前途是光明的，道路是曲折的， 2012年电子商务继续蹒跚前行。
前途是光明的，道路是曲折的， 2012年电子商务继续蹒跚前行。
光棍节促销已成为电子商务独有的品牌性活动，具有较强的风向标作用。光棍节当日淘宝全网成交额达到191亿元，所有电商成交额预计突破300亿元。而11月刚过，淘宝就宣布全网成交额突破1万亿元。电子商务向传统经济的渗透已经表现了其不可阻挡的趋势，越来越多的传统企业开始试水电子商务，这也将从供给方面刺激电子商务的进一步发展。同时，电子商务在越来越多的本地服务领域得到了应用，O2O(线下到线上)表现出强大活力。
然而，并非所有电子商务公司都一帆风顺，受国内外经济环境趋紧的影响，风险资本对电子商务的热情降低，今年3月唯品会流血上市，首家上市的电商企业麦考林发行价跌破1美元。与之相对应的是各个电商持续亏损，盈利前景遥遥无期。资本市场趋冷让电商面临严峻的生存考验，一些电商倒下了，一些电商被收购，还有一些电商通过裁员等方式进行自救，甚至曾经创造中国互联网公司市值神话的阿里巴巴B2B公司在今年也选择了退市。
这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代。2012年电子商务在动荡中进行着市场洗牌和秩序重建。电子商务的特性决定了其用户转换成本较低，建立市场壁垒的难度更大，更容易通过规模效应获取竞争优势，这会导致电子商务具备较高的市场集中度。当当网总裁李国庆就说过，三年后中国电商江湖肯定只会剩下3家平台公司。为争夺这3张通行证，各电商将价格战从年初一直打到年尾，而后来者也在寻找“弯道超车”的机会，如苏宁易购收购红孩子、腾讯收购易迅。目前电商网站的淘汰赛已经进行到了冲刺阶段，2013年电商大战将初现结果。
平台类电商虽然只会留下少数几个幸存者，但目前已经足够大的电子商务市场完全能够支撑起很大一群虽然规模较小、但特点鲜明专注于某个细分市场的电商网站。这些电商通过提供差异化的产品或服务，避免了直接与大的电商平台网站进行价额竞争。这些细分市场虽然整体规模不大，但具备较高的利润率，也将获得足够的生存空间。
本文作者周洪美，中国人民大学电子商务方向博士生，统计学硕士；先后在CNNIC和正望咨询工作，曾担任正望咨询副总裁兼首席统计师，对电子商务有较深入的研究。
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