南都讯 记者 王海艳 合肥荣事达三洋电器股份有限公司日前以旗下帝度冰箱续约赞助中国南北极科考队的方式，以进一步增强自主品牌帝度的影响力。
南都讯 记者 王海艳 合肥荣事达三洋电器股份有限公司日前以旗下帝度冰箱续约赞助中国南北极科考队的方式，以进一步增强自主品牌帝度的影响力。
合肥三洋原来主要使用“三洋”品牌进行市场化运作。2008年12月，松下以约436.8亿元的价格将三洋公司收入囊中。合肥三洋董事长金友华表示，收购达成后，松下对“三洋”品牌的重视程度不足，三洋品牌的负面效应不断。“三洋2013年后每五年续签一次合同，这没有任何问题。但是三洋只有洗衣机和微波炉两个品类，此外只能在局域市场做。合肥三洋要做大，我们必须要做自己的全品类品牌。”
合肥三洋于是着力培养帝度。合肥三洋2012年2月开始在中国市场推广帝度品牌的冰箱。此前，合肥三洋不仅为帝度品牌推广在央视2012年投入5000万元中标黄金广告时段招标，而去年11月更是投入1亿元延续了2013年在央视的投入，成为冰箱行业的“标王”。
合肥三洋董事长金友华表示，“我们投入资金对帝度冰箱的基地进行扩产，其产能将从150万台提升到400万台，我们目标就是5年内帝度自有品牌冰箱规模做到400万台。”
而合肥三洋的产品线扩张也以自主品牌为主，合肥三洋副总裁兼营销公司总经理章荣中称，“帝度品牌还是专注于冰洗行业，包括微波炉、小家电这块，帝度品牌今后会做一些相关性的延展，空调暂时没有考虑。”此外，帝度在2013年还将进一步在市场上扩张，章荣中说，帝度冰箱去年先在三四级市场布局，今年会逐步进入一、二级市场，同时会拓展电视购物和电子商务等新兴渠道。
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