社区O2O混战年的融资热与泡沫化

如果说2014年是社区服务类O2O兴起的元年，那么今年则可能成为混战的一年。从去年底至今，千万美元级别的融资如雪花般洒向社区O2O市场

如果说2014年是社区服务类O2O兴起的元年，那么今年则可能成为混战的一年。从去年底至今，千万美元级别的融资如雪花般洒向社区O2O市场。毫无疑问，社区服务类市场成为商家眼中的新大陆，但蜂拥而至的项目面临的是同质化严重、线下资源不足、资金链难以保障等问题。如何回归理性、持续健康运营成为所有O2O企业值得深思的问题，否则市场的下一个泡沫将会来临。

融资过热

少则百万元人民币、多则过亿美元的资本融资让各行企业不再淡定，如何与O2O挂钩、拿到融资、增加顾客黏性成为当下企业思考的最关键问题。据不完全统计，从3月初至今已至少有14家企业拿到巨额融资。

越来越多的O2O企业已经陷入被资本操纵的怪圈。一位业内人士向北京商报记者透露，目前O2O的概念已经发生了偏向，资本的推崇让大小公司都争先向互联网思维转变，但这更容易被资本绑架，即牵着鼻子走。上述人士表示，资本市场投资主要考虑两个方面，一是企业订单量，二是企业的现金交易。这就导致所有O2O企业需要有订单量、做大市场才能获得巨大现金流，但为了扩大市场企业则需要更多资本。在业内看来，O2O项目形成初期，其拿到的天使投资或A轮融资后获得的收益不足以支撑企业继续运营，获得盈利。因此，要获得客户、订单量，企业必须获得更多的资金做地推。对企业而言，抢占市场后才会探索出自己的盈利模式。

同质化加剧

从最开始的吃喝玩乐、衣食住行，到后来的选会场、配眼镜、上门催乳等各行各业都已渗透了O2O概念。低门槛使得各领域面临着严重的同质化问题。

虽然目前社区服务类O2O项目品类繁多，但同一种类间的同质化竞争严重。据北京商报记者不完全统计，仅外卖平台北京地区就约有20家外卖企业，除了巨头百度外卖、美团外卖、饿了么参与其中，还有淘点点、易淘食、美餐网、美食送等。

此外，BAT等巨头入局也进一步加剧了竞争的激烈程度。此前，滴滴和快的大战一度让行业直呼竞争的疯狂。去年初，阿里巴巴宣布组建O2O事业群，并对外公布“千军万马”和“四通八达”的O2O战略构想。其通过投资、收购等方式将触角伸到打车、地图、本地生活服务等自己的短板领域，寻求构建完善的O2O生态体系。另一巨头腾讯则花重金投资大众点评、滴滴打车、58同城等，并将其引入微信平台。

C轮不易

融资成为社区O2O项目拼流量的根本，但这些企业一旦断了“粮草”，很难想象他们将面临怎样的结局。疯狂的流量竞争让O2O项目意识到目前只能依靠不断融资来弥补企业地推的高昂费用。但有统计数据显示，去年拿到A轮融资的创业公司有800多家，而拿到B轮的只有200多家，拿到C轮的则更少。

有业内分析人士认为，对于多数O2O项目而言，如果没有BAT等巨头的流量支持和强大资金保障，将很难看到胜利的曙光，每个行业内最终会出现一两家诸如京东、天猫这样的巨头。此外，大肆收购兼并让更多O2O企业从一开始诞生便面临着卖身的命运。来自北商商业研究院的分析认为，目前O2O市场泡沫化已开始形成，资本的大量涌入迫使O2O企业欲罢不能，最终存活下来的企业的命运要不然被BAT等巨头收购，要不然走向死亡，真正独立成型且实现盈利的O2O企业则少之又少。

北京商报记者 李铎 王运 王茜/文 胡潇/漫画