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长城，还是搞不懂互联网
长城在营销上的改变是有整体性的。即都在向互联网化、网红化、年轻化、以及女性化的方向努力。很多言论确实出圈了，但也很容易引起争议。作者|杨知潮编辑|原 野长城的市场存在感已经不比以往，但新闻却越来越多。这次长城就搞了个大新闻，向有关部门举报比亚迪的两款混动车型油箱存在环保问题，上了一把热搜。举报并非新事件。这份举报长城汽车早在4月11日向有关部门递交的。直到一个半月以后，长城又把举报翻出来向大众公布，引爆了舆论。长城选择的时间很微妙。这则声明发布以后4个小时，比亚迪举办了宋Pro DM-i冠军版上市发布会。冠军版是比亚迪今年的主打，宋更是比亚迪最走量的车型之一，这场发布会无疑是非常重要的。在发布会当天发表举报声明，长城算是送了比亚迪一份大礼。而就在10天前，长城也开了场发布会，发布了哈弗枭龙系列。哈弗枭龙的定价和比亚迪宋plus近似，且同为插混，两者存在直接的竞争关系。比亚迪的环保问题究竟如何，要留给时间和监管部门判断。但长城作为一家主机厂举报另一家主机厂，并广而告之的行为很值得思考。其实过去的几年里，长城身上类似的大动作越来越多。长城原本的作风非常传统，相比一些大嘴企业家，魏建军和他的高管很少在媒体面前抛头露面。大众只知长城，不知魏建军，很多人都是在魏建军成为车圈首富以后才知道这号人物。但自从2017-2020年长城销量下滑，魏建军发出“长城汽车还能挺过明年？”的疑问后，改变逐渐发生。长城变得愈发高调，开始做一些网红化的举动。首先是高管开始频频发言，学习互联网企业打嘴炮。总裁王凤英暗讽比亚迪更擅长做股价。魏牌CEO和余承东打嘴炮，争论增程式到底是不是落后的技术。最近的一次嘴炮发生在今年，长城在蓝山品牌发布会上直接向理想开炮，声称自己是“比500万以内最好的SUV更好的SUV”。魏牌CEO陈思英更是放狠话：“练了7年的武功叫入门，练了32年的武功叫大师。武功深浅，是‘造车派’与‘资本派’的最大区别。”他还表示“蓝山是‘造车派’向‘资本派’全面反攻的排头兵。”言下之意，理想这些新势力是资本派，长城才是好好造车的，与王凤英当时暗讽比亚迪“比亚迪会搞股价，长城踏实造车”的言论颇为相似。当然理想那边也不肯吃亏，创始人李想在微博上频频diss蓝山。但这也给蓝山带来了讨论度，很多理想的粉丝也通过这场吵架了解到蓝山品牌的。长城如今的发布会风格很像是过去的手机厂商，经常将自己和友商对标。这些言论有多大的作用不好说，但却实实在在的提升了长城汽车的话题度。长城汽车的第二个改变，是产品和营销的“小红书”化。有报道称，魏建军的女儿魏紫涵进入了长城汽车轮岗，似乎有被培养成接班人的意味。坊间传言，留学归来的公主为这家传统的车企带来了新鲜的思想，长城汽车之后的许多改变与她相关。2020年以后，长城的许多产品和营销开始从“中年男”的画风转向了“小红书小仙女”的画风。比如哈弗的入门级产品改名初恋，外观设计也更加年轻化。魏牌的数字系列改款成了咖啡系列：摩卡、拿铁、玛奇朵。此外还有整个品牌几乎都是女车的长城欧拉。在营销方面，长城也朝着“搞点大事情”的方向前进。长城此前在营销方面比较传统，请的代言人都是孙红雷、小沈阳这样的大众明星，不出彩，但也不出错。这些代言人瞄准的群体也偏男性和中年人，不太受年轻人青睐。——这本来就符合长城的定位，孙红雷的观众和长城的用户存在很大交集。而2020年以后，长城请的代言人画风就不太一样了。2021年请了“独立女性”华为二公主姚安娜做代言人。在高端SUV坦克300的宣传上，长城请了脱口秀演员杨笠——这迅速引发了争议。坦克300是硬派高端SUV，它的目标用户和杨笠的粉丝群体差距太大。