亚马逊悄然上调图书售价：一家独大格局终来临

很多作家曾质问亚马逊为何自己的图书售价被上调，但亚马逊并未就此给出实质性的答复。

网站目录讯（无忌）北京时间7月5日消息，据国外媒体报道，虽然面临着作者们的强烈批评，但是亚马逊依然上调了部分图书在亚马逊网站的售价。尽管亚马逊并未就此给出明确解释，但一家独大，竞争的消失，被认为是亚马逊做出上调图书售价的主要原因。

以下为文章内容摘要：

吉姆·霍洛克（Jim Hollock）的第一部书讲述的是发生在宾夕法尼亚州的真实犯罪故事。当这部书在2011年发行上市之后，评价非常积极，且销量也很得体。如今，《生下来就是失败》（Born to Lose）的销量已经开始下滑--而亚马逊却落井下石，把这部图书的售价上调了近三分之一。

霍洛克对此表示，“从目前来看，人们需要被诱惑。但亚马逊没有下调这部图书的售价，反而是上调了售价。”其他作者和发行商也发出了同样的抱怨之声。他们表示，通过大幅折价并时常亏损让公司成为最大的图书零售商的亚马逊，一直在减少与学者和小型图书发行商之间的交易。这种做法创造出不稳定的双层轨制，一些图书或因定价过高令读者无法接受。

因为目前没有一种途径能够追踪亚马逊上产品售价的运动轨迹，因此证据总是支离破碎。不过图书也是目前为数不多的拥有定价的商品。当消费者使用亚马逊的“Saved for Later”待购区，会发现产品的售价就如同机票一样会发生变动，亚马逊对此并没有给出任何解释。

代表大学和独立发行商的芝加哥公司Miller Trade Book Marketing总裁布鲁斯·约书亚-米勒（Bruce Joshua Miller）表示，他近期对18家发行商进行了调查。他说，“有14家发行商接受了调查，并表示在过去的几年时间里，亚马逊既没有下调学术性书籍的售价，也没有下调销量减缓的图书售价，而是完全的淘汰了它们。”

当内布拉斯加大学在四年前购买了小说家吉姆·哈里森（Jim Harrison）的自传时，该书在亚马逊的售价为43.87美元。本周，这本自传的售价为59.87美元。报刊销售协调员罗伯·布坎南（Rob Buchanan）表示，这本65美元的图书售价从未进行过调整，发行商出售给亚马逊的折扣价也未发生过变化。布坎南表示，“亚马逊为何上调这本图书的售价，发行方方面没有任何责任。”

亚马逊发言人萨拉·戈尔曼（Sarah Gelman）对此表示，上调图书的售价并不是为了改善公司疲软的利润率。戈尔曼说，“我们事实上是下调了图书的售价。我们一直恪守低价承诺，这也是我们的印刷图书业务依旧在增长的原因。”

戈尔曼随机列举了一些售价下调的图书名单，并表示不会对特定图书售价上涨一事发表评论。在这些图书当中，包括了大卫·福斯特-华莱士（David Foster Wallace）的散文书籍，售价折扣在20%至10%之间；埃伦·加林斯基（Ellen Galinsky）的《成长心智》（Mind in the Making）系列图书，售价折扣在32%至24%之间。

更高的图书售价无疑令作家们感到愤怒。虽然正处于电子书的喧嚣之中，但印刷图书的销量依旧代表着作家们能否获得更高的版权费。业内预计，亚马逊的印刷图书销量占据了总销量的大约四分之一，这一市场份额在图书产业几乎是史无前例。即便是亚马逊已经成为美国最大的图书零售商之一，这家公司似乎也对提高图书售价增加利润不感兴趣。消费者当然对此欢欣雀跃，竞争对手则对此垂头丧气。

如今，随着图书零售商鲍德斯的破产，Barnes & Noble的举步维艰，以及众多独立图书销售商的消失，除了在亚马逊购买图书之外，许多消费者已没有了其它选择。正是因为这样，亚马逊开始上调部分在售图书的售价。

独立书籍出版商协会（Independent Book Publishers Association）会长史蒂芬·布莱克-迈特（Stephen Blake Mettee）表示，亚马逊仅仅是在追寻任何控制了市场份额的公司的传统做法。他说，“这家公司仅仅是降低售价至竞争消失，然后提价再拿回属于自己的钱。”

霍洛克等作家们表示，他们感到非常无助，因为亚马逊主宰了他们的命运。他说，他曾数次致电亚马逊，询问自己的图书售价为何被上调的原因，但亚马逊并未就此给出任何有实质性内容的答复。

印地安纳大学伯明顿分校副教授泰德·斯特瑞弗斯（Ted Striphas）表示，“亚马逊为图书文化做出了极其重要的贡献。这家公司让图书无所不在。但是文化在繁荣和分散时处于鼎盛，当强权出现时并不会这样。”斯特瑞弗斯的书籍《后印刷时代：从消费主义到控制日常图书文化》2011年开始在亚马逊发售，当时的售价为17.50美元。如今，这部图书的售价已经上涨至19美元。斯特瑞弗斯表示，“出售我的书籍没有太大竞争。阴谋论者可能会说，亚马逊对此了然于胸。”

当然，亚马逊出售的许多图书依然有很高的折扣，特别是需要竞争的流行书籍。亚马逊图书售价的调整，正值图书出版和发行产业面临骚动时期。美国司法部指控苹果及五家出版社操纵电子书价格一案闹得沸沸扬扬，受到世人关注。但是，在被起诉的其他图书出版商均已选择和解的情况下，为何苹果仍在孤军奋战？有业内人士指出，如果胜诉，那么苹果将继续保持自己与媒体公司的谈判优势，从而在网络时代寻求一个新的盈利模式；如果败诉，苹果将失去对于亚马逊的竞争力。

在作为上市公司的16年当中，亚马逊受到了华尔街独一无二的许可，能够牺牲利润获取营收的增长，并扩展自己的基础设施。尽管亚马逊的净利润几无增长，但该公司股价仍不断创出历史新高。对于投资亚马逊的投资人而言，他们投资的是这家公司的未来。

一些小型发行商担心，未来这一天已经到来，而他们必须为此埋单。一位把亚马逊视为重要客户的匿名小型非小说文学发行商表示，多年来，零售商一直以25%至35%的折扣销售公司的图书。但是近年来，尽管销量保持稳定，但折扣却已经缩小至16%。对这家发行商而言，因为部分消费者会拒绝高价图书，这意味着公司的营收和利润将会减少。

对霍洛克而言，当前的问题不是收入的减少，而是读者的消失。他的获奖图书《生下来就是失败》标价为35美元。亚马逊最初的售价仅为23美元，但是目前的售价却在30美元之上。霍洛克说，“其它图书的售价要更便宜。我不知道我的书拿什么去跟它们竞争。”