Foursquare为完成新一轮融资调整发展策略

Foursquare 可能已经遇到了一些麻烦（网站目录配图）

网站目录讯（云松）北京时间3月18日消息，据国外媒体报道，著名的地理位置应用Foursquare现在遇到了财务危机，为了完成最新的D轮融资计划并提高公司效益，Foursquare不得不调整了自己的发展策略。

今年的SXSW大会正如之前有人预料的那样，没有出现科技界的大事件。2010年的SXSW大会举办之前曾有人乐观地预测将会有大的科技新闻诞生，而事实确实如此，Foursquare成为了那年最耀眼的明星企业。创建于2009年的Foursquare在次年就成为了地理位置应用领域当之无愧的领头羊。用户可以使用Foursquare进行地理位置签到并与自己的好友分享位置信息。

时至今日，格局已经发生了重大改变。Foursquare最强劲的竞争者Gowalla已经被社交据巨头Facebook纳入麾下。Gowalla正在研发一款类似于Nearby的地理位置应用程序来挑战Foursquare的优势。现在地理位置应用也没有之前那么火了，消费者时下最关注的是那些可以给自己带来真正实惠的消费应用程序。

就连Foursquare的内部也发生了很多变动，一些重要职员已经退出了公司进行自主创业。据报道，现在Foursquare的资金链相当紧张，去年公司支出为200万美元，而营收也只有200万美元。不过这些消息都没有得到Foursquare方面的证实。还有报道称Foursquare因为估值太高而且业务方面遇到问题致使下轮融资数额被大规模削减。

其中一部分问题集中在签到上，签到一直是Foursquare早期发展的基石也是公司数据点的最主要来源。但是现在的Foursquare的签到已经不复当年的辉煌了。一年之前，Foursquare公司首席执行官丹尼斯 克劳利(Dennis Crowley)就曾表示，公司已经注意到越来越多的用户在使用Foursquare时并不签到。实际上，最近两年Foursquare用户签到数量一直就没有什么大的增长。克劳利曾说过，Foursquare每天的签到用户达到了500万，但这只不过是Foursquare一年之前公布的数据。在一定程度上，那些新奇的小玩意，比如签到领积分或者徽章之类的激励措施已经没有什么明显效果了。从广义上讲，这不仅仅是Foursquare面临的难题，也是很多应用公司需要解决的问题。

曾不止有一个消息来源称，Foursquare即将结束D轮融资，但这次的融资金额和2011年6月份的C轮融资相比，相差很多。上次Foursquare交易前估值为6亿美元，融资金额达到5000万美元。到目前为止，Foursquare已经筹集了7140万美元的资金，投资方包括合广投资(Union Square Ventures)、风险投资公司安德森·霍洛维茨基金(Andreessen Horowitz)以及星火资本(Spark Capital)等机构。

实际上早在几个月之前就有关于Foursquare公司D轮融资的消息，但是Foursquare方面一直保持沉默，并没有对此做出任何的回应。但是消息越传越多，通过整理现有信息，我们大体可以了解到：Foursquare的投资者不允许公司垮掉，而Foursquare也有信心证明那些不看好自己的投资者实际上是错误的。

还是地理位置应用领域的领头羊？

Foursquare不得不根据市场环境的变化而调整自己的发展策略。因为早在一年之前Foursquare就已经注意到了大量的用户只登陆却并不签到，所以Foursquare必须根据形势采取相对应的策略。现在Foursquare正在利用自己已经积攒的数据信息来提升自己的服务，以保证自己在基于地理位置搜索领域的优势。现在Foursquare的目标集中在移动商务领域，但现在并不是让用户付费，而是将那些潜在的用户吸引到合适的地方，鼓励他们消费。

现在地理位置应用领域的格局已经发生了重大变化，很多公司都杀入了这个领域，他们也开发出了能够借助移动设备来获取用户地理位置的应用程序。包括Yelp、谷歌、Facebook、Groupon、Square、Instagram等众多知名的网络科技公司都进入了该领域，现在他们已经成为了Foursquare强有力的竞争对手。

但Foursquare也有一些好消息：现在使用Foursquare应用程序界面的开发者已经达到了4万多，而Foursquare也开始在更多领域为第三方应用提供地理位置信息支持，包括Evernote、Uber、Flickr和Jawbone在内的一些公司都选择和Foursquare进行合作。

从商业角度分析，和RIM公司达成的协议（在黑莓10手机上预装Foursquare应用）会为Foursquare带来更大的发展动力，这也为Foursquare搭载在更多的手机上提供了契机。根据克劳利在上个月世界移动大会（Mobile World Congress）上的表态不难发现，Foursquare打算未来在与手机厂商合作上投入更多的资源。克劳利希望借此能够有更多自动签到的手机，这样Foursquare就可以为用户提供更加准确的地理位置推荐。

虽然Foursquare在不断的发展，但是我们不得不承认现在的Foursquare处在危机之中，除了财务上资金紧张，Foursquare还流失了很多忠实用户。一位不愿意透露姓名的业内人士在解释为什么要删除手机上的Foursquare应用时是这样说的：

我曾经是Foursquare非常忠实的用户，在过去2年多的时间里曾尽我所能地向身边的人推荐这款应用以及Foursquare公司。但是今天我认为这一切都该停止了，我还把手机上的Foursquare删除了。现在的Foursquare已经不是以前我使用的那个Foursquare了。当初，Foursquare重点在签到上面，他们确实做得非常棒，而且创建了一个类似于游戏积分的鼓励体制，你使用的越多积分就越高。但现在的Foursquare已经将重点转移到了地理位置搜索上面，而我也失去了继续使用Foursquare的动力。我曾在Foursquare上面添加了很多地理标签也提供了很多建议，但我再也不会这么做了。我理解他们为什么作出这样的改变：除了广告和赞助之外，他们以前的策略基本上没有什么获利点可言。我认为他们应该充分利用现有的用户来帮助他们打造出更好的产品。但是他们却没有这么做。比如，用户添加地理标签会得到相应的积分，而上传位置图片或者给出提示也有相应的奖励。他们完全可以用这种方式来打造出新的发展策略。不过现在我已经不再是Foursquare的用户了，也不能为Foursquare的发展再提供什么帮助了。