而且，因为杨笠的“普男”段子，很多男性用户对她是反感的，此时，一个男性汽车品牌请杨笠，就如同一家美妆品牌请蒋劲夫一样充满争议。但长城似乎不怕得罪男性用户。在欧拉闪电猫的发布会上，长城公然使用了“男人消费力不如狗”的PPT。能够看出，长城在营销上的改变是有整体性的。即都在向互联网化、网红化、年轻化、以及女性化的方向努力。很多言论容易引起争议，但也确实出圈了。但在最终效果上，长城却有些弄巧成拙，经常挨骂。挨骂不要紧，李想也经常挨骂，但车卖得好，一切都好说。长城就不一样了，引发口水仗和争议的这些产品，普遍销量不佳，改名的那些产品也普遍不如改名之前。——这也不奇怪，长城的一系列市场行为很容易得罪其原有用户群体。到目前来看，这次举报事件，也没给长城带来什么甜头。举报比亚迪事件以后，“原告”长城并没有像“正义使者”一样被外界追捧，其股价跌得甚至比被举报的比亚迪还狠。25日收盘，比亚迪才跌了2.41%，长城汽车干脆跌了6...
智能设备 2023-05-27 16:02:10 -
谷歌深夜王炸级更新！PaLM2大模型震撼发布！Bard写代码，哪里不懂点哪里！
这回，谷歌急了！他们这半年过得是真憋屈！近半年来AI的发展速度就像坐上了火箭，11月ChatGPT横空出世，今年2月发布的NewBing和3月发布的GPT-4，更是让许多大厂都难以望其项背。不甘落后的谷歌立刻推出聊天机器人Bard，结果因为演示视频中的小错误而导致股价大跌（其实GPT也会失误），现在，在谷歌一年一度的I/O大会上，谷歌需要让公众以及股东们相信其在AI方面的实力，来“一雪前耻”...
智能设备 2023-05-11 04:04:09 -
谷歌外包审核抱怨：很多话题我都不懂，如何短时间判断Bard说的对不对
4月5日消息，谷歌近日推出了聊天机器人Bard，并呼吁公司员工进行内部测试，同时也委托了许多外部承包商进行评估。然而，一些承包商爆料称，他们根本没有足够的时间来验证Bard的答案是否正确，最终只能凭借猜测...
业界动态 2023-04-05 11:33:23 -
三星手机就是跳水王，奈何就是有人听不进去
在智能手机行业，有两个极端，那就是苹果和三星这两个品牌，这里说的极端是指手机价格调整方式，首先说苹果，除了苹果官方宣布降价，iPhone是很少看到降价，特别是每一年的新产品，就比如这次双十一，苹果14系列降价还是电商平台补贴的，并非苹果公司自己降价。当然苹果这种做法的好处确实很多，比如可以让iPhone的保值率得到公认，消费者也不必担心刚买手机没多久就大降价...
手机互联 2022-12-03 11:13:54 -
跨次元恋爱游戏《代号海》引女玩家不满：你不懂用户
由YOLK工作室研发的《代号：海》恋爱手游近期正式曝光，但因为题材原因，被不少女性向游戏玩家的质疑。《代号：海》是一款真人跨次元真人悬疑恋爱手游，与传统乙女游戏相比，这游戏的男主都是找的真人扮演，正是因为这样的设定，让不少核心玩家觉得官方并不懂用户...
游戏资讯 2022-11-26 18:15:59 -
上线一天就下架退款，《大多数》真的不懂“大多数”吗？
11月17日，国产模拟养成游戏《大多数》的抢先体验版在Steam平台正式上线，这款现实题材的游戏旨在还原蓝领打工人的日常生活，早在上线前就饱受期待，游戏发售后迅速登上了Steam周销榜Top10，最高在线人数超过8万人，足以说明玩家们的热情。所有人都没想到的是，就在发售后的第二天，拥有极高热度的《大多数》却光速从Steam平台下架，还为已购买的玩家开放了退款通道，在官方的公告中，制作者表示下架的原因是部分Windows系统无法运行游戏，让不少玩家被拒之门外，因此他们决定先下架游戏，解决问题后再开放购买...
