“境外购”狂潮奔涌 巨头扎堆布局跨境电商

业内观点 “无论是保税政策的出台，还是和海关数据的打通，都大大推动了跨境电商业务的发展。在消费者端，跨境电商业务的购物门槛逐渐和境内电商持平，过去的小众消费，将在未来几年成为主流消费

业内观点

“无论是保税政策的出台，还是和海关数据的打通，都大大推动了跨境电商业务的发展。在消费者端，跨境电商业务的购物门槛逐渐和境内电商持平，过去的小众消费，将在未来几年成为主流消费。”（海通证券分析报告）

本报记者 王志灵 深圳报道

2月25日，春节后开工的第一天，在深圳的王女士首次尝试亚马逊海外购，15点下单订购两件母婴用品，第二天上午10点半就收到了商品。

“简直不可思议！”她向记者表示，“我选购的都是海外原装进口版商品，以前通过代购需要一周时间，亚马逊海外购居然一天内送达，且价格便宜，几乎与香港同类产品价格相当。”

事实上，这已不是亚马逊独有的优势。21世纪经济报道记者从步步高（002251.SZ）获悉，该公司旗下云猴全球购即将于3月3日正式上线，作为湖南首家跨境购电商平台，云猴全球购深居内地，该平台上线后将保证每单用户都能在3-7天内收到货。

除了电商巨头、传统零售企业，以顺丰为代表的国内快递企业，也扎堆布局跨境电商业务。顺丰速运国际电商服务事业部副总裁任晓煜表示：“本土电商业务已经无法满足越来越频繁地从海外购物的中国消费者的需求。”

中国外管局最新公布的数据显示，2014年中国海外游支出由2013年的1290亿美元上升至1650亿美元，创下两年来最大的百分比增幅。

2014年上半年，以天猫国际上线为标志，跨境电商从过去的小众市场逐渐升级为主流市场，“海外购物”式的旅游和自由行，还能疯狂多久？

滚烫的“海外消费”

近年来，“中国年”已成为全球零售商家的狂欢节。在日本，针对中国游客的“春节商战 ”从2月18日开始，前三天，日本三越百货公司东京银座店的免税品销售额同比增长2.4%；东京的西武百货池袋总店在春节期间免税品的销售额激增，达到去年中国春节期间的3.6倍。

据日本当地电视台的节目称，2015年春节十天时间里，估计有多达45万中国游客在日本花了近60亿元用于购物。

除了日本，今年春节长假期间，中国游客“席卷”全球，据新加坡《联合早报》报道，在韩国、西班牙、美国洛杉矶等地，都带来了“购物潮”。据不完全数据统计，前往香港、首尔、巴黎、新加坡、台湾等多地的旅客皆成为当地购物的主力军。香港T广场、巴黎老佛爷、首尔新罗、乐天、佛罗伦萨The Mall等知名的免税店天天人头攒动，其中接近50%为中国人。

中国国家旅游局称，今年春节出境游人数为518.2万人次，去年则是约473万人次。目前尚未有春节期间海外消费额的统计数据。汇丰银行的一份报告说，以巴黎为例，中国人在巴黎的度假预算中有80%花在购物上。

早在2012年，我国海外旅游消费额达1020亿美元，自此超越美国等国，成为世界第一大国际旅游消费国。据中国外管局最新公布的数据显示，2014年，中国海外游支出由2013年的1290亿美元上升至1650亿美元，增长幅度达到27.9%。

国新办2月27日举行的国务院政策例行吹风会上，财政部副部长史耀斌表示，海外旅游消费持续高增长说明中国人的收入水平提高了，对消费品的品质要求越来越高。

王女士告诉记者，中国国内食品安全、环境污染问题令人担忧，这也导致国内很多消费转移至国外，母婴用品和保健商品的海外代购热就是其中的一个典型。而高端安全的产品国内购买价格远远高于国外。

