Snapchat推出Discover内容发现功能

据国外媒体报道，“阅后即焚”通讯服务Snapchat要摇身一变成为智能手机时代的网络门户。该已成立4年的公司日前发布了Discover发现功能，Snapchat应用内的Discover区旨在提供十多家媒体合作伙伴（其中包括CNN、喜剧中心、Cosmopolitan、ESPN、Vice和华纳音乐）打造的新闻报道、音乐及其它内容

据国外媒体报道，“阅后即焚”通讯服务Snapchat要摇身一变成为智能手机时代的网络门户。

该已成立4年的公司日前发布了Discover发现功能，Snapchat应用内的Discover区旨在提供十多家媒体合作伙伴（其中包括CNN、喜剧中心、Cosmopolitan、ESPN、Vice和华纳音乐）打造的新闻报道、音乐及其它内容。

Snapchat还向宝马等顶级品牌商出售全屏视频广告，在内容的旁边展示那些广告。借助广告运营，该创业公司有望加速推进货币化它的1亿多用户的计划，以及帮助证明自己配得上其去年获得的100亿美元估值。Snapchat将会与内容发行商分享部分广告收入。

另外两家社交媒体公司Facebook和Twitter的信息流充斥着用户发布的新闻报道和其它媒体文章，而Snapchat则要更加严谨地控制其应用中发布的内容。该公司目前仅选择了11家媒体合作伙伴作为Discover区的频道，那些发行商将与Snapchat合作为其应用专门加工制作内容。

“社交媒体公司们往往是依据最新或者最热门的话题告诉我们该看些什么内容。而我们对此则有不同的看法。”Snapchat在公布Discover功能的博文中说道，“我们依靠编辑和艺术家而非点击量和分享两来判断哪些是重点内容。”

从这一点来看，Snapchat的策略趋近于雅虎、MSN等传统互联网时代的门户。跟那些网站一样，Snapchat积聚了庞大的受众基础，将要将他们引向所选定的少量合作伙伴制作的内容。另外，它也向门户网站那样让广告主出高价购买内容旁边的广告位。

这种模式本身存在着局限性：Snapchat的合作伙伴数量有限，因此只能够出售数量有限的广告。但少量的广告也可以保证它们为较多的用户所看到，确保该公司能够维持高广告费率。

Snapchat的另一种选择是出售定向投往特定用户群的广告。不过，Snapchat联合创始人兼CEO埃文・施皮格尔（Evan Spiegel）曾宣称不会实施这种新兴的网络广告标准。

雅虎本身也是Snapchat的媒体合作伙伴之一，去年也曾向Snapchat提供投资。该创业公司的其它合作伙伴包括《每日邮报》、People、美食频道（Food Network）和国家地理杂志。

Snapchat也似乎要以不同于Facebook的方式呈现媒体内容。文章和其它内容会在Snapchat应用中分品牌显示，而不是像Facebook那样将内容不加区分地散布在动态消息当中。要指出的是，Snapchat并不提供“分享”按钮和其它工具来帮助用户分享内容。

Snapchat组建了一支内部团队来专门负责给它自有的Discover频道制作原创内容。Digiday网站本月早些时候报道称，该公司招揽了一些记者、摄像师和动画师来帮助推进该项目。

Discover是Snapchat提供阅后即焚消息以外功能，丰富用户应用内活动的尝试之一。该公司还在去年11月推出了Snapcash私信转账功能，用户在将借记卡捆绑其Snapchat账号后即可免费通过该款应用转账给任何其他的用户。

译者：乐邦

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