量超过四成。据了解，亚马逊中国玩具频道已拥有逾千个品牌的近7万种选品，并已与130多个国内外玩具品牌建立直供关系。

牛英华表示，亚马逊中国玩具频道是亚马逊中国发展最快的品类之一，线上首家益智拼插馆的推出，可以看出亚马逊中国玩具频道国际化、专业化和潮流化的定位和发展方向。

从国内电商渠道来看，母婴品类几乎是所有跨境电商或者切入跨境业务综合电商的首选。本土化的红孩子、贝贝网、蜜芽宝贝等一大批母婴电商也受到资本市场的青睐。但对于跨境业务，前期的物流建设时间长、成本高，并不是每家母婴电商都可以做到，尤其是后进入者。

北京商报记者 李铎 王茜