Facebook Home 扎克伯格最稳妥的移动端冒险

[导读]除了自身的Facebook应用和10亿美金收购的Instagram之外，二级市场的投资者似乎一直认为Facebook应该有更加“霸气外漏”的移动端产品，所以我们看到了各种YY的新闻。

庄明浩/文

Facebook于4月5日发布了其新一代的Android应用：“Facebook Home”，通过已经公布的实际介绍看Facebook Home更接近一个Android Launcher，即桌面。而我更愿意称呼它是一层“皮”，套在Android之上的一层“皮”。其官方的介绍图片也似乎符合这一定位。

在Android上面做“皮”的事情其实很多人都在做，无论是硬件厂商还是互联网巨头，无论是运营商还是，但从实际执行的效果看似乎都不尽如人意。大家做“皮”的目的无非是控制用户，但用户并不那么“听话”。

我并不想轻易的下结论说Facebook Home的结局会以失败告终，但可以肯定的是Facebook Home的产品演进与推广之路不会特别顺利。因为Facebook Home的核心逻辑是“Facebook向左，Apps向右”，“Facebook”即代表每个用户在Facebook上的社交关系以及所有相关的内容，如图片、信息等；而智能终端上的APPS则与这些关系区隔在了另外一边。这样的设置其实在一定程度上和现有用户习惯大相径庭，或许初期只能有非常重度的Facebook用户能够适应。

Facebook向左，Apps向右

上图是第一部出场就预装了Facebook home的HTC First手机的启动界面，除了背景的图片外我们看到的是Facebook home 把Facebook 和Messenger独立在了APPS之外。对于用户而言，社区内的好友关系、照片、信息在移动设备上的优先级被极大的提升。

面对着移动互联网的爆发，Facebook上市以来的股价大跌在很大程度上是由于其在移动端的“不给力”所决定的。除了自身的Facebook应用和10亿美金收购的Instagram之外，二级市场的投资者似乎一直认为Facebook应该有更加“霸气外漏”的移动端产品，所以我们看到了各种YY的新闻，比如Facebook要出手机硬件，比如Facebook要出手机OS等等；但或许从扎克伯格的角度看，无论是硬件还是OS都要面临“不成功便成仁”的冒险。

对于一个社区来说好友的消息和好友的图片应该是最为重要的UGC内容，而在移动端上，用户似乎更习惯于“简单”的APP，即每个APP实现独立的一个功能，这也正是Facebook收购Instagram的原因，即人们已经开始认为手机图片分享基本等同于Instagram。（同样的事情似乎在Mseeenger领域也有愈演愈烈的趋势）而Facebook受限于原有产品架构，不能把图片、消息独立作为APP，那么以一个Launcher的方式聚合这些功能，同时提供不同的入口至少在看上去就非常合理了，这也正是目前Facebook Home第一版所采用的方式。

但很多看到Facebook Home的朋友其实都有类似的感受：“Facebook爽了，那么其他APP怎么办？”Home更像是一个“超级应用”，架在了其他应用之上；对于用户而言，我用的是手机，而不是Facebook专用机，那么是否有什么别的方式能够权衡这中间的差异呢？Widget？或者是基于Facebook Home再做一套“开放平台”，打造另外一个“生态体系”？这个“故事”看上去似乎有些荒谬，但其实很多人也已经尝试过类似的打法。

或许多年之后我们回头看Facebook的移动化进程，Home会占据一个非常重要的位置；无论关于人与智能机之间的协调关系，还是“超级应用”与Apps之间的处理方式。无论Home的结局如何，至少Facebook再尝试一种“新”的移动互联网的用户玩法，这样的玩法也或许只有Facebook玩得起。