游戏资讯 2022-11-25 22:41:48 -
《上古卷轴OL》简中机翻遭痛批：满屏中文看不懂
运营8年后，《上古卷轴OL》在昨日更新了845万字的官方简体中文补丁。本该是一件玩家们普天同庆的喜事，但进游戏后玩家们却傻了眼——满屏中文看不懂...
游戏资讯 2022-11-02 11:13:04 -
是SEO技术已死，还是你不懂SEO？
是SEO技术已死，还是你不懂SEO？更多的人觉得，现在百度竞价和百度自家产品这么多，把我想做的词都给占完了，就算排到首页也没什么用，然后就得出“SEO技术已死”。事实是这样吗？既然SEO已死，为什么很多大公司还在招SEO呢？还年薪几十万？1、这些SEO问题你懂吗？（1）不容网站的URL格式不一样，有些网站的URL格式是日期型，如www.xxx.com/2014-9-2/xxx/html，还有其它日期格式，这样的好处是什么？与其他URL格式比有什么优缺点？仅仅是一种程序生成的格式吗？（2）不可逆的面包屑导航是如何运用的？有什么大的作用？（3）你知道大多数人对外链与内链有着多大的误解吗？（4）你只知道网站尽量少用就是，但你知道哪些地方用js对网站会更好吗？如果你有不知道的地方，那请不要轻易去说SEO已死...
推广优化 2022-09-24 14:04:42 -
元宇宙未成形却已火了：网络游戏股现涨停潮业内惊呼看不懂
（原标题：元宇宙未成形却已火了：网络游戏股现涨停潮，业内惊呼看不懂） 澎湃新闻记者 范佳来尚未成形的“元宇宙”概念，已在A股市场点燃一波热炒。9月8日，网络游戏公司深圳中青宝互动网络股份有限公司（中青宝，300052）公告称，近期公众号所提及游戏涉及“元宇宙”概念并且被媒体转发，引起公司股价异常波动...
互联网 2021-09-08 21:49:56 -
遭遇芯片短缺，马斯克：你们不懂生产汽车有多难
4月27日消息，据外媒报道，当地时间周一，电动汽车制造商特斯拉公布了2021年第一季度财报，显示其营收近104亿美元，每股收益0.93美元，业绩超过华尔街预期，并连续七个季度实现盈利。财报发布后，特斯拉投资者关系主管马丁·维埃查（Martin Viecha）、首席执行官埃隆·马斯克(Elon Musk)、首席财务官扎卡里·柯克霍恩(Zachary Kirkhorn)以及其他高管出席了财报电话会议，解读财报并回答了投资者与分析师的提问...
业界动态 2021-04-27 08:34:43 -
请杨笠做广告，英特尔真的不懂营销吗？
本文来自微信公众号：航通社（ID：lifeissohappy），作者：书航，原文标题：《英特尔为什么要（请杨笠）做广告？》，头图来自：视觉中国 3 月 18 日，英特尔消费类产品的微博宣传账号 @英特尔芯品汇 发布了一条脱口秀演员杨笠代言 Evo 认证超极本的短片，她说：“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。” 自从杨笠贡献了“他看起来那么普通，却那么自信”的金句之后，就被贴上“女权主义”及“挑起性别对立”的标签，她的节目也曾被网民举报过...
智能设备 2021-03-30 12:02:09 -
通用版AlphaGo登《Nature》：最强AI棋手，不懂规则也能精通游戏
继 AlphaGo 扬名海外后，DeepMind 再推新模型 MuZero，该模型可以在不知道游戏规则的情况下，自学围棋、国际象棋、日本将棋和 Atari 游戏并制定最佳获胜策略，论文 12 月 24 日发表至《Nature》。论文链接：https://arxiv.org/pdf/1911.08265.pdf自 2016 年，令柯洁流泪、让李世石沉默的 AlphaGo 横空出世，打遍棋坛无人能敌后，AI 棋手的名号就此一炮打响，而其背后的发明家 DeepMind 却没有因此止步，四年之内迭代了四代 AI 棋手，次次都有新突破...
智能设备 2020-12-26 07:01:07
