中国首个程序化营销平台PMP推出,大数据还有潜力能够挖掘

记者：爱点击2014年推出了中国首个程序化营销平台PMP，能不能请您详细介绍一下? 唐敏：PMP平台就是Programmatic Marketing Platform，程序化的营销平台。这与之前在市场上一直在讲的DSP是有所不同的

记者：爱点击2014年推出了中国首个程序化营销平台PMP，能不能请您详细介绍一下?

唐敏：PMP平台就是Programmatic Marketing Platform，程序化的营销平台。这与之前在市场上一直在讲的DSP是有所不同的。我们更关注的是整个营销的方向。之前可能更多的是集中在展示类广告或是移动类广告，在未来，在客户整个营销的规划里，展示类广告和移动类广告将只是其中的一个环节，要结合更多的领域，如搜索、社交。现在的广告主需要单独投放，各渠道是完全割裂开来的，而我们要做的是将它们整合起来。之前没有这样的平台与资源，但广告主是非常渴求有一个统一的平台去帮助他们提升整个营销效益的。

所以，基于爱点击所拥有的优质数据，以及良好的技术平台，我们可以为客户提供一个整合的服务。爱点击程序化营销平台PMP跨越搜索、展示、移动、社交这几大渠道，基于我们非常完整的“数据地图”，支持我们的客户在一个统一的技术平台上进行投放。

爱点击以搜索起家，积累了非常丰富的经验，在整个搜索领域做的非常深入。所以在搜索数据上，我们有非常良好的积累。同一时间在展示广告里，我们拥有近40万媒体浏览数据。另一方面，在整个“数据地图”里，除了搜索和媒体浏览的数据之外，还有很重要的一环，就是社交数据，社交账号的分享数据，如他的喜好是怎样、他曾经有什么样的分享，我想是更多广告主期望能够得到的。当然，还有电商的数据，基于我们服务电商客户的丰富经验和过往的一些投放的经验，这方面的数据是非常多的。而在广告活动方面，爱点击管理着财富500强企业中的150强跨国品牌客户及2,000家稳健的中型企业客户，这些客户的广告及转化数据为相关行业和品牌制定营销策略提供了极高的参考价值。

我们刚刚提到的爱点击“数据地图”，从搜索、浏览、社交、电商、广告五大维度，几乎拥有了每个环节的数据，所以我们对消费者的认知会更加全面、更加具体。基于数据和对于消费者的认知，我们可以提供给广告主更好的服务。

今天，我们有了这些数据，就可以通过跨越搜索、展示、移动、社交的全网跨渠道营销，助力广告主通过统一平台全方位、最大化的整合程序化营销效果。我们不是一个DSP，不仅仅做展示广告的程序化营销，而是把它提升为能够整合广告主多种需求的全网跨渠道营销平台。

记者：如果从广告主的角度出发，您认为现在的广告主在这样一个营销大趋势之下，应该做出哪些改变或者努力，来更好地接受和迎合这个营销呢?

唐敏：要让广告主马上改变还是很困难的。记得刚刚开始做数字广告的初期，有很多投放都是用传统的思维和传统的模式，把一个广告位搬到互联网上去做简单的投放，只是广告形式稍稍会有一些改动。

现在，越来越多的客户接受了CPM的模式，接下来就是对程序化营销的推进了。互联网最大的特点就是可以直接利用数据做深入的剖析，再利用程序化连接，完成媒体和消费者的闭环沟通。在整个环节里，我觉得广告主是能够认知到带给他的利益的，这对提升整体ROI、整体营销效益均有很大作用。我相信越来越多的广告主会越来越容易去接受程序化营销概念。

记者：现在大家都在谈大数据营销，您认为大数据营销真的已经达到了顶峰了吗?是否还有再挖掘的潜力?

唐敏：有太多的潜力要挖掘。现在大家都在说数据大，在我们看来，大不等于全部。今天你的数据量大，但是不是最全面的?这是一个问题。如果只是集中在某一领域的大数据，其实是不足够的。只有兼具量级、多元性、生动而有活力的数据才能有准确性。

我们提出了数据活力的问题，比如，六个月前我点击过这个广告，是不是等于我现在正在有这个需求?再比如今天我在帮一个汽车客户卖它的新型汽车的时候，我要找的是六个月前曾经点击过这个类型汽车的Cookie吗?还是说现在正在搜索、正在媒体上浏览和关注、或是近期正在社交账号上分享这类信息的人群?后面这些才是我真正要找的人群。所以我觉得数据的活力，即实时性是非常重要的。

我强调几个点。首先，“大”，就是要全面，除了量级之外，全面性、多元性是非常重要。还有就是数据的活力和生动度。是不是实时的需求?整个消费者的需求是不是能够及时被掌握?这都是很重要的。爱点击PMP的自有“数据地图”，在搜索、浏览、社交、电商及广告五大数据维度拥有广度及深度兼备的绝对领先优势，真正通过全路径的行为数据完整掌握消费者轨迹。在此基础上，爱点击整合搜索引擎营销、展示广告营销、移动营销、社交营销，为广告主找到和买到对的人。

记者：您认为2015年中国的数字营销，包括程序化营销这块以后会有怎样大的发展?

唐敏：我觉得一定会有非常迅速的发展。因为在2014年，大家已经开始热烈地谈论程序化营销了。但可惜的是，在谈到程序化营销时，很多客户甚至同行把它只是挤在了一个效果类的角落里，我认为这是不足够的。因为今天消费者整个行为已经向互联网移动了，在这个过程中，互联网跟PC都已经成为一个很好的交流、沟通的渠道。我们怎么去将这个沟通的渠道让客户更好地运用才是最重要的。

所以，我们想强调的是，怎么将互联网、移动端当成一个沟通、营销的平台，而不仅仅是一个效果的平台。怎么利用程序化营销平台帮助广告主更好地找到用户，利用全路径数据找到用户?以前程序化可能想到的只是在Ad Exchange上获取资源，但是今天我们为什么不可以用更好的资源、更好的媒体、更好的广告形式，帮助广告主触达消费者?这正是爱点击所致力的工作。

所以，我们整个的理念是，怎么把不同的数据整合在一起，利用不同的媒体资源，不同的广告形式，整合起来提供给广告主去运用，更好地买到用户、到达用户、影响用户。

（本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处）