360结盟光线传媒 布局互联网内容生态

刘佳在以4.0905亿美元结盟酷派后，奇虎360在资本市场上又找到了新的跨界伙伴――光线传媒。昨日中午，光线传媒发布公告，称该公司将与互联网公司奇虎360成立合资公司，主要经营以电影为主的互联网视频业务

刘佳

在以4.0905亿美元结盟酷派后，奇虎360在资本市场上又找到了新的跨界伙伴――光线传媒。

昨日中午，光线传媒发布公告，称该公司将与互联网公司奇虎360成立合资公司，主要经营以电影为主的互联网视频业务。

根据公告，光线传媒出资4800万元人民币，认购合资公司注册资本的40%，其余60%来自奇虎360。

值得注意的是，这一次，多年来一直在互联网业界提倡“免费模式”的周鸿t要颠覆用户的“免费习惯”，合资公司将尝试个人付费业务。

付费模式

光线传媒称，本次成立合资公司，主要经营以电影为主的互联网视频业务。

“公司拥有大量的优质影视娱乐内容资源储备，有利于合资公司搭建庞大的影视娱乐内容资源库；而360拥有大量的用户资源和互联网流量及网络视频技术，两家公司成立合资公司专注于互联网视频业务，可充分发挥双方各自的优势，在互联网视频方面开创新的运营模式。”光线传媒称。

新的运营模式不只包括付费点播模式。360方面昨日对《第一财经日报》记者表示：“双方还将在互联网电影发行、放映、在线售票、整合明星资源以及会员附加值等方面进行深入探索。”

事实上，早在今年10月，光线传媒董事长王长田曾透露，公司筹划和某一拥有流量的著名网站成立新视频网站，新网站将全部围绕电影，包括电影售票等衍生服务。

他指出，新网站盈利模式是付费点播，没广告；对于为何在视频网站格局相对成熟的情势下涉足收费视频领域，王长田表示，主要是因随着盗版消退及网络支付手段成熟，时机已到。

当时王长田称，其目前拥有的合作伙伴用户数量足以支撑大型的视频网站内容，未来将用更多的手段对内容供应商进行利益的分配，该网站目前规划已基本到位，公司将会利用自身资源给予最大支持。

对于光线传媒而言，360拥有的4.95亿PC用户和6.73亿移动端用户资源，及其背后的流量入口和互联网平台，无疑是其从线下走到线上的重要助力。但对于以安全业务为核心的奇虎360，为什么要进军视频领域？

如果说投资酷派杀回智能手机市场，是为了找到更多移动入口、布局移动生态的话，与光线传媒合资成立视频公司，或是为自己的生态内容补课。

在2013年9月上线的360影视APP端是互联网视频分发渠道。当时360公司副总裁于光东曾对媒体表示，360影视将搭建影视产业平台，与娱乐产业进行更加深度、紧密的合作；同时360影视也将持续完善产品。

对于360而言，借助光线传媒内容资源，也将增强用户的活跃度与使用黏性。

在易观国际分析师罗兰看来，二者的合作是在各补短板。“360有强大的线上资源，光线内容制作实力强大，但传统媒体走向线上，与新媒体融合是大势所趋，光线通过整合线上资源扩充内容发行渠道是发展必然。另外，目前国内版权环境也逐渐规范，线上付费条件逐渐成熟。”

跨界背后

从结盟酷派到结盟光线传媒，罗兰在接受《第一财经日报》采访时认为，从现在互联网巨头布局来看，已经不局限于单个产品本身，而是普遍围绕生态展开，纷纷抢用户、抢入口、抢内容。

“与酷派的合作整合补足360在硬件上的不足，同时以手机平台为基础的移动生态也是未来重要的价值创造源。光线作为娱乐媒体，可以很好填充360的内容资源，360的用户流量正好与其珠联璧合，将共同分享传统影视走向线上带来的红利。”

在这背后，电影产业从线下向互联网转型，已经成为大势所趋。近年来，从华策到华谊、文化中国等，先后结盟BAT等互联网巨头。此前，华谊兄弟与腾讯共同建立明星粉丝互动平台星影联盟，试图通过年轻的QQ用户玩转粉丝经济O2O。

对于光线而言，此前对移动互联网布局多时。继2012年投资天神互动之后，光线传媒今年在游戏领域动作不断，先是在今年4月参股仙海科技20%股权，后于5月收购手游公司热锋网络，7月以自有资金1.6亿元购入北京妙趣横生。一系列投资背后，可以看到，光线正在一步步构建自己“游戏+影视”的产业链。

而在360之前，BAT以及小米都在加速自身内容生态的布局。此前新浪前总编辑陈彤加盟小米担任副总裁，负责内容投资与内容运营，以10亿美元做内容，把投资落子爱奇艺与优酷土豆；阿里巴巴入股文化中国，并与腾讯一起入股华谊兄弟。

但罗兰同时预计，由于目前视频资源整合有限，更多地整合影视这一垂直细分领域，因此短期内不会对行业格局造成大的影响。“但360与光线的合作会进一步促进院线的线上转移，因此，对用户线上点播观影将起到一定的促进作用，同时，围绕电影进行的产业链运营也将慢慢成熟。”