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对话抖音电商总裁魏雯雯：下一个电商增长机会在哪里？
文/闫妍5月16日，抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯披露了过去一年平台发展数据，抖音电商近一年GMV增速超过了80%。也就是一年时间实现GMV接近翻番，增长速度和发展势头表现强劲。会后，魏雯雯接受媒体采访时预测，未来一年货架电商将会成为重要的机会。去年年初，抖音电商宣布将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”，既包括以短视频和直播为主的内容电商，也包括以抖音商城、搜索、店铺等渠道为主的货架电商，希望协同互通内容场景与货架场景，探索新的增长机会。“过去一年，抖音电商货架场景GMV占比达30%，非常看好货架电商的发展潜力，预测其未来占整体电商GMV的比例会持续提升。”魏雯雯讲，2023年抖音电商将投入100亿现金扶持商家做好货架生意。过去抖音电商的主要发展是在内容电商，大力推动货架电商发展是否会挤占前者的生存空间？在魏雯雯看来，内容电商和货架电商同样重要，两场景并不是冲突割裂的，未来会协同增长。“好内容自带流量，好商品也自带流量，我们会把这两个场景打通，目的是让内容非常平滑地连接到商品里来，商品也可以非常平滑地回到内容里去，这两个场景连通起来后，形成整体全域经营的生意增长飞轮。”一、抖音商家如何打破成长的烦恼？抖音电商披露，近一年平台GMV增幅超80%。其中，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。过去一年，抖音电商直播日均观看量超29亿次，电商意图日均搜索超4亿次，平台全年售出商品超300亿件。未来一年，新的增长机会在哪里？长期增长的秘诀是什么？在魏雯雯看来，抖音电商流量增长引擎有两个，一是内容建设，第二个则是商品。首先，在内容建设方面，她着重提到了几个新出现的机会点：一是图文，某些场景里传递信息效率更高，近两个月以来挂车图文的浏览量和GMV节节攀升；二是内容，既能丰富商品信息，也能促进商品转化；三是活用抖音繁荣的内容创作生态，尝试与明星、达人、MCN对接合作。第二个引擎则是商品，电商有句老话，好商品自带流量。魏雯雯告诉记者，抖音电商分发逻辑中，整体来看确实是价格更好、质量更好、服务更好的商品就能得到更多的分发。“我们自己的分发机制也是这样来设计的，什么样的商品适合来经营呢？首先就得是价格好、质量好、服务好的好商品。内容也一样，我们希望内容真实可信、专业有趣，这样的内容是适合全域经营和分发。”同时，魏雯雯建议商家结合场景优化商品，不同的场景需要不同的好商品。具体来说，就是内容场景和货架场景需要各有侧重。她提到，比如内容场景适合做营销爆发，所以在内容场景里有很多丰富的非标品、爆品、好的新品、营销品，都非常适合。而货架场景则适合做日销平铺，有价格竞争力的标品在货架场景是更好的。“总体而言，好内容、好商品我们肯定会一直在推，也会结合这些特点优化分发机制，并提供运营工具。”魏雯雯讲。二、“想要获取增长，核心价值是用户”今年以来，不少电商平台旗帜鲜明的推行低价政策，争取下沉市场的流量增长机会，抖音电商是否也有相关计划？对此，抖音电商副总裁木青表示，“但凡能满足这些用户体验的商品，我们都会去支持。抖音是服务全域用户的，有些用户需要高价格段的商品，有的需要低价格段的一些商品，只要是优价好物，我们都会去做相应的支持。”直播电商走到今天，已经从流量之战的上半场，回归到电商生态系统之战的下半场，伴随而来了更为激烈的市场竞争。过去一年，电商主播、商家选择了“全面开花”、多平台发展。对此，在木青看来，互联网本身就是一个非常开放的市场。“在互联互通的环境下，我们很平常心地看待这种情况。第二，达人也好，商家也好，他们最终的选择是看成长空间和长期价值，我们致力于让不同类别的达人，在全域兴趣电商的更多场景下，可以更多地创造价值，服务好用户，只要能够一起服务好用户，认真做电商的，我们都会大力地去支持。”“过去一年，我们有252万个商家在平台获得生意增长，GMV过千万的商家有3.2万个，这个规模是非常大的；达人规模就更大了，去年平台有动销的达人有770万个，GMV千万以上的有2...
互联网 2023-05-18 16:17:08 -
抖音电商：2023年将投入百亿现金扶持商家做好货架经营
5月16日消息，抖音电商总裁魏雯雯透露，2023年，抖音电商将投入100亿现金以及多项扶持举措助力商家发展，推动全域生意更好更快增长。2022年，抖音电商将兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段，大力投入货架电商建设，通过短视频和直播的内容场景与抖音商城、搜索、店铺等货架场景协同互通，为商家生意带来新增长。魏雯雯表示，未来，抖音电商将携手商家做好全域内容建设、全域流量协同、全域用户运营以及全域体验提升。2023年，抖音电商将投入100亿现金扶持，助力商家做好货架生意。会上，抖音电商发布四大扶持举措：第一，在商家政策上，平台推出了商品卡免佣活动，降低商家经营成本；第二，在商家权益上，面向品牌商家推出"抖音旗舰” 专属身份标识，助力提升经营效率；第三，针对中小、个体商家推出“0元入驻”权益，缓解中小商家资金压力；第四，在达人经营上，平台启动了“橱窗经营返现”政策，对符合相关条件的作者橱窗订单减免技术服务费，助力达人经营和商家商品销售。魏雯雯表示，抖音电商始终没有忘记初心和责任，在社会公益投入上不遗余力，致力于让每一笔交易更有社会价值。抖音电商推出“全民好书计划”，全年售出2.5亿单图书。在东方甄选主播推荐下，《额尔古纳河右岸》迅速“出圈”，该书目前通过抖音电商售出超百万本，成为平台上年度销量最高的文学图书。在助力乡村发展方面，过去一年，“山货上头条”推动28...