据商务部一项调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品等产品的20种进口品牌高档消费品，我国内地市场平均价格比香港地区高出45%左右，比美国高51%，比法国高72%。

此外，2014年人民币汇率升值更加促进海外游和海外消费增长。人民币兑日元和澳元升值超过10%，兑欧元升值超过14%，这一定程度降低了海外消费的价格成本。

“我们和税务部门都在关注，并将继续跟踪这方面的问题和现象，希望研究出既符合税收原理又符合消费习惯的政策措施。” 史耀斌说。

跨境电商崛起

上海海关近日强调，从2015年3月1日起，进口包裹收件人收到邮政通知后应如实申报进口物品。由本人或代理人至邮政报关大厅填写《进境个人邮递物品申报单》，并提交相关材料。

海通证券对此分析认为，该条文是海关的原有规定，但实际执行并不到位。未来，国家加大进口邮包监管，会长期利于B2C跨境电商产业链的阳光化发展，预计产业配套监管标准、法规有望在2015年陆续出台。

任晓煜认为，中国日渐增多的中产阶层和富人青睐国际品牌，且出于对产品质量安全性的担忧避开选择本土品牌，跨境电商业务在中国将蓬勃发展。

艾瑞咨询估计，中国跨境电商交易额占中国外贸总额的比例从2013年的11.9%升至2014年的14.8%。到2017年，跨境电商占中国外贸总额的比例预计会达到20%左右。

目前，除首批上海、重庆、杭州、宁波、郑州5个城市外，广州、深圳、苏州、青岛、长沙、平潭、银川、牡丹江、哈尔滨、西安、烟台等均获批跨境电子商务试点城市。据深圳前海化蝶咨询提供的数据显示，截至2014年年底，全国跨境电子商务试点进出口额已经突破30亿元，并预计今年将保持30%左右的增长率。

目前，国内跨境电商玩家主要以阿里和亚马逊为第一阵营，其中阿里以多平台（淘宝全球购、天猫国际和一淘网）为主，亚马逊重在商品多品类；阿里以海外集货对接国内物流，亚马逊建自贸区仓储直邮发货。

此外，京东、中粮我买网、一号店、重庆百货（600729.SH），步步高（002251.SZ）等本土电商、零售企业构成了抢滩跨境电商的第二梯队。步步高相关人士表示，天猫国际虽然早上线半年时间，但领先优势还不算大。而步步高的优势是规模大，运营成本低（有实体门店优势），并且与国际一线超市有合作。

“在招商策略上，云猴国际的审核标准和天猫国际一样严格，但相较于天猫国际要求的20万保证金，云猴国际的保证金只需要1万，鼓励草根入驻平台。” 上述步步高管理人员说。

洋码头、蜜淘和蜜芽宝贝等新兴创业企业，去年先后拿到1亿美元、3000万美元和6000万美元的投资，这些企业构成了跨国电商的第三梯队。中国海关最新数据统计，自2012年，已有超过2000家公司注册了跨境电商业务。

此外，以顺丰、韵达、圆通等为代表的快递巨头，也正在加紧布局跨境电商业务。据任晓煜介绍，与境内电商一样，跨境电商的三个关键节点同样是物流、信息流、资金流。其中物流系统最为复杂，运输距离长，需要多个物流公司衔接，而且海关的清关系统耗时较长，过去，通过小的公司转运，不仅物流耗时长，而且货品容易被掉包，真货变假货！

目前，天猫国际主要采取保税和集货两种模式。通过大数据敲定了热销产品之后，天猫国际上的商家可以提前把产品运送进入杭州、宁波等六大保税试点城市的仓库。当消费者下单之后，当天在保税区清关，其物流配送的时效等同于国内货物。

洋码头则选择了自建物流的模式，在海外已建成10大国际物流仓储中心。此外，缩短物流配送的另一种路径是把数据和海关数据打通，能够大大加快通关进程。（编辑 王洁）