互联网 2023-05-16 15:51:27 -
快手电商：全年将拿出至少600亿流量激励商家达人协作
5月9日消息，今日，快手电商宣布升级“川流计划”，全年将拿出至少600亿流量用于激励商家和达人协作。据介绍，川流计划的本质是通过达人分销帮助商家定位客户群，并将这一群体精准推荐给商家自播，同时也对分销达人进行流量奖励...
互联网 2023-05-09 12:07:52 -
程一笑：快手电商GMV已达到万亿规模
5月9日消息，快手科技创始人兼CEO程一笑表示，“2018年下半年快手正式开展直播电商业务，5年后的今天快手电商GMV达到了万亿规模，电商业务是快手未来增长的重要引擎之一，也是我们整个商业化生态的中心。”据快手2022年第四季度及全年业绩显示，快手2022年电商商品交易总额达到9012亿元，较2021年的6800亿元增长超过30%，并完成了年初定下的9000亿目标...
互联网 2023-05-09 11:13:44 -
OpenHarmony3.2Release版本发布社区累计代码量超1亿行
4月19日消息，开放原子开源基金会OpenHarmony开发者大会2023举办。在此次大会上，OpenHarmony3.2Release版本正式发布...
业界动态 2023-04-20 21:02:53 -
超越亚马逊，速卖通占据智利跨境电商平台交易42%的份额
4月3日消息，据智利媒体报道，咨询公司KawesLab今年一季度的统计显示，来自中国的速卖通占据了智利跨境电商平台交易42%的份额，持续位居第一，超越竞争对手亚马逊和Shein。统计显示，速卖通的市场份额从2020年同期的31%上升至42%，而Shein则在2023年第一季度取代亚马逊成为第二大跨境电商平台，市场份额16%，亚马逊为14%...
互联网 2023-04-03 14:04:31 -
独家｜抖音旗下内容社区“可颂”APP重新上架AppStore
来源|Tech星球文|陈桥辉Tech星球获悉，抖音旗下内容社区APP“可颂”，已于3月31日重新在AppStore上架。据悉，可颂是抖音旗下的内容社区，用户可以在社区中浏览其他用户分享的生活日常、种草等视频或图文动态...
智能设备 2023-04-03 11:30:40 -
ChatGPT将成电商行业最强辅助？亚马逊商家用其撰写商品文案
随着越来越多的律师、临床医生、教授和学生相继使用ChatGPT，其也开始在商业领域显示出实用性。对于很多想要提振商品销量的亚马逊卖家来说，他们用ChatGPT在细微之处寻求更多竞争优势...
互联网 2023-03-29 16:24:01 -
老任不出自己搞？电商惊现《塞尔达传说王国之泪》限定款配件
还记得之前有爆料称任天堂将会推出一款金色配色的《塞尔达传说王国之泪》限定款switch主机吗?不过现在游戏都快发售了，这个主机两个影子都没有，都不知道是真是假了。不过万能某宝已经自己想做了出来了!从一些电商渠道可以看到，这款全新金色配色的《塞尔达传说王国之泪》限定款图案有多个配件，包括joycon手柄、收纳包、pro手柄，手柄包，卡带盒等等...
游戏资讯 2023-03-25 13:21:01 -
中国电商霸榜西班牙，阿里Miravia、Shein、速卖通成购物APP前三
3月20日消息，近日，第三方数据机构data.ai公开了西班牙电商App下载量排行榜，来自中国的APP霸榜前三。其中，阿里的两大海外业务Miravia和速卖通，分别占据了第一和第三名，Shein成为西班牙购物App排名第二...
互联网 2023-03-20 14:05:16 -
抖音电商消费者权益保护年报：封禁超300万件风险商品
3月13日消息，抖音电商发布《2022抖音电商消费者权益保护年度报告》（下称“报告”）。报告指出，882名电商作者因在直播中虚假营销受罚，消费者推荐度提升11.85%...
互联网 2023-03-13 13:39:55 -
抖音电商严打价格宣传弄虚作假，带货达人与供货商家承担连带责任
3月9日消息，抖音电商发布公示，《抖音电商创作者价格宣传行为规范》（下称“规范”）经修订后正式生效。规范再次强调创作者的责任与义务，如因其虚假宣传行为导致消费者合法权益受损，与提供该商品或服务的商家承担连带责任...
互联网 2023-03-09 18:04:50
